柏可林 攝
三星攻堅戰(zhàn)
三星正面臨一個兩難的境地：不轉(zhuǎn)型會與時代脫節(jié)，轉(zhuǎn)型又因錯綜復(fù)雜人際關(guān)系、交纏的業(yè)務(wù)而困難重重。分析人士指出，三星走下坡路的背后固然有全球經(jīng)濟(jì)低迷的因素存在，但是集團(tuán)本身創(chuàng)新力度下滑才是關(guān)鍵。三星能否尋回昔日輝煌，還得看公司未來的戰(zhàn)略決策。
目前對于三星來說，可謂多事之秋。
12月8日，據(jù)外媒報道，韓國金融監(jiān)管部門金融服務(wù)委員會的一名官員稱，一樁針對三星集團(tuán)疑似內(nèi)幕交易的調(diào)查涉及數(shù)名總裁級別的高管，而且調(diào)查范圍可能擴(kuò)大到之前披露的9名受調(diào)查高管之外。
該官員稱，上述9名高管隸屬于三星集團(tuán)旗下的幾家大公司。調(diào)查仍處于初期階段，可能需要長達(dá)一年的時間才有結(jié)論。
就在這場內(nèi)幕交易遭到金融監(jiān)管部門調(diào)查之時，三星內(nèi)部也經(jīng)歷著較大的人事變動。日前，三星電子撤去了移動業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人申宗均的職務(wù)，將日常運營管理交給了高東真。12月7日，三星集團(tuán)又發(fā)布消息稱，正在與三星會長李健熙的長女李富真打離婚官司的三星電機(jī)副社長任佑宰被調(diào)任為顧問，退出了經(jīng)營一線。
在業(yè)內(nèi)看來，三星電子業(yè)績下滑的問題，已經(jīng)讓三星集團(tuán)副董事長李在镕必須對高層管理人員做出一系列變動。
據(jù)悉，李在镕成為三星實際領(lǐng)導(dǎo)人已接近19個月。但是，對于如何扭轉(zhuǎn)集團(tuán)“王牌”三星電子的頹勢，李在镕還沒有給出一個清晰的計劃。讓李在镕備感壓力的是，三星電子今年的智能機(jī)銷量可能會出現(xiàn)首次年度下滑。
業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，如今留給這位副董事長的時間顯然不多了，雖然對于三星這樣的“帝國”來說，短時期內(nèi)崩潰的可能性不大，但是“麻煩事”纏身的三星，想要挽救不斷下滑的業(yè)績也并非易事。
按照三星電子的新任手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人高東真的說法，不期望明年手機(jī)業(yè)務(wù)利潤出現(xiàn)巨大好轉(zhuǎn)。
此前，在申宗均手中，三星成長為全球第一大智能手機(jī)廠商，隨后因遭遇到蘋果與國產(chǎn)手機(jī)的兩頭夾擊而出現(xiàn)利潤萎縮。
德迅咨詢合伙人黎平告訴《國際金融報》記者，三星走下坡路的背后固然有全球經(jīng)濟(jì)低迷的因素存在，但是集團(tuán)本身創(chuàng)新力度下滑才是關(guān)鍵，而且Galaxy S6與Galaxy S6 Edge的表現(xiàn)并未達(dá)到三星方面的預(yù)期。“加上之前繼承人內(nèi)斗，讓集團(tuán)內(nèi)部元氣大傷。未來的三星可能進(jìn)入新一輪調(diào)整期。高層人事變動，不過是李在镕迫于業(yè)績壓力下的選擇。三星能否尋回昔日輝煌，還得看公司未來的戰(zhàn)略決策”。
業(yè)績下滑
相信大多數(shù)人一提起三星，首先想到的便是手機(jī)。
確實，在Galaxy Note與S系列的帶動下，三星一度成為全球手機(jī)龍頭企業(yè)。但是，好景不長，在高端市場受蘋果擠壓以及中低端市場受中國國產(chǎn)手機(jī)沖擊的雙重壓力下，三星手機(jī)增長勢頭明顯放緩。
三星第二季度財報顯示，其營業(yè)收入、營業(yè)利潤和凈利潤分別下滑了7%、4%和8%。而今年第三季度凈利潤預(yù)計為5.33萬億韓元（約合45億美元），低于第二季度的5.63萬億韓元。
另據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，三星電子今年第一季度在中國的市場份額已經(jīng)下滑至第四，而兩年前是第一名。且在第二季度全球五大智能手機(jī)廠商中，只有三星的市場份額出現(xiàn)下滑。IDC稱，2013年第四季度，三星電子在中國的智能手機(jī)市場占有率達(dá)18.8%，是最高的。但在2014年第四季度，這一數(shù)字滑落至7.9%，短短一年時間，就被蘋果、小米、華為等手機(jī)廠商超越。
