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全球奢侈品業(yè)衰退 周大福要走高端?
http://ssvihum.com 2015-09-08 08:46:44 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  一件由507.55卡IIA級“庫里南遺產(chǎn)”鉆石毛坯打造出來的珠寶作品上周在香港面世,這件名為“裕世鉆芳華”的作品由24顆鉆石做成,其中最大的一顆DIF鉆石重達(dá)104卡。在全球奢侈品業(yè)衰退的當(dāng)下,很難想象這是由一直走大眾化路線的周大福珠寶(01929.HK)打造的。

  周大福珠寶集團(tuán)主席鄭家純在接受《第一財經(jīng)日報》專訪時稱,在零售業(yè)不景氣的情況下,公司可以趁機(jī)整頓自身的實(shí)力,此次推出這件獨(dú)一無二的珠寶,主要是為了向市場證明,周大福盡管都是大眾化的商品,如果市場有做高端珠寶的需求,公司也可以隨時利用手頭資源做好。

  隨著日韓游的逐漸火爆,香港的零售業(yè)也進(jìn)一步出現(xiàn)下滑,根據(jù)香港政府統(tǒng)計處數(shù)據(jù)顯示,香港零售數(shù)據(jù)連續(xù)五個月下跌,2015年7月零售業(yè)總銷貨價值約為376億港元,同比下跌2.8%,其中珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價值同比下跌5%,令市場非常擔(dān)憂。

  鄭家純在接受記者專訪時稱,香港的零售業(yè)受很多因素影響,包括目前內(nèi)地經(jīng)濟(jì)增速放緩、旅客安排的政策以及人民幣貶值等,但市場大環(huán)境的改變是企業(yè)無法控制的,所以周大?梢猿蒙獠惶玫臅r候,整頓自己的實(shí)力,比如做好貨品設(shè)計、手工制作、服務(wù)等方面,盡量做到最好。

  目前,周大福續(xù)約的店鋪中,都有20%至30%的減租,鄭家純認(rèn)為擴(kuò)充公司業(yè)務(wù)應(yīng)該適應(yīng)大環(huán)境的步伐,如果市場需求大,就可以擴(kuò)充快一些,而如果需求開始變小,就可以擴(kuò)充慢一些,他透露,周大福未來可能會關(guān)閉部分店鋪,以順應(yīng)目前市場形勢的變化。

  鄭家純稱,此次推出“裕世鉆芳華”,將藝術(shù)與珠寶相結(jié)合,一方面是為了循序漸進(jìn)擴(kuò)充業(yè)務(wù),證明公司能夠在有高端業(yè)務(wù)需求的時候挺身而出,另一方面也顯示出周大福作為鉆石專家,在品牌設(shè)計上擁有雄厚實(shí)力。

  周大福也曾經(jīng)在2014年推出過“暹粒.璀璨光映”高端珠寶系列,并在2014年10月進(jìn)行拍賣,鄭家純透露,此次推出的“裕世鉆芳華”是獨(dú)一無二的,不會像過往的高端產(chǎn)品一樣拍賣出售。

  不過,有分析人士認(rèn)為,周大福珠寶的“大眾化”形象深入人心,要進(jìn)入高端市場絕非易事。而根據(jù)環(huán)球管理顧問公司麥肯錫報告,全球珠寶品牌包括蒂芙尼和卡地亞在市場上占有率已經(jīng)有20%,其余還有80%的市場還需要等待不同的大大小小的品牌去競爭。

  目前全球珠寶業(yè)的銷量為1480億歐元,麥肯錫預(yù)測,這個數(shù)字將以每年5%至6%的幅度健康增長,直至2020年將達(dá)到2500億歐元的水平。

  鄭家純對接下來的零售業(yè)有充分信心,他指出,香港零售業(yè)和每一個經(jīng)濟(jì)體一樣,都有自己的周期,長遠(yuǎn)來看,香港和內(nèi)地經(jīng)濟(jì)都會不錯。從周大福的角度來看,目前內(nèi)地的零售業(yè)比香港的情況還要強(qiáng)勁很多,盡管目前人民幣貶值,但對周大福的影響也非常有限。

  鄭家純稱,內(nèi)地零售市場還會透過電商渠道去打通,目前周大福來自內(nèi)地電商的收入占比為2個百分點(diǎn),鄭家純預(yù)計未來三至五年其占比達(dá)到5個百分點(diǎn)。而且主要會以1000元左右的平價產(chǎn)品為主。不過鄭家純強(qiáng)調(diào),高端的珠寶市場還是不能靠電商來擴(kuò)展,因?yàn)槟壳跋M(fèi)者會更傾向于看到摸到的方式來購買高端珠寶。(一財網(wǎng) 羅琦)

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