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HELEN是創(chuàng)建于新加坡的飾品環(huán)保品牌，由新加坡及法國資深設(shè)計師團隊設(shè)計完成，由法國和韓國的工匠全手工精心制做。HELENALLURE是HELEN在中國的子品牌。在新加坡，HELEN飾品的市場占有率超過了50%，除此之外在馬來西亞、印尼等東南亞市場，HELEN亦有不錯的市場占有率。
據(jù)悉，近期，HELEN宣布其旗下子品牌HELENALLURE將于9月入駐上海來福士商城。這一商業(yè)舉措，意味HELEN這一全球知名飾品品牌正式進入中國。據(jù)悉，將于9月開業(yè)的上海來福士HELENALLURE專柜也將是其品牌在中國的第一個專柜。
HELEN是一個誕生于新加坡的發(fā)飾品牌，該品牌誕生于1999年。但是這并不意味著HELEN會專注于新加坡市場，從誕生之初，HELEN就力圖成為一個全球化的飾品品牌。所以，HELEN建立了最為優(yōu)秀的設(shè)計師團隊，該團隊囊括了包括法國和新加坡本土最為優(yōu)秀的飾品設(shè)計師，使得法國的浪漫和獅城的精致得以融合，從1999年HELEN品牌誕生以來，每一年，HELEN都會舉辦規(guī)模不小的新品發(fā)布會，年年如此。經(jīng)過長達16年的努力，HELEN穩(wěn)穩(wěn)當當成為新加坡發(fā)飾的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在東南亞乃至亞洲的發(fā)飾市場，亦有極強的號召力和話語權(quán)。
HELENALLURE發(fā)飾最為消費者稱道的地方在于其色調(diào)。在顏色表現(xiàn)上，HELENALLURE品牌不僅顏色豐富，而且極容易與衣著和發(fā)色進行搭配，特別值得一提的是，HELENALLURE定期推出的新品發(fā)飾，與當季的主色調(diào)以及服飾色調(diào)，都有某種暗合的趨勢。
發(fā)飾顏色如何能夠暗合當季時節(jié)，同時又能夠暗合心意呢?這一問題看似簡單，實際頗為復(fù)雜。簡而言之，如何能夠保證顧客在實體店隨手拿起一款發(fā)夾，正好與自己完美匹配?
“為了回答這一問題，我們經(jīng)過長達十余年的研究，設(shè)計出來了一套色彩管理系統(tǒng)”，HELENALLURE的設(shè)計師解釋說。
據(jù)了解，HELENALLURE的色彩管理系統(tǒng)將一年分為十二個季節(jié)，根據(jù)不同的季節(jié)推出相應(yīng)色系的發(fā)飾新品，這樣一來，消費者在任何時候進入HELENALLURE的專柜，都能夠快速找到與自己相匹配的發(fā)飾。當然，發(fā)飾作為一種個性化裝飾品，HELENALLURE尊重個別審美需求，也會在推出季節(jié)色系的同時，推出小眾色系產(chǎn)品。例如，在七月熱烈季節(jié)，HELENALLURE主要新品為熱情色，如深紅、墨綠，但是也會少量推出金色、黑色等發(fā)夾，滿足小眾女性的口味。
從這一點上，我們也能感受到HELENALLURE是一個充滿關(guān)懷的品牌。
HELENALLURE的關(guān)懷更多還體現(xiàn)在對女性心里的把控上。在HELENALLURE的設(shè)計團隊中，不光有專業(yè)的設(shè)計師，同時還有心理師，他們擅于分析不同年齡階段、不同職業(yè)群體的女性心理，以此設(shè)計出符合女性審美和心理需求的產(chǎn)品。
舉例來說，HELENALLURE品牌旗下有多款蝴蝶結(jié)造型的發(fā)夾。按照常理，這一造型的頭飾較為適合小女生，但是將30歲以上女性作為目標群體的HELENALLURE，蝴蝶結(jié)系銷售量不俗。根據(jù)HELENALLURE一位員工分析，每一位女性都都有一個少女心，這與年齡無關(guān)。
可見，HELENALLURE這一品牌的成功，并不是毫無道理。HELENALLURE對色彩研究之深入，對女性心理需求把控之準確，很少有發(fā)飾品牌能出其右。
或許正是因為這一原因，每到一處，HELENALLURE都能順利立足，然后贏得當?shù)嘏郧嗖A。目前，HELENALLURE在全球范圍內(nèi)擁有22間實體店，，品牌的成長之路還在繼續(xù)，雖然承載這一品牌的實物不過是一件小小的飾品。但是，HELENALLURE用事實證明，小小飾品也能夠成就全球化的大品牌。
即將開業(yè)的HELENALLURE上海來福士商城專柜，就是對這句話的最好詮釋。
HELENALLURE，一個關(guān)于色彩的品牌，正在開創(chuàng)一番出彩的事業(yè)。
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