在電商熱潮下，藥店也借自身優(yōu)勢進入更多市場，保健品全球購成為藥店專注領域之一。昨日，北京商報記者了解到，同仁堂旗下的跨境平臺天然淘推出同步海外零售價格，上線美國、日本和挪威三個國家的商品，購買價格與當?shù)厥蹆r相同，比其他海外購平臺便宜近一半。同仁堂國際相關負責人透露，商品來源于生產(chǎn)商家，仍保有微利。

　　價格便宜一半

　　同仁堂國際是同仁堂非中國市場的獨家經(jīng)銷商，主要業(yè)務是將中藥等商品銷往海外。不滿足于對外銷售，同仁堂國際于2015年10月上線了跨境電商平臺天然淘，銷售國外保健品。

　　北京商報記者觀察到，目前海外同價產(chǎn)品只有美國、日本和挪威三個國家，產(chǎn)品也只有三個品牌。以“Jarrow”牌蔓越莓膠囊為例，在商品頁面標有海外零售價為18.99美元，約合人民幣121元，天然淘商品售價為110元。其他跨境電商平臺的價格均在110元以上，跨境電商平臺洋碼頭該產(chǎn)品售價為218元，價格相差一倍。

　　同仁堂國際相關負責人表示，海外同價商品是公司的戰(zhàn)略之一，并不是短期促銷行為，盡管價格壓低，但仍有微薄利潤。目前仍有數(shù)十款商品未標價格，消費者可通過拍照發(fā)送海外價格給平臺，經(jīng)市場部核實后，以拍到的最低價銷售。未來價格會跟隨海外國家終端零售價保持一致，根據(jù)情況進行調整。

　　藥店跨境優(yōu)勢大

　　線下并購、線上全覆蓋成為大型藥店的發(fā)展方向。不只是同仁堂，國內上市藥店一心堂也在網(wǎng)上商城開辟全球購欄目，用于陳列海外代購商品。金天醫(yī)藥于7月更名為大健康國際后，也宣布發(fā)展跨境電商。澳大利亞最大的藥店連鎖企業(yè)Chemist warehouse借著跨境平臺進入中國市場。

　　業(yè)內專家分析認為，在保健品方面，藥店具有其他跨境平臺不具備的優(yōu)勢。藥店專業(yè)性更強，消費者購買保健品更放心，與海外生產(chǎn)廠家聯(lián)系密切，價格優(yōu)勢更明顯。同仁堂國際相關負責人表示，同仁堂有跨國采購能力，資源豐富。天然淘從生產(chǎn)廠家進貨，直接銷往國內，通過海外倉庫或保稅倉直接發(fā)給消費者，省去國內渠道和流通環(huán)節(jié)。

　　保健品市場待培育

　　就跨境電商而言，僅依靠保健品的利潤難以支撐。從2014年開始，國內的跨境電商行業(yè)競爭日趨激烈，國內數(shù)據(jù)機構易觀國際數(shù)據(jù)顯示，在跨境電商方面，2013年中國進口網(wǎng)購市場交易規(guī)模達806.2億元，增長率為75.2%。

　　其中，服裝、箱包和母嬰用品占據(jù)跨境電商份額前三，保健品雖也占據(jù)不小份額，但單一品類難以支撐平臺發(fā)展。

　　業(yè)內專家認為，盡管保健品銷售額不斷提高，但保健品市場尚未成熟，大量國內生產(chǎn)的國外品牌流入市場，造成保健品的美譽度下降，擁有品牌藥店的背書或加快催熟保健品市場。但對于藥店來說，還要經(jīng)歷較長時間的市場培育過程。

　　北京商報記者 李鐸 肖鵬

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