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8月10日消息，很多人用網(wǎng)絡(luò)流行詞“然并卵”來(lái)形容中國(guó)現(xiàn)在的體育O2O，而在國(guó)際市場(chǎng)上，追逐這種模式的玩家也是樂此不疲的。日前，美國(guó)體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌Under Armour也著手布局體育健身O2O，試圖打造一個(gè)運(yùn)動(dòng)圈的O2O平臺(tái)。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，去年，Adidas在美國(guó)市場(chǎng)的銷售額同比下降23%，而Under Armour則同比上漲20%，超過Adidas，一躍成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)份額第二的品牌。今年，Under Armour第二季度銷售依舊強(qiáng)勁，同比去年增長(zhǎng)了29%。這足以讓運(yùn)動(dòng)巨頭們感到如芒在背，而其將在下一季度大力發(fā)展亞洲市場(chǎng)（尤其是中國(guó)）的計(jì)劃，也預(yù)示著其在超過阿迪之后，將在中國(guó)直接跟耐克展開競(jìng)爭(zhēng)。
不過，在運(yùn)動(dòng)裝備的銷售之外，Under Armour還沒有停下前進(jìn)的腳步，而是似乎越來(lái)越變得令對(duì)手“害怕”。在電話會(huì)議中，公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Kevin Plank提及要建立一個(gè)在線運(yùn)動(dòng)社區(qū)應(yīng)用，“在運(yùn)動(dòng)員的制服或裝備之下，開發(fā)一個(gè)能增強(qiáng)他們運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的裝備”。近日，Under Armour收購(gòu)Gritness正是其布局體育健身O2O的重要一步。
億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，Gritness是一個(gè)運(yùn)動(dòng)搜索引擎，創(chuàng)立于2012年，聯(lián)合創(chuàng)始人Tommy Fad和Jason Whitson自稱為“健身專家”，想通過這個(gè)App找到更多有效的運(yùn)動(dòng)方式和志趣相投的人一起運(yùn)動(dòng)。個(gè)人用戶使用Gritness，可以找到具體分類的活動(dòng)，并加入相關(guān)活動(dòng)組織，包括騎自行車、跑步、籃球、瑜伽等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。相關(guān)行業(yè)從業(yè)者則可將自己從事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和類別添加到數(shù)據(jù)庫(kù)，供個(gè)人用戶查詢。
不同于其他記錄運(yùn)動(dòng)的相關(guān)應(yīng)用，Gritness不是一款飲食、健身與社交組件跟蹤的應(yīng)用，而是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序，專門連接有相同運(yùn)動(dòng)計(jì)劃和興趣相投的運(yùn)動(dòng)者。而由于其與O2O模式高度吻合，Under Armour對(duì)此表現(xiàn)出了極大的熱情。目前，Under Armour尚未宣布Gritness將以何種方式與旗下的App相關(guān)聯(lián)，但表示，這個(gè)應(yīng)用程序的邏輯與Under Armour正在進(jìn)行的數(shù)字?jǐn)U張十分契合。
據(jù)介紹，最近一段時(shí)間，Under Armour一直在忙于數(shù)字資源方面的整合與收購(gòu)。公司新成立的技術(shù)部門設(shè)在德克薩斯州的奧斯丁，這是一個(gè)與健身運(yùn)動(dòng)息息相關(guān)的部門，Under Armour聲稱它將提供“世界上最大的健身連接平臺(tái)”。而剛被Under Armour收購(gòu)的Gritness將是這個(gè)部門中最新的一部分，因?yàn)檫@個(gè)應(yīng)用涵蓋了線上和線下的內(nèi)容。
事實(shí)上，億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在收購(gòu)Gritness之前，Under Armour在手機(jī)應(yīng)用方面一直沒有停止過探索的步伐。今年2月，Under Armour斥資4.75億美元和8500萬(wàn)美元分別收購(gòu)了MyFitnessPal和Endomondo運(yùn)動(dòng)應(yīng)用公司，用以構(gòu)建強(qiáng)大的專業(yè)運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，它們已與全球1.2億健身人士建立了數(shù)字聯(lián)系�？梢姡诔桨⒌线_(dá)斯成為美國(guó)第二大體育運(yùn)動(dòng)品牌之后，Under Armour也開始積極與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)公司的結(jié)盟，搶占運(yùn)動(dòng)數(shù)字領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng)
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