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娃哈哈針對北京娃哈哈京城桶裝水有限公司回?fù)芩�、逃百萬水費(fèi)事件做出的回應(yīng)，再度引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士對桶裝水企業(yè)商標(biāo)授權(quán)模式及背后存在隱患的關(guān)注。據(jù)了解，商標(biāo)授權(quán)是多家品牌企業(yè)生產(chǎn)桶裝水的常用方式之一，由于被授權(quán)企業(yè)要向商標(biāo)授權(quán)方支付權(quán)利金，只好在產(chǎn)品上壓低成本，因此在桶裝水行業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量及運(yùn)營管理不規(guī)范的問題頻出，這也折射出商標(biāo)授權(quán)方監(jiān)管不力的漏洞。
商標(biāo)使用方問題頻出
因?yàn)楸本┩薰┏峭把b水有限公司通過回?fù)芩�、少�?bào)用水量，順義區(qū)稅務(wù)局張鎮(zhèn)稅務(wù)所相關(guān)負(fù)責(zé)人日前在法院受審，事發(fā)第二天，娃哈哈聲明稱，涉事企業(yè)系娃哈哈許可的商標(biāo)使用企業(yè)，娃哈哈已經(jīng)與該公司終止了合作。針對娃哈哈的此次聲明，有業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示，在桶裝水行業(yè)因商標(biāo)使用方的運(yùn)營漏洞而被卷入輿論風(fēng)波的案例不在少數(shù)。
例如，去年國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布的問題產(chǎn)品名單中，匯源桶裝水赫然在列。被查出的桶裝水由寧夏強(qiáng)華制水有限公司生產(chǎn)，匯源解釋稱，該生產(chǎn)企業(yè)為匯源商標(biāo)授權(quán)公司，并非自建自營企業(yè)。
中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬向北京商報(bào)記者介紹，目前在國內(nèi)桶裝水市場，企業(yè)生產(chǎn)桶裝水的方式有兩種：一為商標(biāo)授權(quán)，即把商標(biāo)的使用權(quán)賣給生產(chǎn)企業(yè)、供應(yīng)商收取權(quán)利金，不參與桶裝水的直接生產(chǎn)及銷售；二為聯(lián)合經(jīng)營，即供應(yīng)商在沒有掌握水源的地區(qū)，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)展開合作，生產(chǎn)產(chǎn)品。據(jù)娃哈哈介紹，目前該企業(yè)授權(quán)經(jīng)營娃哈哈桶裝水的企業(yè)產(chǎn)量占娃哈哈整體桶裝水產(chǎn)量的一半左右。
為什么要商標(biāo)授權(quán)
對于桶裝水企業(yè)熱衷商標(biāo)授權(quán)的做法，食品飲料行業(yè)營銷戰(zhàn)略定位專家徐雄俊稱，桶裝水生產(chǎn)及配送具有地域限制性，若企業(yè)想在大范圍內(nèi)通過自建工廠來完成覆蓋，成本高且難度大，而相對于此，將商標(biāo)授權(quán)給其他生產(chǎn)企業(yè)的做法，既能保證賺取商標(biāo)授權(quán)的錢，也能達(dá)到將自身品牌產(chǎn)品快速、大面積鋪開的目的，何樂而不為。
不過，對于商標(biāo)授權(quán)的權(quán)利金各方說法不一。有企業(yè)人士透露，授權(quán)單位會(huì)按照該使用方銷售額的百分比收取權(quán)利金，而另有業(yè)內(nèi)人士表示，部分企業(yè)按年限收取，收費(fèi)額度不一。北京商報(bào)記者也向娃哈哈發(fā)去采訪提綱，詢問商標(biāo)授權(quán)的權(quán)利金及授權(quán)年限，但截至發(fā)稿該公司未發(fā)來回復(fù)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 康師傅、娃哈哈等食品飲料大企業(yè)銷量進(jìn)入下滑通道 娃哈哈與問題水廠急劃界限 北京娃哈哈桶裝水公司回?fù)芩?少繳水費(fèi)百余萬 娃哈哈日顯老邁：管理層被指過于依賴宗慶后 食品企業(yè)陷傳謠利益鏈 娃哈哈一季失20億 搜索更多: 娃哈哈 |
