香奈兒Chanel時尚商業(yè)版圖上又添一筆 這次不是包和香水是酒莊

　　如果你以為，以后市面上會多出有雙C標識的葡萄酒，那么就大錯特錯了。事實上，早在此次收購美國酒莊之前，香奈兒就已經(jīng)購買了法國魯臣世家酒莊(ChateauRauzan-Segla)及嘉隆酒莊(ChateauCanon)兩大名莊。這大約是1994年的事情。

　　提及香奈兒(Chanel)，除了包、香水、小洋裝，你還想到什么？

　　這家世界知名的奢侈品品牌的擁有者深知美食美酒和時裝、美妝一樣，都是取悅?cè)藗兊淖罴逊绞�。關(guān)于該品牌最新的新聞是，香奈兒買下了位于美國納帕谷的Rutherford的St.Supery酒莊及其葡萄園。

　　由這家公司至今依然保持家族控股并且未公開上市，其銷售業(yè)績和商業(yè)規(guī)劃一直都顯得很神秘。此次，香奈兒保持其神秘又低調(diào)的一貫傳統(tǒng)，收購酒莊的價格也并未對外公布。收購計劃預計于10月月底完成，官方表示管理運作上不會有顯著變化。

　　如果你以為，以后市面上會多出有雙C標識的葡萄酒，那么就大錯特錯了。事實上，早在此次收購美國酒莊之前，香奈兒就已經(jīng)購買了法國魯臣世家酒莊(ChateauRauzan-Segla)及嘉隆酒莊(ChateauCanon)兩大名莊。這大約是1994年的事情。

　　“香奈兒的酒在中國就有售啊。”ASC精品酒業(yè)的相關(guān)負責人告訴《第一財經(jīng)日報》記者，“我們代理了這兩個酒莊的酒，不過在國內(nèi)還有其它好幾家在售這兩個酒莊的酒。”據(jù)他介紹，目前魯臣世家酒莊的酒不算貴，其副牌的售價大約在400~500元之間。

　　相比瑪歌產(chǎn)區(qū)的其它明星酒莊——瑪歌和寶瑪酒莊(ChateauPalmer)，魯臣世家酒莊的價格依舊較低。甚至有行業(yè)人士認為，或許，魯臣世家酒莊應該更大限度地利用與香奈兒之間的關(guān)系進一步提升酒莊的地位。

　　“實際上，如果你不是葡萄酒愛好人士或者關(guān)注時尚的人，很少會有人知道，這兩個酒莊是香奈兒家的。”一位熟悉香奈兒品牌的時尚圈人士告訴記者。他此前參加了2015/2016巴黎秋冬時裝周期間香奈兒舉辦的走秀宴會。據(jù)該人士透露，當時的秀場就被布置成了“Gabrielle餐廳”，在吧臺的酒柜中心位置，就陳列著魯臣世家酒莊的紅葡萄酒。

　　“我也是幾年前才知道的。”他告訴記者，那是因為2011年為慶祝魯臣世家酒莊創(chuàng)建350周年，卡爾•拉格菲爾德(KarlLagerfeld)為其2009年份正牌紅酒設計了一款藝術(shù)酒標。

　　同樣是奢侈品集團，同行酩悅•軒尼詩-路易•威登集團(LVMH)的業(yè)務顯然要更加多樣化，包括五大領域：葡萄酒與烈酒、時裝及皮革制品、香水及化妝品、鐘表及珠寶和精品零售等。

　　上述人士認為，對于香奈兒的此次收購并不用過分解讀，“企業(yè)的風格不同。LVMH是個龐大的集團，更加商業(yè)化、市場化。而香奈兒是私人家族控制，背后的那兩兄弟不管是在生意還是生活上都更加低調(diào)，甚至相比品牌的設計師老佛爺，香奈兒的老板簡直像是隱形人”。

　　相比時裝生意，他們對于賽馬和葡萄酒莊的經(jīng)營顯然更像是一種興趣投資。除了上述三個酒莊，兄弟倆還擁有金剛威(Goldikova)等冠軍馬，這是歷史上唯一贏得三次育馬者杯——英里賽的賽馬。1993年，他們的賽馬“科塔珊”曾贏得“美國年度馬王”的稱號，這是賽馬運動的一項最高榮譽。(一財網(wǎng) 劉曉穎)

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