迪卡儂的生產(chǎn)基地遍布全球16個(gè)國(guó)家，中國(guó)是其中之一。sMall模式是迪卡儂在中國(guó)的首創(chuàng)，即購(gòu)物中心概念店。
周末哪家商場(chǎng)人最多?
一個(gè)是宜家，另一個(gè)應(yīng)該就是迪卡儂了。
即使是工作日，上海浦東花木的迪卡儂里依舊生意不賴。不斷有人進(jìn)出購(gòu)物。有只是過來買條沙灘褲或者跑步鞋的男女，也有準(zhǔn)備出去為露營(yíng)做準(zhǔn)備的年輕人圍在一起討論要挑選什么樣的裝備。
據(jù)說，周末這里的生意還要好。即使在中國(guó)國(guó)內(nèi)電商無比狂熱的當(dāng)下，這家歐洲最大的體育用品零售商似乎并不缺少顧客，而且它在中國(guó)的發(fā)展蒸蒸日上。
在零售行業(yè)，自主品牌一直被視為企業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，沃爾瑪、家樂福都在大力推進(jìn)自主品牌，但沒有一家做到迪卡儂這樣，賣場(chǎng)里90%以上商品是自有品牌。
迪卡儂的生產(chǎn)基地遍布全球16個(gè)國(guó)家，中國(guó)是其中之一。sMall模式是迪卡儂在中國(guó)的首創(chuàng)，即購(gòu)物中心概念店。迪卡儂對(duì)于sMall商場(chǎng)的要求是平均租賃面積為1500平方米左右(這一面積比標(biāo)準(zhǔn)迪卡儂商場(chǎng)的一半還要小一些)，并根據(jù)購(gòu)物中心的商業(yè)環(huán)境對(duì)它的裝修風(fēng)格進(jìn)行了改變，確保迪卡儂小型商場(chǎng)能夠更好的適應(yīng)購(gòu)物中心的物業(yè)條件。
在2014年突破了100家店鋪之后，迪卡儂將2015年的目標(biāo)定在了150家。現(xiàn)在它信心十足的宣稱，隨著發(fā)展模式的不斷進(jìn)步，希望2015年能夠沖刺180家。
體驗(yàn)是王道
在如今的中國(guó)市場(chǎng)，有哪家實(shí)體零售商可以拍著胸脯說我們不怕電商?其實(shí)真的有。
很多人認(rèn)為，迪卡儂就是運(yùn)動(dòng)品牌的“宜家”，他們對(duì)抗電商的核心法寶是體驗(yàn)性購(gòu)物。
迪卡儂讓顧客如魚得水，導(dǎo)購(gòu)只有你招呼時(shí)才會(huì)出現(xiàn)。走進(jìn)任何一家迪卡儂的專賣店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不僅可以不用忍受任何店員“白眼”試用店里的產(chǎn)品，還可以得到專業(yè)人士的健身指導(dǎo)。
以在迪卡儂上�；镜甑母郀柗蚯騾^(qū)域?yàn)槔櫩蜕踔量梢缘玫嚼蠐肭案郀柗蚯驀?guó)家隊(duì)隊(duì)員的專業(yè)指導(dǎo)，這使得線下體驗(yàn)感非常突出，成為了迪卡儂線下銷售最大的吸引力。迪卡儂鼓勵(lì)所有人來試試他們的產(chǎn)品，輪滑、自行車和健身器械。
根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，迪卡儂目前在全國(guó)54個(gè)城市開設(shè)122家商場(chǎng)。迪卡儂于2003年在中國(guó)開設(shè)第一家商場(chǎng)。一位公司內(nèi)部負(fù)責(zé)人向記者透露，迪卡儂進(jìn)入快速拓展期是2008年后。“北京奧運(yùn)會(huì)之后，體育市場(chǎng)的焦點(diǎn)從競(jìng)技體育轉(zhuǎn)變?yōu)槿窠∩怼?rdquo;她表示。
事實(shí)上，即使在2009年，迪卡儂在全國(guó)也只有30多家門店，此后五年這家公司每年以10家左右的速度增長(zhǎng)。但隨著品牌知名度的提升，未來迪卡儂將進(jìn)入高度的開店期，計(jì)劃到2020年，在全國(guó)擁有500家店。
上述內(nèi)部人士向記者透露，相對(duì)于發(fā)展成熟的華東(迪卡儂中國(guó)首家店于2003年在上海開業(yè))、華南市場(chǎng)(迪卡儂首家店在2004年開設(shè)于廣州東圃)和近年來發(fā)展迅速的華北市場(chǎng)(占據(jù)將近30%的迪卡儂全國(guó)門店)，“西部市場(chǎng)必將會(huì)成為迪卡儂中國(guó)的下一個(gè)快速增長(zhǎng)點(diǎn)”。
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