報(bào)喜鳥(niǎo)(002154.SZ)在私人定制領(lǐng)域再下一城。這家老牌男裝企業(yè)日前發(fā)布公告稱(chēng)將出資2000萬(wàn)控股一家時(shí)裝定制科技公司。報(bào)喜鳥(niǎo)方面對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，此次的投資時(shí)看中對(duì)方線(xiàn)上定制式以及其互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的模式。
報(bào)喜鳥(niǎo)此次投資的公司是無(wú)錫吉姆兄弟時(shí)裝定制科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“吉姆兄弟”)，增資完成后，報(bào)喜鳥(niǎo)創(chuàng)投持有吉姆兄弟網(wǎng)絡(luò)35%股權(quán)。
據(jù)了解，吉姆兄弟是一家從事互聯(lián)網(wǎng)服裝定制的中德合資企業(yè)，創(chuàng)建于2010年。吉姆兄弟旗下?lián)碛蠮imBrothers和Net6543兩個(gè)品牌，分別定位為中高端和中低端商務(wù)裝定制，在全國(guó)布局20多家線(xiàn)下體驗(yàn)店。
“他們主要做襯衣，目前已在分銷(xiāo)領(lǐng)域構(gòu)建了官方網(wǎng)站、客戶(hù)端、微信微店、微博等全方位在線(xiàn)傳播與定制服務(wù)平臺(tái)。”報(bào)喜鳥(niǎo)相關(guān)人士告訴記者，這家公司的拍照量體技術(shù)目前已經(jīng)可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)拍攝提交正面、側(cè)面兩張全身平面照片即可獲得人體三維尺寸，基本解決在線(xiàn)量身定制過(guò)程中如何量體的重要技術(shù)難題。
該公司在其官網(wǎng)稱(chēng)，一件100%度身定制的襯衫能在30分鐘內(nèi)完成生產(chǎn)，工廠(chǎng)所在地?zé)o錫可做到立等可取，48內(nèi)小時(shí)可抵達(dá)北京，72小時(shí)內(nèi)到達(dá)烏魯木齊。
報(bào)喜鳥(niǎo)尤其看重吉姆兄弟的“互聯(lián)網(wǎng)基因”。持股后，公司或?qū)⒗煤笳叩幕ヂ?lián)網(wǎng)定制運(yùn)營(yíng)模式與技術(shù)，獲取其線(xiàn)上量體業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，從而展開(kāi)針對(duì)服裝定制的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
記者注意到，高端定制已經(jīng)成為服裝企業(yè)在深度調(diào)整中轉(zhuǎn)型突圍的方向，除了報(bào)喜鳥(niǎo)以外，杉杉(600884.SH)、雅戈?duì)?600177.SH)、大楊世創(chuàng)(600233.SH)等知名男裝企業(yè)均瞄準(zhǔn)定制業(yè)務(wù)。
希努爾(002485.SZ)就在6月30日宣布其高級(jí)定制業(yè)務(wù)全面鋪開(kāi)，正式進(jìn)入中國(guó)男裝高定市場(chǎng)。希努爾董事長(zhǎng)陳玉劍表示,未來(lái)還將積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+計(jì)劃，將高端定制與O2O、智能制造相融合。
隨著消費(fèi)者對(duì)服裝時(shí)尚化、個(gè)性化的追求越來(lái)越高，以往同質(zhì)化嚴(yán)重、款式變化小的男裝行業(yè)正在發(fā)生著深刻的變化。“中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體的擴(kuò)大，對(duì)服裝的個(gè)性化需求逐步展現(xiàn)，進(jìn)行定制化嘗試已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。”陳玉劍表示。
值得注意的是，隨著進(jìn)一步的發(fā)展，男裝行業(yè)在定制業(yè)務(wù)的發(fā)展上也逐漸分化：一類(lèi)是主攻中高端的重定制業(yè)務(wù)，這一業(yè)務(wù)價(jià)位較高，基本都在8000元以上；一類(lèi)是借助信息化、物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等高科技手段構(gòu)建智能化的定制系統(tǒng)，依托工業(yè)化流水線(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)多款式、小批量的個(gè)性化定制，其價(jià)格相對(duì)較低。以此前青島紅領(lǐng)為例，其定制西服最低可以做到1000多元。
有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前美國(guó)市場(chǎng)的定制份額約為3750億美元，中國(guó)市場(chǎng)的定制份額約為1000億美元左右。男裝定制未來(lái)是否可能取代品牌成衣，成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流？市場(chǎng)人士看法不一。
陳玉劍指出，能否真的能夠成功實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制，取決于公司在信息化、產(chǎn)品能力、量體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等多方面的積淀。（一財(cái)網(wǎng) 劉曉穎）
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