9月24日中午，創(chuàng)維集團(tuán)與日本東芝株式會社正式對外宣布，創(chuàng)維旗下白電產(chǎn)業(yè)公司創(chuàng)維電器與東芝旗下生活電器公司東芝生活電器株式會社(TLSC)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將就白電產(chǎn)品(冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器)展開長期戰(zhàn)略合作，合作內(nèi)容包括國內(nèi)外市場銷售、產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈及精益制造領(lǐng)域等全方位合作。
這是創(chuàng)維進(jìn)一步實施“國際化、智能化、多元化”戰(zhàn)略的新舉措。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，與東芝合作，是創(chuàng)維針對旗下冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)所做的重要戰(zhàn)略布局，創(chuàng)維希望借助本次戰(zhàn)略合作，促進(jìn)冰洗產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、規(guī)�；l(fā)展。
《第一財經(jīng)日報》記者獲悉，創(chuàng)維將助力東芝品牌的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品重返中國市場，并將接盤東芝在廣東南海的工廠，還將借力東芝、擴(kuò)軍吸塵器等小家電領(lǐng)域。未來，雙方的合作還有更大的想象空間。
創(chuàng)維助東芝白電重返中國
全球家電產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，格局不斷重組。“一帶一路”國家戰(zhàn)略的提出，更是成為拉動中國企業(yè)走向世界的重要引擎。
創(chuàng)維與東芝創(chuàng)造了一種中外品牌合作的全新模式，即雙方以各自優(yōu)勢互相幫扶，從市場合作開始，逐步延伸至供應(yīng)鏈、技術(shù)、制造等其他領(lǐng)域，最終實現(xiàn)全面深度合作。
創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠表示，東芝有品牌沉淀和技術(shù)優(yōu)勢，而創(chuàng)維在中國有渠道資源和快速的市場反應(yīng)能力。但是創(chuàng)維進(jìn)軍冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域時間不長、積累不夠，目前又正處于規(guī)模突破與產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時期。雙方的合作可以優(yōu)勢互補，東芝可利用創(chuàng)維的渠道資源進(jìn)一步拓展中國市場，大幅改善本土化運作。而創(chuàng)維則可借助與東芝在市場、技術(shù)、制造領(lǐng)域的合作，加速推動自身冰洗產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。
“黑白聯(lián)動”是創(chuàng)維集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略。過去五年，創(chuàng)維冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)快速成長，達(dá)到500萬臺的年產(chǎn)能和200萬臺的年銷量。而要進(jìn)一步成長，就需向高端進(jìn)軍。與東芝合作，將完善創(chuàng)維冰洗業(yè)務(wù)高端產(chǎn)品陣容，為創(chuàng)維電器布局高端市場提供產(chǎn)品武器和品牌拉力。
東芝與創(chuàng)維合作推出的東芝冰箱、洗衣機(jī)計劃于2016年2月投放市場。屆時，東芝將推出風(fēng)冷、直冷大冰箱以及DD變頻滾筒洗衣機(jī)、大容積波輪洗衣機(jī)等中高端產(chǎn)品陣容。產(chǎn)品運用東芝的技術(shù)，同時根據(jù)中國市場主流需求對產(chǎn)品功能和外觀重新進(jìn)行配置和設(shè)計。
吳啟楠介紹說，創(chuàng)維電器目前已組建專業(yè)運營團(tuán)隊，他們將利用中國市場運作經(jīng)驗，結(jié)合東芝的品牌效應(yīng)和產(chǎn)品技術(shù)，來幫助東芝冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器產(chǎn)品大力拓展中國市場，實現(xiàn)其重返中國市場的目標(biāo)。中國消費者對日系家電品質(zhì)的信賴和品牌認(rèn)可度依然很高，“只要能夠快速響應(yīng)中國市場，真正實現(xiàn)本土化運作，日系家電在中國市場依然大有可為。”
創(chuàng)維將接管東芝南海工廠
除了大力發(fā)展國內(nèi)市場，創(chuàng)維電器也極為重視海外市場拓展。創(chuàng)維電器自2013年啟動冰箱、洗衣機(jī)出口業(yè)務(wù)，現(xiàn)已初步具備規(guī)�；l(fā)展條件。與東芝合作，可快速進(jìn)軍日本冰箱、洗衣機(jī)市場，并以日本市場為基點輻射整個東南亞區(qū)域，實現(xiàn)創(chuàng)維電器在亞洲市場的快速成長，這無疑能加速推進(jìn)創(chuàng)維的國際化戰(zhàn)略。
東芝(南海)工廠位于廣東佛山，與創(chuàng)維電器的南京工廠相比，更具備出口的區(qū)位優(yōu)勢。未來，創(chuàng)維電器有可能將出口產(chǎn)品移植到東芝(南海)工廠生產(chǎn)，不僅可以解決將來可能出現(xiàn)的產(chǎn)能瓶頸，同時還能以南海工廠為出口生產(chǎn)基地，實現(xiàn)冰箱、洗衣機(jī)出口的規(guī)模突破。
創(chuàng)維與東芝還將在產(chǎn)品開發(fā)上展開合作。先期，由創(chuàng)維根據(jù)中國市場需求，進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃，東芝按照創(chuàng)維規(guī)劃的產(chǎn)品功能進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，將東芝的冰箱、洗衣機(jī)技術(shù)優(yōu)勢全面轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢;未來，雙方還會在核心技術(shù)、關(guān)鍵零部件領(lǐng)域展開合作，共同開發(fā)新品。自2013年起東芝就對冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行智能化改造，此次合作將促進(jìn)創(chuàng)維白電產(chǎn)品智能化升級。
制造也是雙方合作的重點。東芝早于2005年就在廣東南海建設(shè)了全球最大的白電海外生產(chǎn)基地，年產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)約120萬臺，還在深圳建有吸塵器和馬達(dá)工廠，年產(chǎn)能約150萬臺。以往南海工廠生產(chǎn)的冰箱、洗衣機(jī)主要返銷日本;未來，中國市場的東芝冰箱、洗衣機(jī)高端產(chǎn)品全部在南海工廠生產(chǎn)，創(chuàng)維部分高端及出口產(chǎn)品也會在東芝(南海)工廠生產(chǎn)。
東芝吸塵器過去主要在日本市場和其他海外市場銷售，而隨著中國消費水平的提升以及消費者對居家環(huán)境改善要求的提高，中國吸塵器市場需求不斷突破，市場潛力很大。東芝決定與創(chuàng)維就吸塵器也展開合作，加大中國市場拓展力度。
日系小家電產(chǎn)品在中國市場有品牌號召力。與東芝合作，引入吸塵器產(chǎn)品，將有利于創(chuàng)維電器快速切入小家電市場，為創(chuàng)維的多元化布局再添新兵。
吳啟楠9月24日中午在接受《第一財經(jīng)日報》電話采訪時表示，“我們雙方不是買賣工廠、租賃品牌的關(guān)系，而是各自拿出核心資源，展開共同面向未來的合作”。（一財網(wǎng) 王珍）
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