“試婚”三年后，青啤決定不跟三得利一起過了。雖然沒有直接說是“性格不合”，但1+1沒有大于2的確是雙方不得不面對的現(xiàn)實(shí)。
10月19日，青島啤酒（600600.SH）發(fā)布一系列公告稱，公司決定收購三得利（中國）投資有限公司所持兩合資公司各50%股權(quán)，交易對價(jià)為8.23億元。“啤酒行業(yè)小規(guī)模的跑馬圈地始終沒有停止，本次收購對鞏固發(fā)展自身的優(yōu)勢市場，對青啤公司長遠(yuǎn)整體布局意義重大。”青島啤酒方面向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者回應(yīng)稱，這也會進(jìn)一步增強(qiáng)公司一體化運(yùn)營能力。
三年前，雙方看中的是彼此在上海市和江蘇省全域的優(yōu)勢資源互補(bǔ)，希望共同做大區(qū)域市場。然而，扎根上海的三得利，盡管由自主經(jīng)營模式轉(zhuǎn)向合資，在激烈市場競爭中仍難突出重圍。事實(shí)上，2014年三得利向匯源果汁出售飲料業(yè)務(wù)，就已顯示其欲淡出中國市場之意。
啤酒專家方剛更是直言：“啤酒業(yè)今后是大人們的游戲，小朋友們需要遠(yuǎn)離了。”目前，包括華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒（000729.SZ）和嘉士伯在內(nèi)的啤酒五大集團(tuán)，共同占領(lǐng)啤酒市場近80%份額，不僅如此，新一輪寡頭格局仍在進(jìn)一步加劇，百威英博日前與SAB之間的收購就是信號。
婚變
時(shí)針撥回至2012年6月。彼時(shí)，華東當(dāng)數(shù)全國啤酒消費(fèi)重點(diǎn)區(qū)域，2011年產(chǎn)量占全國15%，其中，上海和江蘇占到6%�；诖�，華東市場也是啤酒企業(yè)必爭之地，一場并購潮正向華東襲來。2012年2月拿下江蘇三泰啤酒后，華潤雪花又以8.7億元收購江蘇大富豪啤酒有限公司49%股權(quán)，以及上海亞太啤酒有限公司100%股權(quán)。8月2日，華潤雪花斥資2.7億元收購西湖啤酒55%股權(quán)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全資控股。
在雪花的步步緊逼下，1984年就進(jìn)入中國并牢牢占據(jù)上海市場50%以上份額的三得利啤酒，銷量萎縮到40萬噸左右，2011年更是虧損1.7億元。
危機(jī)當(dāng)頭，敵人的敵人就是朋友。于是，三得利攜手青島啤酒共同對抗華潤雪花。2012年6月6日，青島啤酒公告稱，公司與三得利中國將各自在上海市及江蘇省全域的目標(biāo)子公司的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)重組整合到兩家合資公司，包括一家事業(yè)合資公司和一家銷售合資公司。
其中，事業(yè)公司以青島啤酒的全資附屬公司松江公司作為平臺，并由該公司以13.36億元受讓三得利中國旗下的三得利上海、昆山、江蘇，三得利光明等公司相關(guān)事業(yè)目標(biāo)公司股權(quán)；銷售合資公司則是青島啤酒與三得利各自以現(xiàn)金1000萬出資成立，主要負(fù)責(zé)雙方在上海市及江蘇省全域整合后的所有啤酒業(yè)務(wù)的營銷企劃、銷售、物流、供求、銷售服務(wù)以及促銷廣告等事項(xiàng)，將銷售三得利及青啤包括啤酒、飲料等產(chǎn)品。
兩家合資公司中，青島啤酒和三得利各占50%股權(quán)。當(dāng)時(shí)有分析稱，青啤與三得利合作后，不但能省去競爭所耗費(fèi)用，且兩者市場份額加起來已經(jīng)超過40%，完全有能力與雪花競爭。“沒有永遠(yuǎn)的朋友，也沒有永遠(yuǎn)的敵人，在高度競合的市場中，相互競爭的大企業(yè)之間聯(lián)合也是很正常的商業(yè)考量。”中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬如是稱。
值得關(guān)注的是，在聯(lián)姻青啤之前，三得利中國旗下業(yè)務(wù)已經(jīng)元?dú)獯髠�。記者查閱資料后發(fā)現(xiàn)，2010年、2011年三得利擬進(jìn)入事業(yè)合資公司的目標(biāo)子公司凈利潤分別為-544萬元和-32萬元；擬進(jìn)入銷售合資公司的目標(biāo)子公司凈利潤分別為-1.3億元和-1.7億元。
合資后，根據(jù)青島啤酒方面最新披露的數(shù)據(jù)，記者統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)：2014年、2015年1月1日至6月28日事業(yè)合資公司及其子公司凈利潤分別為4083萬元和1186.7萬元；銷售合資公司及其子公司凈利潤分別為-2.2億元和-1.1億元。
