快時(shí)尚傍奢侈品“大腿”，已成為一種現(xiàn)象。近來(lái)，在巴黎高定時(shí)裝周上，快時(shí)尚優(yōu)衣庫(kù)牽手愛馬仕前設(shè)計(jì)總監(jiān)Christophe Lemaire推出“Uniqlo and Lemaire”系列。此系列將于10月對(duì)外發(fā)售，售價(jià)在136.5-1240元之間。為何近年來(lái)平價(jià)品牌紛紛聯(lián)手大牌推合作款，他們的合作款又該以什么樣的方式面向消費(fèi)者？

　　大牌挑“誰(shuí)”結(jié)婚有講究

　　在優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)手愛馬仕設(shè)計(jì)師之前，它曾經(jīng)和Undercover、Jil Sander合作過，本次秋季新品，它選擇了愛馬仕。

　　快時(shí)尚傍大牌大腿，已成為一種現(xiàn)象。包括ZARA與Dior前任設(shè)計(jì)師John Galliano合作，推出的合作款；GAP與10位潮流藝術(shù)家跨境合作推出過GAP REMIX Project系列產(chǎn)品。還有與大牌合作最頻繁的H&M，它與范思哲（Versace）、Alexander Wang等都有合作。

　　快時(shí)尚選擇在和何種大牌“聯(lián)姻”時(shí)，是如何做出的選擇？高級(jí)形象設(shè)計(jì)師王真介紹，他們主要考慮是大牌的定位是否與自己相吻合。如在快時(shí)尚中，ZARA主打的是街頭時(shí)尚，而Dior在大牌中屬于追求奢華感的品牌，也注重時(shí)尚感；H&M選擇的Alexander Wang比較前衛(wèi)、個(gè)性，追求設(shè)計(jì)感，這也跟H&M的定位相切合。優(yōu)衣庫(kù)在快時(shí)尚中屬于相對(duì)平民的品牌，走的是舒適感和基本款，這跟愛馬仕的定位又是相像的。

　　當(dāng)然，也并不是所有的大牌都會(huì)買快時(shí)尚的單。以“紅底鞋”著稱的大牌Christian Louboutin大師表示，H&M曾經(jīng)向他發(fā)出邀請(qǐng)，想與他攜手推出跨界系列，但他拒絕了，因?yàn)樗�不想為自己的品牌延伸出服裝系列。而Dolce&Gabbana品牌鞋子設(shè)計(jì)師 Giuseppe Zanotti則直言，他對(duì)大牌和“快時(shí)尚”品牌合作一點(diǎn)也不感冒，他堅(jiān)稱自己決不會(huì)做那種全世界銷售的低價(jià)鞋子。

　　快時(shí)尚為何喜歡“抱大腿”

　　一個(gè)是平價(jià)時(shí)尚，一個(gè)是奢侈品,他們“聯(lián)姻”，合作款跟誰(shuí)“姓”？即會(huì)用誰(shuí)的LOGO，售價(jià)又是如何？

　　王真說，快時(shí)尚與大牌的合作款，當(dāng)然是跟快時(shí)尚姓，用快時(shí)尚的LOGO。一般，快時(shí)尚都是跟大牌的設(shè)計(jì)師合作，而不是與品牌合作，采用的就是大牌的款式和設(shè)計(jì)感，其他如面料等，則是用的快時(shí)尚品牌的。

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