|
追訪
寶潔公司業(yè)績(jī)下滑癥結(jié)在哪?
英國(guó)零售行業(yè)研究公司Conlumino首席執(zhí)行官尼爾·桑德斯告訴法晚記者，寶潔業(yè)績(jī)不佳主要的原因就是旗下很多的品牌都在競(jìng)爭(zhēng)中苦苦掙扎。
桑德斯表示，對(duì)于“寶潔公司市場(chǎng)太大，且有太多品牌需要管理而不能有效地運(yùn)營(yíng)”的觀點(diǎn)一直存在爭(zhēng)論。寶潔通過(guò)出售一些品牌和部門已經(jīng)采取了“強(qiáng)化”措施。但是，很有可能需要更多。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，擁有更小和更少品牌/部門，寶潔才能夠真正的集中其品牌投資和管理，最終實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
剝離品牌能否明顯奏效?
華爾街投資研究機(jī)構(gòu)桑福德·伯恩斯坦公司分析師阿里·迪巴吉接受法晚記者采訪時(shí)稱，寶潔目前被迫放棄一些相對(duì)增速較慢的業(yè)務(wù)，因此這將幫助其更快增長(zhǎng)。但是，寶潔公司“太大”。桑福德·伯恩斯坦相信將公司分拆成多個(gè)獨(dú)立公司，對(duì)于寶潔來(lái)說(shuō)才是“真正的選擇”。
迪巴吉表示，相比于寶潔這一“龐然大物”，看到很多(業(yè)務(wù))更為集中、不那么復(fù)雜的公司取得了更好的業(yè)績(jī)。認(rèn)為公司應(yīng)該分拆為三個(gè)公司。
此外，迪巴吉稱，寶潔公司銷量之所以增長(zhǎng)得如此緩慢，還有一個(gè)原因是，相對(duì)于全球大部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)較高。我個(gè)人認(rèn)為相比于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，寶潔產(chǎn)品的性價(jià)比以及在價(jià)格上靈活度上的優(yōu)勢(shì)在不斷變少。
迪巴吉表示，在中國(guó)，寶潔的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。寶潔需要對(duì)各個(gè)市場(chǎng)更加“本土化”，產(chǎn)品也應(yīng)該更加獨(dú)立。
(來(lái)源：法制晚報(bào)) 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 寶潔連續(xù)四季度營(yíng)收凈利雙降 外資日化巨頭仍頹勢(shì) 寶潔CEO雷富禮第二次交班 這次會(huì)比上次好些嗎？ 寶潔“懸崖邊上”再換帥：動(dòng)作大成績(jī)小 盤點(diǎn)：寶潔、Pucci、Kering一周高層變動(dòng) 歐萊雅CEO安鞏：為寶潔退出美容業(yè)的決定高興 搜索更多: 寶潔 |
