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奢侈品業(yè)績中的中國因素
多重因素導(dǎo)致的中國消費(fèi)者購物動(dòng)向變化，影響著國際奢侈品集團(tuán)的不同區(qū)域業(yè)績表現(xiàn)，被多個(gè)奢侈品集團(tuán)提及。這些相似的動(dòng)向表現(xiàn)在，中國大陸政府一直在打擊奢侈品消費(fèi)，導(dǎo)致高端消費(fèi)在近兩年跌至低谷；與此同時(shí)，中國買家在近一年中以極快的速度摒棄購物首選地：香港和澳門，轉(zhuǎn)投臨近且匯率走低的日本，以及歐洲。
愛馬仕第二季最亮眼的業(yè)績表現(xiàn)在日本，其營收以固定匯率計(jì)按年增長26.5%，增速較第一季的15%加快。對(duì)于這一表現(xiàn)，愛馬仕告訴分析師，近來大批中國消費(fèi)者涌入日本購買愛馬仕產(chǎn)品。匯豐銀行分析師Antoine Belge就外媒表示，中國游客現(xiàn)在更傾向去往亞洲其他地區(qū)(購買奢侈品)，尤其是日本。要知道愛馬仕集團(tuán)在中國大陸的門店數(shù)量為23家，香港7家，澳門3家，而日本卻密集地布有45家店鋪。此外，日本的17座城市中均設(shè)有愛馬仕Outlet折扣店，這對(duì)于大陸游客無疑是一大吸引力。
對(duì)此，周婷對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者稱：“香港奢侈品銷售以前靠區(qū)位價(jià)格優(yōu)勢(shì)，吸引了不少中國大陸的消費(fèi)者，但現(xiàn)在出境游更方便，匯率因素等影響，中國大陸消費(fèi)者更傾向于去奢侈品的原產(chǎn)地歐美購物；另一方面，香港還受到周邊日、韓、臺(tái)灣、新加坡等亞洲國家與地區(qū)的競爭壓力，后者或在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)，或在服務(wù)體驗(yàn)上更勝一籌。而澳門此前不是靠價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而是靠博彩業(yè)拉動(dòng)的奢侈品銷售，如今受到反腐所帶來的消費(fèi)心理影響更大。”
得益于中國游客在歐洲及日本市場的消費(fèi)，以及中國市場持續(xù)的高折扣清庫存活動(dòng)，開云集團(tuán)旗下的核心品牌Gucci上半年收入增長11.8%，至18.742億歐元，其中第二季度收入增長19.9%，至10.052億歐元。2015年5月份，Gucci在中國市場進(jìn)行長達(dá)兩個(gè)月、高達(dá)50%的大力度促銷活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，Gucci方面對(duì)記者表示：“2015年的換季折扣時(shí)間與往年類似，換季折扣其實(shí)也代表著Gucci在朝新的品牌方向所做的轉(zhuǎn)變。”
對(duì)于LVMH集團(tuán)來說，上半年，LV品牌在全球范圍內(nèi)總營業(yè)額攀升超過10%，但中國大陸營業(yè)額下跌10%。首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在電話會(huì)議中表示：“考慮到價(jià)格問題，公司將把業(yè)務(wù)重心從中國大陸轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)如日本和歐洲，這兩個(gè)市場更容易獲益。”同時(shí)，LVMH也聯(lián)合其他奢侈品集團(tuán)一起與香港業(yè)主重新談判租金價(jià)格，Guiony仍對(duì)該地區(qū)潛力持樂觀態(tài)度。
開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix也要求香港房地產(chǎn)商家降低租金以迎合當(dāng)前市場的變化。由于中國大陸政府一直在打擊奢侈品消費(fèi)，導(dǎo)致高端消費(fèi)額在近兩年跌至低谷。他指出：“香港依然是一個(gè)非常潛力很大的市場。但你走在香港最棒的地段如廣東道的時(shí)候，你仍會(huì)感受到當(dāng)?shù)貙?duì)奢侈品的需求。”
針對(duì)中國消費(fèi)者的動(dòng)向，奢侈品公司采取了不同的策略性價(jià)格調(diào)整措施。2015年3月，為協(xié)調(diào)產(chǎn)品全球售價(jià)差異，法國奢侈品牌香奈兒降低其在中國的皮具及時(shí)裝價(jià)格，并引發(fā)了一系列奢侈品公司跟隨降價(jià)。另一些奢侈品牌雖未直接進(jìn)行全球定價(jià)調(diào)整，但對(duì)歐洲銷售的產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)，變相平衡了售價(jià)。LV就表示，在第二季度已完成針對(duì)歐洲地區(qū)銷售的手袋進(jìn)行提價(jià)的工作，平均提價(jià)5%。但Guiony表示：“大多數(shù)品牌的新品都會(huì)體現(xiàn)價(jià)格差異，這并不是LV獨(dú)有的策略，這也更符合我們一直以來的做法。所以我們將逐步調(diào)整新品的價(jià)格，但我們不打算在當(dāng)前進(jìn)行全球定價(jià)調(diào)整。”
“在當(dāng)前品牌重塑的時(shí)代，在華奢侈品牌必須擺脫傳統(tǒng)理念和渠道并且跟隨消費(fèi)者的腳步”，貝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究報(bào)告的作者布魯諾·蘭納指出：“否則他們就會(huì)面臨喪失客戶的風(fēng)險(xiǎn)，這對(duì)于很多品牌而言是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，而那些了解如何與消費(fèi)者并進(jìn)的品牌卻將會(huì)從中獲得回報(bào)。”（一財(cái)網(wǎng) 劉瓊） 共2頁 上一頁 [1] [2] LVMH上半年總營收增近兩成 奢侈品市場回暖了么？ 得益于歐美市場穩(wěn)定 LVMH最新財(cái)報(bào)上半年利潤上漲 LVMH 旗下男鞋品牌Berluti 意大利新工廠落成 路易威登、絲芙蘭業(yè)績帶動(dòng)LVMH上半年?duì)I業(yè)利潤上漲 奢侈品牌集團(tuán)動(dòng)作不斷：LVMH擴(kuò)展酒店 開云收購游艇公司 搜索更多: LVMH |
