受香港零售業(yè)遇冷的拖累，最為亞洲美妝零售巨頭的莎莎業(yè)績(jī)也一直在下降。根據(jù)莎莎6月25日公布的全年業(yè)績(jī)，截至2015年3月31日止，莎莎的全年純利減少10%至8.39億港元，營(yíng)業(yè)額微升2.7%至89.93億港元，其中占公司營(yíng)業(yè)額比重82%的港澳地區(qū)，同店銷售額僅僅有輕微上升2.2%，整體每宗交易平均銷售金額減少3.3%。

　　瑞銀報(bào)告指出，莎莎首季收入按年跌8.6%，基於去年次季(2014年7-9月份)基數(shù)較高，加上近月本港零售市道欠佳，以及港元走強(qiáng)，預(yù)期本年度次季(今年7-9月份)銷售更加疲弱，最壞時(shí)刻未過(guò)。中長(zhǎng)期而言，集團(tuán)仍要面對(duì)多項(xiàng)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，包括中港矛盾，內(nèi)地電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，內(nèi)地旅客到其他地方簽證較以往容易，及人民幣貶值等因素。

　　該行預(yù)期，集團(tuán)需要投放更多資源於宣傳及推廣，以吸引顧客，惟此做法會(huì)令毛利率受壓。雖然本港租金近月有所回落，但料對(duì)盈利的正面影響至2017年才能體現(xiàn)。

　　面對(duì)香港的零售市道不斷轉(zhuǎn)差，香港的零售商莎莎也終于按耐不住，為此，莎莎國(guó)際采取多項(xiàng)措施力圖扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)。

　　盡管大陸豪客遠(yuǎn)離香港，不過(guò)目前大陸客仍是SASA莎莎主要“金主”，貢獻(xiàn)了該集團(tuán)71.5％的銷售額，交易總數(shù)不到49.8％顯示即使赴港大陸游客“變窮”當(dāng)消費(fèi)能力遠(yuǎn)強(qiáng)于本港消費(fèi)者，本港消費(fèi)者2015年在SASA莎莎消費(fèi)總數(shù)占比46.4％，但貢獻(xiàn)收入僅占SASA莎莎全年收入25.7％。

　　受香港反水客的影響以及跨境游的興起，來(lái)港人數(shù)創(chuàng)新低，由于自3月以來(lái)自由行訪港游客連續(xù)下跌，加上港元匯率波動(dòng)，香港地區(qū)銷售額持續(xù)下跌。內(nèi)地顧客在莎莎的交易數(shù)量下滑3.7%，零售額下跌8.8%，平均客單價(jià)也下跌15.3%。

　　目前，莎莎在電子商貿(mào)上成績(jī)也并不如意，sasa.com的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)僅有5.6%，至4.16億港元，而其他透過(guò)電商進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的零售商，增長(zhǎng)比率都有高雙位數(shù)。

　　為了更多的爭(zhēng)取內(nèi)地游客，早在6月份，莎莎就準(zhǔn)備模仿內(nèi)地的微商模式，改善港澳零售市場(chǎng)不景氣的情況。

　　“未來(lái)我們美容顧問(wèn)的名片上都會(huì)有QR碼，內(nèi)地客人加美容顧問(wèn)的微信，顧客在看到她們的朋友圈以后，就可以通過(guò)微信下單直接購(gòu)買，不用親自到香港，”莎莎國(guó)際主席及行政總裁郭少明對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說(shuō)。

　　莎莎企業(yè)傳訊及投資者關(guān)系副總裁張靜嫻對(duì)記者介紹，目前內(nèi)地顧客可以在香港莎莎門店，加美容顧問(wèn)的微信，之后如果有任何推廣優(yōu)惠活動(dòng)，美容顧問(wèn)會(huì)發(fā)在自己的朋友圈里，顧客可以透過(guò)微信詢問(wèn)價(jià)格并購(gòu)買，而公司將統(tǒng)一從香港的倉(cāng)庫(kù)中寄貨物到內(nèi)地，如果購(gòu)買金額不算大(一般價(jià)值不超過(guò)5000元人民幣)，將不會(huì)收取關(guān)稅。

　　郭少明稱，由于內(nèi)地的物流成本比香港便宜至少10%，一旦這一模式開(kāi)始擴(kuò)展，可能會(huì)將莎莎的化妝品貨倉(cāng)搬到內(nèi)地的自貿(mào)區(qū)，目前正在跟前海自貿(mào)區(qū)洽談研究，希望能在內(nèi)地的1至2個(gè)自貿(mào)區(qū)擁有貨倉(cāng)。

　　今年8月，由支付寶與莎莎國(guó)際打造的“未來(lái)商店”在香港試行。莎莎國(guó)際在香港的所有門店已全線接入支付寶，與中國(guó)內(nèi)地的線下門店一樣，顧客在香港SaSa任何一家門店只要出示支付寶付款碼即可快速結(jié)賬。

　　“未來(lái)商店”是莎莎國(guó)際與支付寶在移動(dòng)支付技術(shù)基礎(chǔ)上的進(jìn)一步探索，這也是香港零售業(yè)聯(lián)合支付寶首次試業(yè)新型商業(yè)模式。在“未來(lái)商店”，香港市民和游客可以體驗(yàn)聲波支付販賣機(jī)、人臉識(shí)別等新奇酷的支付技術(shù)。

　　不僅如此，近日，蘇寧易購(gòu)正式和亞洲美妝零售巨頭莎莎國(guó)際控股集團(tuán)達(dá)成合作，香港莎莎于9月8日正式上線蘇寧海外購(gòu)香港海外旗艦店，屆時(shí)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者足不出戶就可以以優(yōu)惠的價(jià)格，選購(gòu)來(lái)自莎莎專柜或門店逾600個(gè)國(guó)際品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。（中國(guó)商網(wǎng)）

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