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各大品牌角逐電商
不同于大眾消費(fèi)品，奢侈品品牌商們似乎總是不太喜歡電商。
Celine就曾表示不要和“電商”有什么關(guān)系。而Chanel也曾是反電商派的，不過(guò)今年還是食言了，在時(shí)尚奢侈品電商網(wǎng)站Net-a-porter上首發(fā)了一組首飾系列。
不久前，知名管理咨詢公司麥肯錫聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布了《2015數(shù)字奢侈品體驗(yàn)報(bào)告》。截至2014年，線上奢侈品銷售額累計(jì)達(dá)140億歐元，雖然僅占全球個(gè)人奢侈品銷售總額的6%(但較2013年同比增長(zhǎng)50%)。麥肯錫預(yù)計(jì)到2025年全球線上奢侈品銷售額將達(dá)到700億歐元，占個(gè)人奢侈品銷售總額18%。
值得注意的是，2014年，奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的50億歐元幾乎全部來(lái)自奢侈品電商，尤其是奢侈品牌自有網(wǎng)站和知名奢侈品百貨公司的電商網(wǎng)站。
很明顯，奢侈品電商的市場(chǎng)將會(huì)不斷擴(kuò)大。雖然奢侈品品牌并沒(méi)有完全拒絕電商這個(gè)渠道，但出手總是很“小氣”。
一位經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)奢侈品電商網(wǎng)站的人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，除了像阿里和京東這樣的大平臺(tái)，一般不具知名度的電商平臺(tái)根本拿不到奢侈品的品牌授權(quán)。
據(jù)悉，這樣的平臺(tái)如果硬要往高大上這樣的方向靠只可能有兩種結(jié)果，一就是找設(shè)計(jì)師品牌合作，二則是沒(méi)有授權(quán)的商品。前者的結(jié)果是做成高端設(shè)計(jì)師的買手品臺(tái)，跟奢侈品還是無(wú)緣，后者的結(jié)果是被人懷疑賣假貨。
事實(shí)上，那些奢侈品品牌還是更看重傳統(tǒng)的銷售渠道，對(duì)于電商渠道一直沒(méi)有花大力氣投入。比如Hermès現(xiàn)在依然不在網(wǎng)上銷售它的Birkin包。雖然Chanel在網(wǎng)上有售，但那也僅僅是香水和化妝品，不包括包和成衣。而Celine呢?價(jià)格在3600美元以上的包，網(wǎng)上就買不到了。
相比之下，Burberry可能是電商領(lǐng)域的先鋒。這一態(tài)度和麥肯錫的調(diào)研數(shù)據(jù)相符，比如頂級(jí)奢侈品牌如Dior、Cartier和Chanel，電商所占的市場(chǎng)份額僅3.6，蓄勢(shì)待發(fā)Burberry在數(shù)字領(lǐng)域顯得更加野心勃勃增至7.5%。（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 劉曉穎） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] HUGO BO借力方程式賽車 玩跨界尋找新的設(shè)計(jì)靈感 Hugo Boss一季度零售業(yè)務(wù)漲15％ 集團(tuán)凈收入下跌7% Hugo Boss一季度零售業(yè)務(wù)漲15％ 中國(guó)銷售再下跌 Hugo Boss計(jì)劃直接控制亞洲業(yè)務(wù) 奢侈品市場(chǎng)持續(xù)收緊 Hugo Boss下調(diào)2015年增長(zhǎng)預(yù)期 搜索更多: Hugo |
