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從2007年開始，王府井商業(yè)街開始升級(jí)轉(zhuǎn)型，以外地觀光客為主要客群的中低端商業(yè)街要徹底實(shí)現(xiàn)商業(yè)層級(jí)的提升，王府井商業(yè)街的幾家重要商業(yè)項(xiàng)目開始頻頻展現(xiàn)謀求商業(yè)升級(jí)的舉措。商圈內(nèi)的幾個(gè)商業(yè)項(xiàng)目都有各自的調(diào)整動(dòng)作，其中新東安商場改名北京apm，2011年底簽約美國第二大服裝品牌Forever 21，后引進(jìn)蘋果亞洲最大旗艦店；東方新天地、王府井百貨大樓也均有向上調(diào)整品牌的動(dòng)作傳出。
根據(jù)王府井建管辦的數(shù)據(jù)，在商業(yè)項(xiàng)目調(diào)整升級(jí)改造過程中，王府井大街商業(yè)項(xiàng)目對(duì)商圈的貢獻(xiàn)也發(fā)生了變化，按照貢獻(xiàn)大小，依次為：北京apm、東方新天地、百貨大樓、工美大廈、in88、東安市場，2014年，北京apm以27.9％的地區(qū)銷售貢獻(xiàn)，超過了東方新天地。
就在百貨店、超市等傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)大量關(guān)閉、購物中心已中“魔咒”的聲音頻頻響起之時(shí)，北京apm逆勢增長了。
定位精準(zhǔn) 品牌創(chuàng)新
北京apm購物中心位于步行街的北端。這個(gè)20世紀(jì)90年代就被定義為北京市“十大建筑“之一的商業(yè)項(xiàng)目，已經(jīng)由原來的高端百貨商場改為年輕、時(shí)尚的定位，目標(biāo)客群集中在18-35歲之間。在北京apm，有許多獨(dú)具特色的國際一線品牌開設(shè)旗艦店，部分店面不僅在北京獨(dú)此一家，即使在中國甚至全亞洲也是屈指可數(shù)。
2011年，北京apm投入2億元進(jìn)行店內(nèi)外形象升級(jí)，2012年10月20日，北京apm的Apple Store旗艦店開幕。這也是當(dāng)時(shí)Apple公司在中國唯一個(gè)高三層的旗艦店。Apple的加入，進(jìn)一步鞏固了北京apm作為北京最多元化的潮流據(jù)點(diǎn)的定位，也填補(bǔ)了王府井商圈數(shù)碼科技時(shí)尚的空缺。
2013年引進(jìn)Forever 21、同時(shí)還擁有GAP、ZARA、UNIQLO、H&M等時(shí)尚品牌，2014年以來，北京apm在定位上更加注重顧客體驗(yàn)為何核心，北京apm引進(jìn)兒童業(yè)態(tài)、化妝品區(qū)，Nespresso、鼎泰豐、Ice monster、速度pizza等進(jìn)駐，許多品牌都是第一次來到王府井。
電商之下 體驗(yàn)無價(jià)
這兩年做零售的越來越難。電商企業(yè)一波接一波的大促銷和并購潮，百貨轉(zhuǎn)型購物中心模式、整個(gè)市場都在變。
近日有消息稱，晨曦百貨將于今年8月底撤離北京東方新天地，無疑，東方新天地面臨的將是一次大改革，但這種變革晚了些。
在外部壓力下，北京apm一直在強(qiáng)調(diào)通過購物體驗(yàn)和營銷創(chuàng)新，堅(jiān)持自己的定位。蔡志強(qiáng)表示：“電商再好，也不能親自代替親身逛街購物的感覺，電商有情境體驗(yàn)感么？人總是要吃飯的，吃飯總不能在虛擬空間。更重要的，人總歸是社會(huì)的人，有交際交友溝通的需求。”
北京apm正是看準(zhǔn)了人有交際社交的需求和體驗(yàn)這兩大因素，把北京apm 經(jīng)營成年輕人吃喝玩樂于一體的社交好地方。
為了引來更多的消費(fèi)群，北京apm每月都會(huì)策劃不同的主題活動(dòng)。僅2014年，北京apm就舉辦了世界杯主題活動(dòng)、時(shí)裝周趨勢發(fā)布、夢(mèng)幻圣誕、美食節(jié)、恐龍展、街舞大賽、公益行等，而2015年暑期又邀請(qǐng)迪士尼白雪公主全國體驗(yàn)站的首站之旅落戶到北京apm。這些活動(dòng)互動(dòng)性強(qiáng)、粘度大，北京apm的粉絲量也是購物中心最多的，年增長率為67％；線上活動(dòng)獎(jiǎng)品總金額達(dá)百萬，一直獲得微博風(fēng)云榜商場/購物類全國第一名，大眾點(diǎn)評(píng)商場綜合類排名第一名。通過一系列的體驗(yàn)創(chuàng)新、特色營銷，北京apm贏得了一份出色的成績單，客流量日均13萬，周末更是能達(dá)到15萬，其中80％以上是本地消費(fèi)者。 共2頁 [1] [2] 下一頁 王府井商圈經(jīng)營數(shù)據(jù)大PK apm擊敗東方新天地 Gucci上海環(huán)貿(mào)IAPM商場將開餐廳 大牌紛紛延伸產(chǎn)業(yè)鏈 APM MONACO首飾首度登陸澳門 進(jìn)駐澳門銀河時(shí)尚匯 北京apm個(gè)性二維碼 做粉絲直通車 五一假期新鴻基旗下apm等12個(gè)商場生意提升10%至15% 搜索更多: apm |
