據(jù)彭博社網(wǎng)站報(bào)道，在忽略女性消費(fèi)者三十年以后，耐克公司旗下的喬丹品牌將開始生產(chǎn)女性運(yùn)動鞋。

　　對運(yùn)動迷來說有一個(gè)好消息，那就是耐克公司希望喬丹品牌產(chǎn)品能夠拓展至籃球以外的領(lǐng)域，而喬丹品牌到2020年的全球銷售額有意沖刺45億美元，這一數(shù)字相當(dāng)于如今水平的一倍。未來喬丹品牌將推出專為跑步運(yùn)動而設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品，事實(shí)上耐克在跑步體育產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)身處領(lǐng)先地位。

　　耐克公司首席執(zhí)行官馬克-帕克爾（Mark Parker）日前在接受彭博電視臺節(jié)目采訪時(shí)表示：“喬丹是一個(gè)偉大的品牌，不過過去它留給人們的總是一維印象，比如主要生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品、主要款式均為男式、主要生產(chǎn)地均在美國。喬丹品牌擴(kuò)大產(chǎn)品內(nèi)容以及消費(fèi)者群體，也是給了消費(fèi)者更多的選擇。”

　　在市場調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)分析師馬特-伯維爾（ Matt Powell）看來，如果喬丹品牌內(nèi)容的擴(kuò)充取得成功的話，那將是對于喬丹品牌市場力量之大的最新佐證。一旦喬丹品牌的非籃球運(yùn)動產(chǎn)品登陸市場，那么曾經(jīng)被籃球基因深植于體內(nèi)的喬丹品牌在籃球運(yùn)動產(chǎn)品市場上的影響力將會被稀釋。馬特-伯維爾說到：“如果非籃球運(yùn)動產(chǎn)品能夠駕馭喬丹品牌的力量，那么最終其將會取得市場成功。”

　　從未染女鞋市場

　　耐克已然成為女子球鞋市場的統(tǒng)治者，然而喬丹品牌卻從未染指這一領(lǐng)域。這就使得在一些籃球比賽中，男子球員均穿著喬丹品牌球鞋，而女子球員則選擇耐克品牌。盡管已經(jīng)有軼事證據(jù)證明一些女性消費(fèi)者會穿著男性尺碼的球鞋，但目前喬丹品牌在耐克官網(wǎng)上所提供的女性產(chǎn)品只有包括襪子、帽子和背包之類的配件產(chǎn)品。

　　市場調(diào)查機(jī)構(gòu)SportsOneSource市場透視業(yè)務(wù)副總裁奈爾-施瓦特茲（ Neil Schwartz）在接受記者采訪時(shí)表示，喬丹品牌所面臨的挑戰(zhàn)之一來自20歲左右的消費(fèi)者。他說到：“千禧年一代人中多數(shù)從沒看過邁克爾-喬丹打球的樣子，而這一代人正是喬丹品牌所面對主流前沿消費(fèi)群。”

　　市場營銷策略機(jī)構(gòu)Ries & Ries總裁勞拉-萊斯（Laura Ries）指出，喬丹品牌轉(zhuǎn)向女性消費(fèi)者的另外一大風(fēng)險(xiǎn)在于傷害那些認(rèn)為喬丹品牌是男性專屬消費(fèi)者的感情。他說到：“喬丹是最形象、最成功的品牌之一，其有一大批忠實(shí)的年輕男性客戶。一旦喬丹品牌將女性用戶納入客戶群，其曾經(jīng)的公信力和純粹性就會降低，由此可能導(dǎo)致年輕男性客戶的流失。”

　　明星亮度不減

　　作為一位明星，喬丹的受歡迎程度仍不可小覷。在距離喬丹從籃壇退役12年之久的今天，他在美國女性之中的認(rèn)知率高達(dá)97%，而他也成為美國女性當(dāng)中影響力第7大的社會名人。喬丹在美國男性認(rèn)為的影響力排行榜上排名第11位。上述數(shù)據(jù)來自Marketing Arm的名人DBI數(shù)據(jù)庫。

　　Marketing Arm的執(zhí)行業(yè)務(wù)總監(jiān)馬特-弗雷明（Matt Fleming）在接受記者采訪時(shí)表示：“邁克爾-喬丹在各種人群中都獲得了很高的評價(jià)。無論年紀(jì)大小、男性和女性對于他都頗有好感。”

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月14日，耐克在向投資者做陳述時(shí)公布一小部分有關(guān)未來業(yè)績目標(biāo)的細(xì)節(jié)。耐克預(yù)計(jì)到2020年其年度銷售額將升至500億美元，這一數(shù)字現(xiàn)在為306億美元。喬丹品牌體內(nèi)通過增加產(chǎn)品種類和拓展北美以外市場，營收規(guī)模屆時(shí)將增長一倍。有數(shù)據(jù)顯示，喬丹品牌在美國國內(nèi)市場的銷售額占到了其銷售總額的95%左右。

　　時(shí)尚符號

　　曾經(jīng)長期代理喬丹品牌銷售的大衛(wèi)-佛科（David Falk）在接受記者采訪時(shí)指出，喬丹品牌瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)者是一項(xiàng)明智完美的舉動。大衛(wèi)-佛科如今為喬丹品牌的相關(guān)問題提供咨詢服務(wù)。他向記者說到：“邁克爾-喬丹的意義已經(jīng)超越了籃球運(yùn)動員的姓名，其已經(jīng)成為一種時(shí)尚符號。”喬丹品牌如今正在積極涉足其他領(lǐng)域，比如從明年開始密歇根州大學(xué)的足球隊(duì)將身穿喬丹品牌的隊(duì)服進(jìn)行比賽，其正在向正統(tǒng)運(yùn)動服飾品牌轉(zhuǎn)變。很早之前喬丹運(yùn)動鞋就成為一種時(shí)尚配件，不過卻鮮有運(yùn)動員在著變裝時(shí)穿它。

　　耐克首席運(yùn)營官艾瑞克-斯普讓克（Eric Sprunk）在接受記者采訪時(shí)表示：“喬丹品牌向其他領(lǐng)域拓展對品牌自身來說是個(gè)絕佳的發(fā)展機(jī)會。如果喬丹品牌進(jìn)軍跑步界，那么其可能生產(chǎn)出一雙可以跑馬拉松的跑鞋出來。”（騰訊財(cái)經(jīng) 翊海）

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