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從業(yè)績(jī)報(bào)告上看來(lái)，快時(shí)尚雖然在業(yè)績(jī)上看上去比奢侈大牌好看一點(diǎn)，但也已經(jīng)出現(xiàn)了下滑的現(xiàn)象。優(yōu)衣庫(kù)，Zara和H&M的業(yè)績(jī)雖然保持著增長(zhǎng)，但老牌快時(shí)尚GAP7月的同店銷售出現(xiàn)高達(dá)7%的跌幅，遠(yuǎn)超上年同期的2%，這已是GAP同店銷售連續(xù)15個(gè)月下跌。在這些數(shù)字背后，多多少少透露著危機(jī)。這是個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，快時(shí)尚巨頭們單一的品牌或者業(yè)態(tài)模式已難以滿足市場(chǎng)需求�？鞎r(shí)尚在消費(fèi)者心目中的品牌形象一直被環(huán)保、產(chǎn)能過剩等問題束縛，最近H&M在8月25日宣布每年拿出100萬(wàn)歐元(約合735.53萬(wàn)元人民幣)的獎(jiǎng)金，促進(jìn)服裝回收再利用的技術(shù)開發(fā)，以此回應(yīng)外界對(duì)于“快時(shí)尚破壞環(huán)境”的惡評(píng)。
聯(lián)合是誰(shuí)幫了誰(shuí)?也許是各取所需
早在2010年，就出現(xiàn)過奢侈大牌集體與快時(shí)尚合作，而這些合作也極為成功。當(dāng)時(shí)，Lanvin首度與H&M合作推出平價(jià)服飾，開賣前一晚就有數(shù)百人連夜排隊(duì)，當(dāng)月的銷售額躥升了8%;曾以高級(jí)定制而聞名的Valentino也不甘示弱，與GAP推出聯(lián)名系列，由Valentino的創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri及Pier Paolo Picciol設(shè)計(jì);在兩大時(shí)尚大牌分別推出合作系列之后，Jimmy Choo與UGG的聯(lián)姻也引起了眾多關(guān)注。
說(shuō)到結(jié)合，從 2004年開始，H&M就開始推出每年1至3次的設(shè)計(jì)師合作系列。它光鮮的設(shè)計(jì)師名單上，不乏Karl Lagerfled、范思哲、Jimmy Choo這樣的名字，也有Alexander Wang這樣炙手可熱的新星。這種做法讓H&M等快時(shí)尚看起來(lái)更接近大品牌，成功從“平價(jià)時(shí)尚”向“平價(jià)大牌”過渡，吸引了一部分高端消費(fèi)者�？鞎r(shí)尚們本身并不愿一直只做低端消費(fèi)者的生意，和這些大牌的合作能為自己增加高端的血液，進(jìn)而開拓高端市場(chǎng)。而對(duì)大牌來(lái)說(shuō)，這種結(jié)合能在短期內(nèi)為自己增加銷量，吸引大批消費(fèi)者關(guān)注，擴(kuò)大服裝市場(chǎng)。連一向高冷的貝嫂也在今年的一次采訪中表達(dá)了自己想和H&M合作的意向。
�。▉�(lái)源：中奢網(wǎng)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 日本7-11便利店或?qū)⒊蔀閮?yōu)衣庫(kù)“柜臺(tái)”？ 愛馬仕范兒的優(yōu)衣庫(kù)要上市啦！ 日本優(yōu)衣庫(kù)將實(shí)行一周三休工作制 每周都是小長(zhǎng)假 優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃在馬來(lái)西亞開設(shè)七家新店 優(yōu)衣庫(kù)、GAP等積極布局中國(guó)市場(chǎng) 阿里大數(shù)據(jù)助力發(fā)展 搜索更多: 愛馬仕 優(yōu)衣庫(kù) |
