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近日，歐萊雅集團發(fā)布其2015年1-6月財報，在財報中，歐萊雅表示：“由于線上銷售額一路攀升，大眾產品部門在中國的銷售收入持續(xù)增長，并堅信下半年中國市場銷售額在數字化帶動下將全面加速發(fā)展”。目前在中國市場，歐萊雅的大眾化妝品部主要包括巴黎歐萊雅、美寶蓮兩大旗艦品牌，這也意味著巴黎歐萊雅與美寶蓮成為2015年上半年表現(xiàn)最好的品牌，而線上業(yè)務成為兩大品牌發(fā)展的重要支柱，為激發(fā)線下渠道的銷售動力，歐萊雅正試圖以渠道改革來釋放品牌的銷售活力。
線上業(yè)務成增長支柱
但《化妝品報》記者從華東、華南等多個市場獲悉，2015年上半年，巴黎歐萊雅與美寶蓮在多個市場實體門店仍維持著個位數的同比增幅，兩大大眾品牌的業(yè)績增長主要來源于線上業(yè)務的突飛猛進，歐萊雅集團財報透露，大眾化妝品部電商業(yè)務銷售額在1-6月期間占比已達15％。
而在實體渠道的品牌銷售層面，男士與護發(fā)業(yè)務仍是2015年巴黎歐萊雅發(fā)展的主要動力，無錫亞細亞百貨總經理陳萬根告訴記者：“巴黎歐萊雅男士和護發(fā)業(yè)務的高增長成為品牌銷售業(yè)績的重要支撐，男士業(yè)務超越妮維雅成為國內男士護理市場占有率最高的品牌，護發(fā)品類也跟隨市場而高速發(fā)展。”在此前歐萊雅中國新聞發(fā)布會上，歐萊雅官方表示，2014年巴黎歐萊雅男士業(yè)務保持著三倍于這一細分市場的增速，護發(fā)業(yè)務的增速更是十倍于市場。 共2頁 [1] [2] 下一頁 歐萊雅中國線上表現(xiàn)強勁 銷售占比增至15％ 歐萊雅CEO安鞏：為寶潔退出美容業(yè)的決定高興 歐萊雅將投入研究3D打印皮膚技術 引領“變臉”時代 歐萊雅2億擴建亞洲最大彩妝廠 約45％產品銷往中國 歐萊雅等外資日化三巨頭上演農村包圍城市 搜索更多: 歐萊雅 |
