除了在上海開餐廳,MUJI還將在上海開出首家針對旅行人士的品牌MUJI to go。
據(jù)了解,上海首家MUJI to go將于今年底亮相虹橋機場,這也是MUJI to go在中國的第5家獨立門店。而其余4家,除了南京大洋店是開在購物商圈內(nèi),其他均位于機場,分別是香港、深圳和西安各城市機場。無印良品從2010年香港國際機場開出全球首家MUJI to go以來,全球一共已經(jīng)有了18家MUJI to go獨立門店。
據(jù)悉,MUJI to go與MUJI常規(guī)零售店相比,面積更小,商品種類也更為集中,主要銷售適合旅行的產(chǎn)品,包括鎖輪拉桿箱,頸部靠枕,小零食,旅行裝化妝品等。不過,這些產(chǎn)品并不是特意為旅行概念所研發(fā),而是MUJI原本就有的產(chǎn)品。也就是說,MUJI to go是MUJI旗下的一個小分支,旨在銷售一種概念。
據(jù)了解,與MUJI to go概念類似,無印良品后來又延伸出了MUJI to Sleep、MUJI to Relax兩個“新分類”。MUJI to Sleep是為了推廣頸部靠枕、眼罩等助睡眠的產(chǎn)品而開展的活動。MUJI to Relax則把推廣重心放在了便攜式香薰機等產(chǎn)品上。不過,由于MUJI to Sleep和MUJI to Relax涉及的產(chǎn)品數(shù)量不足,這兩個新分類沒有像MUJI to GO一樣有機會開設(shè)獨立門店或柜臺。來源:贏商
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