二胎概念的火爆，讓玩具等兒童相關(guān)產(chǎn)品與公司成為企業(yè)投資并購的重要標(biāo)的之一。主營中高端女鞋的千百度(C-Banner) (01028.HK)日前與法國家族玩具零售集團(tuán)呂登多股份有限公司(Groupe Ludendo)宣布，將在不久簽署收購有255年歷史的英國著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)的協(xié)議。
雖然各方都拒絕透露收購的金額，但是網(wǎng)傳消息稱收購價可能為1億英鎊(約合9.8億元人民幣)左右。雙方或?qū)⒃诮衲?1月份完成收購的合同和細(xì)節(jié)。收購?fù)瓿珊�，千百度將會把Hamleys帶入中國市場，計劃在香港，以及中國內(nèi)地開設(shè)多家Hamleys分店。
分析人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示，玩具連鎖店與千百度的主業(yè)關(guān)聯(lián)度不大，但二胎概念下，收購Hamleys將是不錯的投資方向。收購后運(yùn)作，雖然渠道力上有協(xié)同優(yōu)勢，但由于品類差異、國別教育理念差異等因素影響，千百度要在中國將Hamleys運(yùn)營好還有不少挑戰(zhàn)。
二胎概念火爆下的投資新方向
Hamleys是世界上最古老和最有名氣的玩具連鎖店之一，它的旗艦店位于倫敦市中心的攝政街，營業(yè)面積50000多平方米，從1760年成立至今已有255年的歷史。這座7層樓高的玩具店里有約1萬個品類、共45萬件不同的玩具，已經(jīng)成為游客景點之一。
Hamleys首席執(zhí)行官Gudjon Reynisson透露，擁有約40間門店的哈姆雷斯上一財年收入增長15%至6200萬英鎊(約合6.08億元人民幣)，稅前利潤增長25%至450萬英鎊(約合4418萬元人民幣)。
曾在Hamleys為孩子購買過玩具飛機(jī)的思睿高品牌戰(zhàn)略咨詢公司上海辦總經(jīng)理徐曉東告訴《第一財經(jīng)日報》記者，與迪斯尼強(qiáng)調(diào)玩具夢幻感、觀賞性、想象力不同，Hamleys的玩具更強(qiáng)調(diào)實用性、寓教于樂等。
對于千百度跨國跨行業(yè)并購，徐曉東認(rèn)為：“因為現(xiàn)在二胎概念火爆，千百度對此有敏銳的嗅覺和市場機(jī)遇的快速捕捉能力。目前中國的玩具市場競爭層次較低，不是拼設(shè)計、功能、材質(zhì)，而是拼價格，千百度將Hamleys引入中國市場有較大發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;
據(jù)外媒報道，千百度與法國呂登多等有關(guān)各方在倫敦聯(lián)合召開了新聞發(fā)布會，公布上述消息。據(jù)稱雙方希望能夠在今年11月份完成收購的合同和細(xì)節(jié)。雖然各方都拒絕透露收購的金額，但是網(wǎng)上已經(jīng)有消息稱收購價可能為1億英鎊左右。2012年法國呂登多曾經(jīng)用6000萬英鎊收購了Hamleys。
此前有傳聞稱，中國三胞集團(tuán)(Sanpower)要收購Hamleys的消息。據(jù)悉，三胞集團(tuán)與千百度公司是戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系，也是積極推薦和促成這筆交易的重要參與者。三胞的老總袁亞非還在新聞發(fā)布會上透露千百度的老板陳奕熙是自己的妹夫。
千百度對Hamleys的興趣，或許源于中國玩具市場增長快速。全球最大的玩具生產(chǎn)商美泰亞洲消費品部高級總監(jiān)劉燕虹告訴本報記者：“中國在美泰戰(zhàn)略發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。美泰不斷擴(kuò)大在中國市場的投資，自2012年以來，美泰在中國已經(jīng)取得了兩位數(shù)的增長，在過去的四年里，其授權(quán)業(yè)務(wù)實現(xiàn)三倍增長，授權(quán)合作伙伴數(shù)量也在三年持續(xù)增長后實現(xiàn)一倍的增長。”