更讓人憂心的是，今年4月推出的Galaxy S6系列手機(jī)，由于三星錯估了市場需求，導(dǎo)致Galaxy S6 Edge供應(yīng)不足，從而影響了銷量。據(jù)悉，三星最初預(yù)計Galaxy S6與Galaxy S6 Edge兩款手機(jī)的銷量比為4∶1，并按照這一比例規(guī)劃了產(chǎn)能，然而實際上這兩款設(shè)備的市場需求相當(dāng)接近，導(dǎo)致Galaxy S6手機(jī)滯銷，而Galaxy S6 Edge的供貨不足。而最新發(fā)布的Galaxy Note 5又曝出了S Pen筆設(shè)計缺陷，因插反后無法取出而遭到了詬病。
首爾投資公司HMC Investment Securities分析師格雷格·婁（Greg Roh）評價道：“從現(xiàn)在起，（三星）智能手機(jī)業(yè)務(wù)不會再進(jìn)一步惡化，但要反彈似乎也不太可能。”
悲觀情緒正在蔓延。
首爾IBK Securities證券公司分析師Lee Seung Woo稱：“我們都知道三星的智能手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)欠佳，但我不知道其股價下滑趨勢何時能止步。”
而根據(jù)市場調(diào)研公司TrendForce的預(yù)計，受到蘋果、華為和小米等對手競爭加劇的影響，三星的全球智能機(jī)出貨量明年將繼續(xù)下滑。
“現(xiàn)在，除了生物制藥，三星集團(tuán)能夠拿來作為未來增長引擎的業(yè)務(wù)并不多。”資產(chǎn)管理公司KTB Asset Management基金經(jīng)理Lee Jin-woo稱。
人事變動
出于業(yè)績壓力，三星集團(tuán)于12月1日對高層進(jìn)行年度洗牌，以配合來年的事業(yè)方向。值得注意的是，這也是李在镕實際掌權(quán)后首次推進(jìn)的人事調(diào)動。自從李健熙去年因心臟病發(fā)作住院以來，47歲的李在镕通過領(lǐng)導(dǎo)層過渡和重組舉措一直控制著集團(tuán)的發(fā)展。
據(jù)了解，三星集團(tuán)旗下子公司包括三星電子、三星物產(chǎn)、三星航空、三星重工等約70家子公司。其中，三星電子和三星物產(chǎn)為其核心子公司，均曾進(jìn)入全球500強(qiáng)，此次改組以這兩家公司為中心開展，足可見改組幅度之大。
作為三星集團(tuán)新一代掌門人，李在镕并沒有得到晉升，其作為現(xiàn)任董事長李健熙的獨子，外界認(rèn)為，在其父身體狀況頻亮紅燈的情況下，接任總裁位置只是時間問題。
據(jù)韓聯(lián)社報道，這體現(xiàn)出李在镕希望能在局勢穩(wěn)定的情況下實現(xiàn)交接。此前，曾有多家外媒評價稱，這將是李在镕在三星集團(tuán)“老大”威力所面臨的首次考驗。
按照以往的三星洗牌原則，一些表現(xiàn)不佳的部門高管往往會調(diào)任到其他部門，履行新職務(wù)，而不是被解雇。此次高管調(diào)整中，李在镕晉升了一些擁有軟件經(jīng)驗的管理者，以對抗競爭對手的挑戰(zhàn)。其中，三星電子原副總裁高東真上升至總裁一職，主管移動業(yè)務(wù)部門的無線事業(yè)部，主要負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)。
對此，三星方面給出的說法是，高東真在Galaxy S6、Galaxy Note 5等高端機(jī)的研發(fā)和營銷中扮演了重要角色，因而得到提拔。
而曾經(jīng)成功推出Galaxy系列智能手機(jī)，為三星帝國立下汗馬功勞的申宗均將退出日常運營。不過，他仍將作為三星電子的聯(lián)席CEO，主管整個移動業(yè)務(wù)部門。實際上，申宗均的退出，最關(guān)鍵的原因無疑是三星電子手機(jī)市場份額下滑，業(yè)績慘敗。
根據(jù)三星電子官網(wǎng)提供的資料，該公司有三位聯(lián)席CEO，分別是權(quán)五鉉、尹富根、申宗均，其中權(quán)五鉉的頭銜是副董事長兼CEO，主管三星高端科技院和設(shè)備解決方案業(yè)務(wù)，尹富根頭銜是總裁兼CEO，主管消費電子業(yè)務(wù)。申宗均的頭銜也是三星電子總裁兼CEO，從2012年開始主管“IT&移動通信部門（IM）”，后者即三星電子手機(jī)業(yè)務(wù)所在部門。
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