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自有品牌依然是大賣場(chǎng)發(fā)展困境之下尋求利潤(rùn)增量的重要依托。沃爾瑪日前全面升級(jí)了自有品牌“惠宜”的商品品質(zhì)與產(chǎn)品包裝，并大幅擴(kuò)充了品項(xiàng)數(shù)量，目前品類數(shù)目達(dá)到500多個(gè)。據(jù)北京商報(bào)記者了解，目前惠宜品牌的商品覆蓋了大部分干貨，未來會(huì)考慮向調(diào)味醬料、糕點(diǎn)、飲料等品類發(fā)展。
沃爾瑪方面表示，升級(jí)后的惠宜品項(xiàng)總數(shù)增加近53%。沃爾瑪中國(guó)大賣場(chǎng)采購(gòu)部高級(jí)副總裁劉曉恩表示：“未來，沃爾瑪將繼續(xù)加大自有品牌惠宜的發(fā)展，通過與優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)商的直接合作，減少中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)規(guī)�；少�(gòu)，更有效地控制成本，以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的商品回饋顧客。”除增加品類數(shù)目，此次升級(jí)還在產(chǎn)品包裝方面有所改變，提高了惠宜品牌的辨識(shí)度，更加方便消費(fèi)者使用。目前，沃爾瑪賣場(chǎng)內(nèi)的自有品牌有三種，覆蓋食品和非食品的“惠宜”、覆蓋家居用品的“明庭”和覆蓋服裝產(chǎn)品的“簡(jiǎn)適”。
超市自有品牌商品一般價(jià)格比同類產(chǎn)品價(jià)格低10%-20%。由于直接對(duì)接生產(chǎn)廠商，省去中間經(jīng)銷渠道，提升了利潤(rùn)空間，一些快速消費(fèi)品的自有品牌平均毛利率為40%，而代銷供應(yīng)商品牌的毛利率為20%左右。沃爾瑪方面表示，近年來“惠宜”銷售穩(wěn)中有升，根據(jù)店內(nèi)銷售數(shù)據(jù)，未來會(huì)優(yōu)先發(fā)展那些能夠滿足顧客長(zhǎng)期需求、同時(shí)也是門店銷售最好的品類。
與沃爾瑪大賣場(chǎng)內(nèi)陳列的2萬多種商品相比，自有品牌商品數(shù)量?jī)H有1/40。沃爾瑪山姆會(huì)員店5000多種商品中，自有品牌商品已經(jīng)占到20%。家樂福賣場(chǎng)內(nèi)除了有“家樂福”品牌的快速消費(fèi)品外，還有TEX品牌的服裝商品。 在華潤(rùn)萬家和樂購(gòu)的整合過程中，自有品牌優(yōu)先實(shí)現(xiàn)了融合。3月初，日本零售集團(tuán)永旺宣布旗下自有品牌TOPVALU（特慧優(yōu)）正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。和外資超市紛紛加大對(duì)自有品牌的投入不同，本土超市在自有品牌上動(dòng)作甚小。在一位零售人士看來，中小超市在單一品類深度專業(yè)能力并不強(qiáng)，研發(fā)能力弱，采購(gòu)數(shù)量也不高。另外，超市開發(fā)自有品牌在短時(shí)期內(nèi)會(huì)增加成本，很難享受到自有品牌帶來的利潤(rùn)增加。來源：北京商報(bào) 作者：邵藍(lán)潔
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