方剛對此分析稱，很明顯，“雙方協(xié)同效果沒有達(dá)到預(yù)期。”要知道，銷售合資公司及其附屬公司的財(cái)務(wù)報(bào)表是要與青島啤酒合并的，因此，出于上市公司業(yè)績考慮，青啤方面必須解開這個死結(jié)。
“上海和江蘇區(qū)域均為青島啤酒的重要產(chǎn)品市場，事業(yè)合資公司和銷售合資公司下屬子公司也是公司重要的生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)體。”青島啤酒方面稱，收購三得利所持合資公司股權(quán)后，公司將進(jìn)一步增強(qiáng)一體化運(yùn)營能力，提升資產(chǎn)整體運(yùn)作效率。合資公司主營“三得利”和“青島啤酒”兩個品牌，主要在上海和江蘇部分地區(qū)進(jìn)行生產(chǎn)銷售，年銷售額大概在21億元人民幣，2014年賣了8600萬箱（20瓶/箱）。
敗退
三得利在中國市場進(jìn)退之間，折射了啤酒業(yè)寡頭時(shí)代格局下：這是大人們玩的游戲，小朋友們請遠(yuǎn)離。
1984年，三得利在江蘇連云港成立中日合資的中國江蘇三得利食品有限公司，進(jìn)軍中國啤酒市場。1996年，三得利正式登陸上海。
另有數(shù)據(jù)顯示，目前三得利在上海市場約占30%份額，相當(dāng)于三得利在日本全部啤酒類產(chǎn)品的一半左右。那么，為何又心生退意了呢？
據(jù)外媒報(bào)道，三得利方面是這樣解釋的：與青島啤酒繼續(xù)合資經(jīng)營無望取得較大增長，將在華業(yè)務(wù)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到紅酒和洋酒。
三得利的研判應(yīng)該基于幾個方面的考量，其中，中國啤酒行業(yè)消費(fèi)大環(huán)境的低迷應(yīng)是主因。2014年啤酒行業(yè)全年累計(jì)產(chǎn)量同比下降0.96%，為近20年來首次負(fù)增長。另據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2015年1~8月，中國啤酒行業(yè)共生產(chǎn)啤酒3479.23萬噸，同比下降6.12%。
“天氣因素確實(shí)影響啤酒消費(fèi)，2015年全國部分地區(qū)陰雨連綿，高溫天氣數(shù)量明顯減少。”在業(yè)內(nèi)人士看來，三公消費(fèi)政策對啤酒業(yè)影響有限，因?yàn)檎缴虅?wù)、政務(wù)宴請很少使用啤酒，啤酒主力消費(fèi)仍是農(nóng)民工、普通居民和年輕人，房地產(chǎn)投資下滑也因此抑制了啤酒銷量增長。
方剛認(rèn)為，隨著國內(nèi)啤酒業(yè)近80%份額集中到前五大集團(tuán)手中，未來啤酒業(yè)只是大人們玩的游戲，諸如三得利、麒麟在內(nèi)的“小朋友”們，需要遠(yuǎn)離了。
“地盤決定品牌，實(shí)力決定魅力。”方剛向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者稱，這是啤酒業(yè)發(fā)展的規(guī)律，該行業(yè)一直具有這樣的特殊性。地盤爭奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入尾聲，小品牌及后來者想入局分一杯羹的難度越來越大，接下來就將主場交給巨頭們吧。
值得關(guān)注的是，1984年就進(jìn)入中國市場的三得利為何沒有像百威英博那樣，抓住中國啤酒市場的機(jī)會呢？
一位曾經(jīng)在朝日啤酒工作過的管理人員向記者分析稱：“日資品牌在生產(chǎn)、銷售和管理方面相對刻板，太過于教條，很難讀懂中國本土經(jīng)銷渠道上的文化。”在這方面，與白酒企業(yè)水井坊（600729.SH）的情況類似，外籍管理團(tuán)隊(duì)在中國本土運(yùn)作市場方面，始終存在隔閡。
朝日啤酒成立于1889年，1994年正式進(jìn)入中國市場，先后出資入股杭州西湖啤酒、福建泉州清源啤酒、煙臺啤酒、北京啤酒。2009年4月底，朝日啤酒從百威英博接手青島啤酒19.99%股權(quán)，目前仍為青啤第三大股東。
“入股青啤后，朝日啤酒在中國市場的戰(zhàn)略策略已經(jīng)達(dá)到，因此自身品牌投入力度有限。”上述人士稱，面對難以逆轉(zhuǎn)的大環(huán)境及寡頭格局，包括北京啤酒在內(nèi)的中小品牌不進(jìn)則退，日資啤酒品牌也不例外。來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 作者：張志偉
日本三得利擬退出中國啤酒業(yè) 31年經(jīng)營巨虧結(jié)尾
逾8億甩賣合資公司 三得利中國不玩啤酒了
青島啤酒8.23億收購與三得利合資公司50%股權(quán)
日本三得利擬甩手青島啤酒 中國市場格局或?qū)⒏淖?/a>
日本三得利要與青啤拆伙 中國啤酒市場玩家又少了一個
搜索更多: 三得利
