剛剛過去的十月，因為收購精品咖啡“知識分子”和“樹墩城”而吸引來不少關(guān)注目光的 Peet’s Coffee & Tea 繼續(xù)發(fā)聲。它為即將到來的圣誕推出了一組廣告，將在華盛頓、芝加哥等城市的社交網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播上播出。

　　這一組名為“the handcrafted holiday”的廣告共有 7 支廣告，風(fēng)格各異。有將鏡頭對準(zhǔn)咖啡師技藝，以及出品的咖啡。也有直接拍了咖啡豆，并用它們擺出了動物的造型。實際上，廣告中出現(xiàn)的這款豆子是 Peet’s 為圣誕特別烘焙的品類，也就是所謂的圣誕豆。其實許多精品咖啡品牌都會有這樣的習(xí)慣，他們通過對不同原產(chǎn)地咖啡豆的考察、組合然后調(diào)整烘焙度，研發(fā)出一款特別的風(fēng)味豆，然后在圣誕期間推出。

　　“我們之前鮮少有市場行為。”Peet’s 的市場負(fù)責(zé)人 Tyler Ricks 說道，“而通過這支廣告，我們想要慶祝，想要表達(dá)休閑，也想把品牌的精神貫穿其中。”

　　今年 7 月，這個有著幾十年歷史的老品牌才推出了自己的首支廣告。片長半分鐘，介紹了它的夏日冰滴咖啡和一款叫 “The Black Tie” 的新品。

　　這支廣告背后最直接的驅(qū)動因素是，它自 2012 年被德國投資集團(tuán) JAB 收購后累計獲得了 20 億美元的營收增長，而它也在加州、華盛頓兩地進(jìn)行門店擴(kuò)張。

　　今年，Peet’s 已經(jīng)在廣告營銷上投入了 100 萬美元，這雖然和那些更多大的咖啡連鎖如星巴克、唐恩都樂相比不值一提，但對 Peet’s 來說這無疑已經(jīng)是很大的策略轉(zhuǎn)變了。 而 2016 年又是成立于加州伯克利的 Peet’s 成立 50 周年紀(jì)念，這個不錯的營銷機(jī)遇他們肯定也不愿錯過。(來源：好奇心日報 作者：馬寧憶)

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