據(jù)BI報道，摩根士丹利聲稱德國運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯“或已觸頂”。與此同時，耐克卻要從阿迪達(dá)斯的主場——歐洲——爭地盤。

　　在發(fā)給客戶的首版AlphaWise歐洲運(yùn)動品牌報告中，摩根士丹利指出，該行對來自英國、法國、德國、意大利和西班牙的5268名消費(fèi)者進(jìn)行了一項調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，一系列指標(biāo)表明在西歐國家耐克的受歡迎度已經(jīng)超過阿迪達(dá)斯。

　　以下三個重要圖表闡明了這種趨勢。第一張圖表如下：

　　在這張圖表中，我們可以看到阿迪達(dá)斯和耐克排在前兩位。不管是從過去12個月內(nèi)買入的商品份額，還是從當(dāng)前所擁有商品份額來比較，兩個品牌的排名都非常接近。但是，至關(guān)重要的是，在“最受歡迎”品牌的選擇中，耐克超過了阿迪達(dá)斯。而且，耐克的得分要比阿迪達(dá)斯高出接近10個百分點。

　　第二個圖表如下：

　　這張圖圖表顯示的是，雖然在過去12個月內(nèi)買阿迪達(dá)斯的人比買耐克的人多，但是在下一次購買時想買耐克的人比買阿迪達(dá)斯的人多。這表明，購買態(tài)勢已發(fā)生改變。

　　第三個圖表如下：

　　從這個圖表中，我們可以看到，對于較年輕消費(fèi)者來說，耐克比阿迪達(dá)斯更有吸引力。年齡介于19歲至24歲的年輕人中，下一次購物時會買耐克的人比買阿迪達(dá)斯的人多出10%。實際上，在每個年齡段(13歲至18歲、19歲至24歲、25歲至29歲和30歲至35歲)，耐克都排在阿迪達(dá)斯的前面。不過，兩個品牌的最大差距源自13歲至24歲的年輕人�？偟膩碚f，眼下，在歐洲阿迪達(dá)斯仍比耐克受歡迎，但是耐克的受歡迎度增長似乎更快一些。

　　調(diào)查顯示，在“千禧一代”消費(fèi)者中，耐克擁有更強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。

　　摩根士丹利分析師Louise Singlehurst及該行分析師團(tuán)隊在報告中寫道，“投資者在眺望歐洲市場。我們認(rèn)為，目前，阿迪達(dá)斯仍占主導(dǎo)地位，而耐克位居第二。兩個品牌的規(guī)模同樣大。我們的分析顯示，兩個品牌旗鼓相當(dāng)。不過，阿迪達(dá)斯可能要在主場輸給耐克了。”(騰訊財經(jīng) 米娜)

耐克VS阿迪達(dá)斯：誰是市場王者？

耐克又為詹姆斯推出了個人專屬字體 還是Sawdust

已被耐克、UA甩下的阿迪精簡業(yè)務(wù)出售冰球品牌

看服裝品牌GXG 優(yōu)衣庫和耐克如何玩轉(zhuǎn)O2O

去年利潤創(chuàng)歷新高 耐克宣布未來四年120億美元回購股份

搜索更多: 阿迪 耐克