“2016年大家會(huì)看到大中華區(qū)第一家希爾頓歡朋的開(kāi)業(yè)，接著一波波會(huì)涌現(xiàn)出來(lái)。我們計(jì)劃未來(lái)10年推出400家希爾頓歡朋。”Bruce還透露，除了將遍布一到四線城市的希爾頓歡朋，目前在深圳、麗江、丹東、福州開(kāi)業(yè)四家的希爾頓花園，也將在明年有新的擴(kuò)張，包括在香港的開(kāi)業(yè)。
目前，希爾頓在大中華區(qū)的酒店全部為管理模式，而希爾頓歡朋將采取特許經(jīng)營(yíng)模式，希爾頓將在大中華區(qū)的運(yùn)營(yíng)權(quán)交給了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)巨頭之一的鉑濤集團(tuán)（原七天酒店集團(tuán)）。Bruce表示，希爾頓看重的是鉑濤在中國(guó)的大規(guī)模市場(chǎng)開(kāi)拓能力、品牌體系建設(shè)、龐大的會(huì)員規(guī)模（鉑濤官方數(shù)據(jù)為注冊(cè)會(huì)員約8000萬(wàn)）。
按照鉑濤中高端事業(yè)部營(yíng)銷總監(jiān)羅鍇所說(shuō)，鉑濤將全面負(fù)責(zé)希爾頓歡朋在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和管理，具體包括行政審批、人員培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)推廣以及品牌定位等。
然而出乎希爾頓預(yù)料，今年9月，國(guó)內(nèi)另一經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭錦江國(guó)際，通過(guò)旗下上市公司錦江股份以83億元戰(zhàn)略投資了鉑濤，目前持有鉑濤約81%股權(quán)。合作伙伴如此重大的股權(quán)變更，是否會(huì)影響與希爾頓的品牌合作計(jì)劃，錦江又是否會(huì)介入原有合作？
對(duì)此，Bruce對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示，未來(lái)的具體計(jì)劃現(xiàn)在不方便評(píng)述，但希爾頓方面希望是“長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系”，“隨著時(shí)間的推移，希望擴(kuò)大這樣的合作伙伴關(guān)系”。
不過(guò)，盡管目前中檔酒店市場(chǎng)尚有大量空白，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)并不輕松。除了希爾頓、洲際、喜達(dá)屋、雅高等國(guó)際酒店集團(tuán)的品牌下沉，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)酒店集團(tuán)也在努力向上攀爬，如家、華住、錦江、鉑濤都在中檔市場(chǎng)投資發(fā)展了自己的品牌，一些單體酒店也在全力塑造全新的中檔品牌。
Bruce坦言，已經(jīng)意識(shí)到了中國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的迅速發(fā)展，“以前我們認(rèn)為主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只是國(guó)際化的酒店品牌，現(xiàn)在我們對(duì)于中國(guó)本土的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也非常重視，我們知道要去看全局。”
一路向西 瞄準(zhǔn)下線城市
本月21號(hào)，成都第一家希爾頓酒店開(kāi)門營(yíng)業(yè)，而希爾頓旗下五大品牌正在成都籌建的酒店多達(dá)11家，包括明年即將開(kāi)業(yè)的成都華爾道夫酒店及度假村。“我們已在中國(guó)西部拓展布局，大力發(fā)展蓄勢(shì)待發(fā)。”Bruce在成都的開(kāi)業(yè)儀式上說(shuō)。
“從市場(chǎng)垂直分布來(lái)看，是有市場(chǎng)空間的；從橫向地理分布來(lái)講，也都是有市場(chǎng)空間的。”Bruce說(shuō)，除了成都，希爾頓今年在西部投資的另一個(gè)亮點(diǎn)便是云南，到2015年年末希爾頓將在云南擁有三個(gè)品牌的四家酒店。
“希爾頓的整個(gè)酒店開(kāi)業(yè)計(jì)劃是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)走的，傳統(tǒng)的北上廣深這樣的城市仍然有新酒店開(kāi)業(yè)，不過(guò)不像以前那么密集了。”在Bruce看來(lái)，這些下線城市有兩大市場(chǎng)機(jī)會(huì)正待開(kāi)發(fā)，一是城市周邊游帶動(dòng)的休閑旅游，二是二三線城市高科技區(qū)為主的會(huì)展業(yè)務(wù)。
與成都、武漢等城市相對(duì)的，希爾頓在上海等城市的投資明顯趨緩。盡管上海迪士尼樂(lè)園即將開(kāi)業(yè)，上海國(guó)家會(huì)展中心也日漸繁茂，但眾多市場(chǎng)利好之下Bruce依然表示，希爾頓只會(huì)在已有的酒店上挖掘潛力，未來(lái)幾年在酒店供應(yīng)方面不會(huì)有明顯增長(zhǎng)。騰訊財(cái)經(jīng)（方子）
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