繼熱愛開店時使用半身裸男模特的時裝品牌 Abercrombie & Fitch 宣布放棄“性感營銷”后，喜歡拿“情色擦邊球”大做廣告的American Apparel(下稱“AA”，APP.NYSE) 近日在美國宣布破產(chǎn)。

　　據(jù)路透社報道，這個曾經(jīng)最潮的美國時裝品牌AA已向美國特拉華地區(qū)法院申請破產(chǎn)保護(hù)，進(jìn)行全面?zhèn)鶆?wù)重組。原因包括債務(wù)負(fù)擔(dān)沉重、銷量急劇下滑、雇員沖突以及公司與被驅(qū)逐的創(chuàng)始人Dov Charney之間曠日持久的官司。

　　曾市值超5億美元

　　雖然破產(chǎn)，但根據(jù)申請，AA并未宣布裁員，重組過程也未影響到該零售商的海外運(yùn)營。目前AA已和95%的債權(quán)人達(dá)成協(xié)議，將超過2億美元的債券轉(zhuǎn)換為重組后新的公司股權(quán)，加上美國破產(chǎn)保護(hù)相關(guān)法規(guī)提供的法律支持，AA獲得了繼續(xù)正常商業(yè)活動的機(jī)會。

　　其CEO Paula Schneider在聲明中指出：“本次重組將使AA更加強(qiáng)大而充滿活力。通過改善我們的財務(wù)基礎(chǔ)，我們將得以重新調(diào)整我們的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略方向，創(chuàng)造全新的產(chǎn)品，推出全新設(shè)計概念和積極的營銷計劃，投資新門店，發(fā)展電商業(yè)務(wù)并創(chuàng)造全新的營銷活動，以推動我們整體的業(yè)務(wù)不斷發(fā)展。”

　　AA由Dov Charney創(chuàng)建于1986年，公司總部位于美國洛杉磯，主要經(jīng)營休閑服飾系列、T恤、內(nèi)衣、配飾、包包。2003年AA開設(shè)第一家店鋪，至今已擁有110家以上店鋪。

　　這個以“性暗示廣告”而名聲大噪的品牌，在輝煌之時，市值曾經(jīng)超5億美元，是美國青少年最喜愛的快時尚品牌。但隨著ZARA等品牌的快速發(fā)展和審計風(fēng)波等一系列丑聞等原因，2009年起，AA便再未實(shí)現(xiàn)盈利，而在提交破產(chǎn)申請之前AA市值只有2000萬美元左右，還由于股價長期在處于1美元以下，于是收到即將被紐交所摘牌的通知。

　　根據(jù)AA在截至6月30日的今年二季度財報，其虧損1940萬美元，營收同比下滑約17%至1.344億美元，同店銷售額也大跌14%。

　　無法吸引消費(fèi)者?

　　AA的“性感營銷”已無法像早期給其帶來明顯的銷售拉動，事實(shí)上自女性CEO Paula Schneider上任后，AA在某次投資者介紹會中便透露了在廣告中剔除性暗示元素的想法，并打算將目標(biāo)受眾擴(kuò)張至60歲人群。之后，AA曾經(jīng)半裸露的內(nèi)衣模特被擋住了敏感部位，廣告中的性感女郎也被換成衣衫端正的工作女性。

　　由于連續(xù)12個季度業(yè)績下滑，門店內(nèi)彌漫昏暗燈光和古龍香水的時尚品牌A&F以及旗下品牌 Hollister決定在今年7月后不再實(shí)行“性感營銷”。其中包括，A&F及Hollister 將不再啟用半裸男模或救生員形象為門店開業(yè)等盛大活動造勢;中止“以貌取人”的招聘標(biāo)準(zhǔn)等。

　　一位曾應(yīng)聘過香港A&F店員的張姓女士告訴記者，A&F招聘的店員對身高、體重、顏值等均有要求，相反對專業(yè)素養(yǎng)并無過多重視，因?yàn)檫@個公司信奉“漂亮的人會吸引更多漂亮的人”的原則。但由于店員經(jīng)驗(yàn)不足或是氣場過于強(qiáng)大，反而有的顧客未能獲得良好購物體驗(yàn)。

　　兩鼻祖的宣布放棄，并不意味著“性感營銷”走入窮途末路，在中國，AA和A&F的“學(xué)徒們”也開始出現(xiàn)。社區(qū)電商平臺“小紅書”今年店慶就策劃了“小鮮肉送快遞”營銷活動，還請性感男模拍攝了平面廣告。

　　“噱頭很重要，但不是最大賣點(diǎn)。性感營銷可以帶來客流量，但沒有產(chǎn)品的支持，很難持久。”艾媒咨詢CEO張毅告訴記者。事實(shí)上，除了“性感營銷”手段的不斷翻新。AA和A&F在面料和設(shè)計上的創(chuàng)新已無法跟得上ZARA等品牌。所以在宣布停止性感營銷時，A&F的發(fā)言人Mackenzie Bruce表示，品牌在經(jīng)歷一個大的變革，需要專注于產(chǎn)品、客戶體驗(yàn)以及流行趨勢本身。（一財網(wǎng) 陳姿羊）

“性感”的AA近日在美國宣布破產(chǎn)

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