玩具反斗城中國區(qū)董事總經(jīng)理慕飛馬(Mark Murphy)此前也表示，鑒于對中國市場的看好，玩具反斗城計劃到2015年底，在中國區(qū)拓店至100家，目前中國已經(jīng)是其全球增速最快的市場之一。
另一方面，徐曉東認(rèn)為，從某種角度來說，購買千百度女鞋的消費者，也有可能是為孩子購買玩具的媽媽，雖然同一類人對購買不同類別的商品決策方式可能不完全相同，但收購Hamleys這樣的世界上老牌玩具店，對千百度主業(yè)品牌的認(rèn)知度也會有進(jìn)一步提升。
千百度的玩具生意怎么玩？
擁有千百度、伊伴、太陽舞及米奧四個自有品牌，并經(jīng)營著娜然、ASH、JC、United Nude和French Connection五個授權(quán)品牌的中國中高檔女鞋零售集團(tuán)千百度，希望借助Hamleys這樣較大影響力的零售商來加強(qiáng)在終端方面的影響力和競爭力。
實際上，近年來，由于鞋類行業(yè)的競爭較激烈，且受電商沖擊尤其明顯，大部分女鞋企業(yè)表現(xiàn)不佳。達(dá)芙妮國際公布的今年中期業(yè)績顯示，上半年營業(yè)額減少13.9%至43.74億港元；凈利潤為250萬港元，同比大減98.5%(去年同期為1.72億港元)。女鞋品牌星期六公布的中期業(yè)績顯示，上半年營業(yè)收入為8.45億元，同比下降3.81%；凈利潤比上年同期下降18.91%至2702.4萬元。百麗在截至5月底的第一財季，其在內(nèi)地的零售網(wǎng)點數(shù)量凈減少了167家，同時百麗的核心主營業(yè)務(wù)鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降了7.8%。
相比而言，女鞋品牌千百度還保持著健康的成長狀態(tài)。其公布了截至2015年6月末的中期業(yè)績顯示，公司上半年總收益為14.16億元，同比增長14.1%；凈利潤為1.11億元，較去年同期增長13.5%。2015年上半年同店銷售與上年同期相比增長5.4%。
不過居安思危的千百度，也希望進(jìn)一步拓寬其零售業(yè)范圍，實施該公司的全球品牌戰(zhàn)略，走向全球化。而收購英國的百年知名老店哈姆雷斯，在千百度董事長陳奕熙看來，正好對該公司的全球化戰(zhàn)略有益。
陳奕熙表示，收購?fù)瓿珊笏麄儗谙愀�，以及中國�?nèi)地開設(shè)哈姆雷斯分店。千百度希望，憑借其于零售業(yè)之地位及經(jīng)驗以及新增的“Hamleys”品牌，擴(kuò)大其業(yè)務(wù)并專注于零售場所(如百貨公司)，可能會考慮與多個百貨公司渠道進(jìn)行深入合作，以令公司可利用其零售平臺以進(jìn)一步發(fā)展 Hamleys 品牌,同時透過引入玩具及兒童產(chǎn)品擴(kuò)大百貨公司之產(chǎn)品系列。
由于業(yè)務(wù)品類完全不同，千百度能否在中國運(yùn)營好Hamleys是很大挑戰(zhàn)，徐曉東認(rèn)為，渠道能力協(xié)同是千百度收購Hamleys后運(yùn)作最大的優(yōu)勢之一；另外，就像吉利收購沃爾沃，千百度完全可以成立新的事業(yè)部、通過獵頭等招募有經(jīng)驗的專業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊和成立獨立子公司分開運(yùn)營。
更重要的是，Hamleys有兩百多年歷史，其與時俱進(jìn)的創(chuàng)新研發(fā)能力一定是其核心競爭力之一，千百度收購的時候需要最大程度保留其研發(fā)團(tuán)隊。同時，由于中國家長的教育理念與國外不一樣，對玩具的需求也不一樣，在Hamleys落地中國的時候，千百度可能還需要創(chuàng)新開發(fā)本地化的產(chǎn)品，來更多滿足中國消費者的需求。（一財網(wǎng) 劉瓊）
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