對(duì)于宣布調(diào)整完成、預(yù)期盈利的李寧公司，首要任務(wù)是賣出更多的鞋�，F(xiàn)在，李寧要賣價(jià)格低至199元的智能跑鞋了。

　　7月15日，李寧聯(lián)合小米生態(tài)鏈子公司華米科技發(fā)布了兩款智能跑鞋：面向跑步者的烈俊和面向普通大眾的赤兔，售價(jià)依次為399元和199元。

　　這兩款跑鞋內(nèi)置了小米手環(huán)制造商華米開發(fā)的“智芯”模塊，智芯即小米手環(huán)“米粒”的變形版，將芯片安裝在鞋底的相應(yīng)位置，形式類似耐克的Nike+。

　　搭配小米運(yùn)動(dòng)的APP，華米智芯可以提供跑步時(shí)間、配速、計(jì)步、GPS路徑軌跡、消耗卡路里這幾項(xiàng)數(shù)值。跑鞋還可以智能檢測(cè)跑步著力點(diǎn)并作及時(shí)提醒，保護(hù)跑步初學(xué)者，防止跑步時(shí)腳掌損傷。

　　華米科技創(chuàng)始人黃汪介紹，這兩款智能跑鞋配置了軍用的運(yùn)動(dòng)傳感器芯片，可以做到在使用周期內(nèi)不用充電，防水級(jí)別達(dá)到IP7級(jí)，可承受150公斤以內(nèi)的人體重量或沖擊力。

　　最早發(fā)布智能設(shè)備的耐克去年對(duì)旗下的可穿戴設(shè)備部門Fuel Band進(jìn)行了裁員，意欲退出可穿戴設(shè)備市場(chǎng)。而用戶體驗(yàn)上不完美以及動(dòng)輒上千元的售價(jià)直接影響著智能跑鞋為主流人群接受。

　　199元上下，則是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品中銷量最大的價(jià)格區(qū)間。李寧本人也表態(tài)，要讓“每個(gè)消費(fèi)者都能輕松邁入智跑時(shí)代”。在李寧平價(jià)智能跑鞋之前，安踏的399元國(guó)民明星球鞋也采用了類似小米的平價(jià)策略，2013年上市當(dāng)年即接近10萬雙的銷量。

　　李寧與小米合作帶來的不僅僅是價(jià)格策略上的相似。小米以深諳互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)心理著稱，華米科技是小米生態(tài)鏈的唯一一家聚焦于智能可穿戴產(chǎn)品的公司，其推出的小米手環(huán)在上市后3個(gè)多月就突破100萬枚銷量。

　　今年3月的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，李寧特意提出了要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的消費(fèi)潮流。李寧跑步事業(yè)部總經(jīng)理曾翔認(rèn)為智能跑鞋的推出是公司轉(zhuǎn)型，擁抱新技術(shù)和新的商業(yè)模式的重要一步。

　　在這次智能跑鞋銷售中，李寧首次采用“線下體驗(yàn)線上購(gòu)買”的O2O銷售模式，7月20日起，消費(fèi)者可在全國(guó)上千家李寧店鋪接受專業(yè)指導(dǎo)，體驗(yàn)李寧智能跑鞋并下單購(gòu)買，再由電商統(tǒng)一發(fā)貨配送。在天貓首發(fā)之后，產(chǎn)品將采用李寧官方網(wǎng)站、李寧天貓旗艦店、李寧京東旗艦店和小米網(wǎng)同步發(fā)售的網(wǎng)絡(luò)銷售形式。

　　用新科技和新的營(yíng)銷方式來吸引網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)者，仍然受到資本市場(chǎng)歡迎，今年3月雙方合作的消息公布后，李寧股價(jià)當(dāng)日午后一度上漲6.6%，升至兩個(gè)月來的新高點(diǎn)；截至7月15日當(dāng)日收盤，李寧股價(jià)上漲1.18%，而安踏、匹克、百麗等鞋業(yè)公司股價(jià)都有少許下跌。

　�。ń缑娓呒�(jí)編輯肖可）

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