“花王”、“大王”、“獅王”，目前日本品牌“三王”占據(jù)了中國(guó)電商市場(chǎng)不少份額�；ㄍ鹾痛笸醯募埬虿家�?yàn)檫M(jìn)口母嬰市場(chǎng)的火爆而被大家熟知，而獅王（LION）則憑借高價(jià)的細(xì)齒潔（Systema）牙刷聚集人氣。LION的常務(wù)董事笠松孝安表示，2014年依靠中國(guó)的電商市場(chǎng)使銷(xiāo)售額達(dá)到了巔峰；海外事業(yè)的順利加上訪(fǎng)日游客的需求，LION 7月的股價(jià)也時(shí)隔25年回到了1000日元。那么這只“獅子”是真的開(kāi)始覺(jué)醒了嗎？

　　“繼續(xù)推進(jìn)海外業(yè)務(wù)。”8月上旬，笠松常務(wù)董事在決算會(huì)議上如是強(qiáng)調(diào)。雨果網(wǎng)從《日本經(jīng)濟(jì)新聞》近日的報(bào)道中了解到，LION的海外業(yè)務(wù)確實(shí)見(jiàn)到了成效：2015年上半年，海外業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到16億日元，同比增長(zhǎng)了4.2倍，占了公司全體的3成。這主要是因?yàn)長(zhǎng)ION沒(méi)有加入國(guó)內(nèi)外制造商競(jìng)爭(zhēng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，而是重點(diǎn)出售高附加值的高價(jià)產(chǎn)品。高級(jí)的細(xì)齒潔系列產(chǎn)品，在日本也是比普通牙刷貴了2-3倍，功能上也可預(yù)防牙周炎。

　　為什么后起的LION在發(fā)展中國(guó)家，可以從美國(guó)的寶潔和高露潔等大型公司手中奪得市場(chǎng)份額呢？原因在于中產(chǎn)階層的擴(kuò)大和電子商務(wù)興起導(dǎo)致了市場(chǎng)變化。寶潔等大型公司產(chǎn)品包括了普通品和高級(jí)品，但是LION只限于銷(xiāo)售高性能產(chǎn)品。越來(lái)越多中產(chǎn)階層追求這樣的高單價(jià)、高性能產(chǎn)品，同時(shí)也開(kāi)發(fā)了新的客戶(hù)層。

　　LION早在2011年就進(jìn)駐中國(guó)淘寶網(wǎng)。盡管具體金額沒(méi)有公布，但是從2014年12月決算結(jié)果來(lái)看，銷(xiāo)售額第一次實(shí)現(xiàn)15倍的增長(zhǎng)，今年預(yù)計(jì)也會(huì)按倍數(shù)增長(zhǎng)，且在中國(guó)的銷(xiāo)售額有3成是通過(guò)電子商務(wù)。另外，瑞信方正證券的分析人士森將司認(rèn)為，除了牙刷，細(xì)齒潔品牌在市場(chǎng)規(guī)模更大的牙膏市場(chǎng)也會(huì)繼續(xù)成長(zhǎng)。

　　除了海外業(yè)務(wù)順利以外，實(shí)際上LION在日本國(guó)內(nèi)的收支核算也有了改善。今年上半年，國(guó)內(nèi)一般日用品類(lèi)的銷(xiāo)售額減少了3%，但是總體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)了11%。瑞穗證券高級(jí)分析師佐藤和佳子表示，與其和花王、寶潔等資產(chǎn)大戶(hù)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，倒不如把功夫集中在促銷(xiāo)高附加值的商品上。加上訪(fǎng)日游客對(duì)牙刷等產(chǎn)品的消費(fèi)需求，形成一個(gè)良性循環(huán)，預(yù)計(jì)2015年12月決算的凈利潤(rùn)將增長(zhǎng)15%達(dá)到85億日元。

　　不過(guò)笠松常務(wù)董事也有些許擔(dān)心：“立足于中國(guó)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)狀況，恐怕對(duì)于東南亞市場(chǎng)也會(huì)有所影響，經(jīng)營(yíng)環(huán)境的不透明感過(guò)強(qiáng)了。”品牌力是否還能依靠海外業(yè)務(wù)的浸透而維持好的業(yè)績(jī)？這還需要繼續(xù)測(cè)試這頭獅子的實(shí)力。（編譯/雨果網(wǎng)  黃婧）

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