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Coach中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱(Yann Bozec)此前在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示，雖然Coach中國增長速度放緩，但“據(jù)我了解，Coach中國的增長速度高于市場平均水平，并且在中國市場份額正保持理想的增長。同中國的GDP增長方式一樣，Coach如今更看重增長的質(zhì)量，注重長期價值和持續(xù)性增長”。
楊葆焱表示，中國市場是Coach業(yè)務(wù)潛力最大的單個區(qū)域市場，亦是Coach繼美國、日本之后在全球的第三大主要市場，中國對于Coach來說是最大的一個市場機會。
值得注意的是，2015財年Coach凈關(guān)閉店鋪49間，(目前共運營店鋪965間，而上財年末為1014間)，其中北美市場凈關(guān)閉77間店鋪、日本市場關(guān)閉2間，而中國市場則凈增18間至171間，亞洲其他市場及歐洲市場分別凈增5間和7間。
2016年銷售額或?qū)⒒謴?fù)增長？
對于2015財年的業(yè)績表現(xiàn)，Coach首席執(zhí)行官Victor Luis表示：“去年為重振品牌及業(yè)務(wù)所制定的全面性規(guī)劃在第四季度及全年取得了進展。這些策略性舉措的執(zhí)行及取得的表現(xiàn)均符合預(yù)期”。
去年6月Coach公布一系列品牌轉(zhuǎn)化計劃，將品牌定位從“觸手可及的奢侈品”轉(zhuǎn)化為“現(xiàn)代奢華”的生活方式類品牌，在發(fā)展原先手袋以及配飾為主的產(chǎn)品的同時，進一步發(fā)展成衣、鞋履等多品類，加強品牌的時尚度，并希望通過對產(chǎn)品、店鋪和市場營銷“三管齊下”的改造贏得更多消費者。
它從LVMH集團旗下的西班牙皮具及高級時裝品牌Loewe挖來Stuart Vever作為其執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，后者曾在Mulberry、Bottega Veneta、Givenchy及Louis Vuitton等品牌工作，Luis表示2015財年Coach已經(jīng)在多渠道分銷網(wǎng)絡(luò)成功引入Stuart Vevers設(shè)計的產(chǎn)品系列。
同時，Coach在今年還以5.74億美元從私募股權(quán)公司Sycamore Partners手中收購奢華女鞋設(shè)計與制造品牌Stuart Weitzman，Luis 稱這是Coach “成為多品牌企業(yè)所踏出的重要一步，預(yù)期這將為公司添加新的增長動力。”
“盡管競爭市場在越趨波動及復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟環(huán)境下持續(xù)細分，我們已制定了一個明確的路線圖，以應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，并把握我們在全球的機遇。”Luis表示。
對于下一財年，他表示，Coach“將繼續(xù)在品牌及業(yè)務(wù)投放資源，以獲得長遠及可持續(xù)增長”。通過9月在紐約時裝周舉行首個真正的品牌時裝秀、加快在全球不同渠道推出現(xiàn)代奢華概念門店等舉措，Luis預(yù)計2016財年銷售額恢復(fù)增長，以及北美地區(qū)同店銷售額在同年年底前錄得正增長。來源:第一財經(jīng)日報 劉瓊 共2頁 上一頁 [1] [2] COACH營收連續(xù)8個季度下滑 奢侈品寒冬持續(xù) Guess、Gap、Coach、A&F、Levis等已被消費者拋棄 Coach不再受寵 電子商務(wù)大幅度降價銷量依舊下跌 疑因款式不再受追捧 Coach大幅減價銷售量依舊下跌 Coach、MK中國增速放緩 輕奢崛起是神話還是泡沫？ 搜索更多: COACH |
