隨著自貿(mào)區(qū)的擴(kuò)容，跨境電商在全國(guó)多地刮起“颶風(fēng)”。不僅電商巨頭加速?lài)?guó)際化布局，傳統(tǒng)零售企業(yè)也紛紛借道“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域。在深圳，除了前海與福田保稅區(qū)外，龍華也出現(xiàn)了第一家跨境電商體驗(yàn)店。
顧客在跨境點(diǎn)上體驗(yàn)店內(nèi)選購(gòu)商品。南方日?qǐng)?bào)記者 鄧翔 攝
日前，由深圳百佳華百貨與廣州洋戲臺(tái)合作的百佳華跨境電商（洋戲臺(tái)）O2O實(shí)體體驗(yàn)店在龍華開(kāi)業(yè)。
據(jù)百佳華集團(tuán)總經(jīng)理助理莊汝昭介紹，該體驗(yàn)店最大的特色是開(kāi)在社區(qū)大賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，顧客不用長(zhǎng)途跋涉，便可享受優(yōu)質(zhì)平價(jià)的跨境進(jìn)口商品。同時(shí)，店內(nèi)所有商品均為免稅商品，不含完稅商品，因此也是深圳首個(gè)“純跨境電商體驗(yàn)店”。
化妝品優(yōu)惠幅度五到六成
該體驗(yàn)店總占地面積約500平方米，店內(nèi)展示了母嬰用品、美妝用品、日用品、保健品、食品等近500種商品。
和市內(nèi)其他跨境電商體驗(yàn)店不同，該店商品均為免稅展示品，沒(méi)有完稅商品，多來(lái)自歐美、日韓以及東南亞等地。消費(fèi)者關(guān)注“洋戲臺(tái)環(huán)球購(gòu)”微信平臺(tái)即可手機(jī)下單，同時(shí)也可以進(jìn)入體驗(yàn)店線下掃碼和現(xiàn)金買(mǎi)單購(gòu)物，由保稅區(qū)直接發(fā)貨。
記者注意到，每一件商品的標(biāo)簽上，除了印有品名、規(guī)格、產(chǎn)地等關(guān)鍵信息之外，還標(biāo)有全網(wǎng)比價(jià)、本店售價(jià)兩項(xiàng)。從價(jià)格上看，這里的同類(lèi)海外商品的價(jià)格，比普通賣(mài)場(chǎng)便宜2成到6成，化妝品優(yōu)惠幅度達(dá)5到6成。
莊汝昭介紹說(shuō)，市面上的海外商品之所以?xún)r(jià)格高，是因?yàn)樾枰杖￡P(guān)稅、消費(fèi)稅、17％的增值稅稅項(xiàng)，尤其是化妝品，其消費(fèi)稅更高。與此同時(shí)，商品從總代理到各分銷(xiāo)商的中間環(huán)節(jié)中，流通過(guò)程的成本也抬高了價(jià)格。
“即使和香港的海外商品相比，我們也能做到不比他們高。在內(nèi)地通過(guò)跨境電商購(gòu)買(mǎi)海外商品時(shí)，僅有物流和展示兩項(xiàng)開(kāi)支，能剩下高額的人工和場(chǎng)地成本。”莊汝昭說(shuō)，在這家體驗(yàn)店里，有近80%的商品比在香港購(gòu)買(mǎi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
該店負(fù)責(zé)人介紹，這種“線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買(mǎi)”的O2O模式，比起消費(fèi)者在網(wǎng)上“海淘”更加真實(shí)可信。記者注意到，體驗(yàn)店現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)門(mén)設(shè)置了體驗(yàn)區(qū)，大多數(shù)的展示商品都能夠試吃、試用再?zèng)Q定購(gòu)買(mǎi)。
體驗(yàn)店模式正向全國(guó)擴(kuò)張
據(jù)了解，今年以來(lái)，全國(guó)范圍各自貿(mào)片區(qū)都刮起跨境電商的“颶風(fēng)”。截至8月底，深圳前海蛇口片區(qū)里共有騰邦海搗商城、華潤(rùn)e萬(wàn)家等4家跨境電商體驗(yàn)店設(shè)立門(mén)面，現(xiàn)都已經(jīng)開(kāi)業(yè)或試營(yíng)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前前海蛇口片區(qū)內(nèi)，在深圳海關(guān)注冊(cè)的跨境電商有63家，商品種類(lèi)達(dá)到2.4萬(wàn)種。
跨境電商體驗(yàn)店如今已遍布深圳各區(qū)域，不只局限于自貿(mào)區(qū)和保稅區(qū)內(nèi)。今年7月底，天虹商場(chǎng)首家跨境電商體驗(yàn)店在寶安天虹購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)；9月2日，華潤(rùn)萬(wàn)家跨境體驗(yàn)區(qū)ewj zone也在位于沙頭角的華潤(rùn)萬(wàn)家深鹽店開(kāi)出。
“深圳零售企業(yè)試圖通過(guò)‘互聯(lián)網(wǎng)+’實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型突圍，打造跨境電商體驗(yàn)店是其中重要一環(huán)。”一名業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，這些新型體驗(yàn)店模式，目前也正從深圳走向全國(guó)。比如近期長(zhǎng)沙天虹、廈門(mén)天虹跨境電商體驗(yàn)店就已經(jīng)相繼開(kāi)業(yè)。百佳華百貨負(fù)責(zé)人告訴記者，今年10月前將在廣西開(kāi)設(shè)兩家跨境電商體驗(yàn)店，今年一共要在全國(guó)開(kāi)13家店。
有行業(yè)觀察員評(píng)論說(shuō)，雖然目前承載跨境業(yè)務(wù)的實(shí)體商店陸續(xù)在市區(qū)開(kāi)出，但與傳統(tǒng)實(shí)體零售有機(jī)融合的成功案例不多，而且一些跨境商店開(kāi)出后，很快面臨客流下降，商品缺貨等問(wèn)題，這將是跨境電商店今后要著力解決的一大難題。
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長(zhǎng)沙天虹跨境電商體驗(yàn)店開(kāi)業(yè) 開(kāi)啟海外購(gòu)新模式
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