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在北京本土零售企業(yè)加碼自營品牌之際，將自營品牌玩得風(fēng)生水起的美國零售巨頭梅西百貨悄然進(jìn)京。北京商報(bào)記者上周末走訪發(fā)現(xiàn)，位于永利國際屯三里MALL、冠有梅西標(biāo)識的梅西折扣門店對外營業(yè)。據(jù)店長介紹，這是梅西百貨在北京授權(quán)的首家線下實(shí)體店，運(yùn)營由中國代理企業(yè)負(fù)責(zé)。從注資佳品網(wǎng)到開出代理授權(quán)折扣店，在美國本土日子難過的梅西百貨，盡管顯示出對中國市場的濃厚興趣，但謹(jǐn)慎態(tài)度未改。
一手銷售
梅西折扣位于屯三里MALL一層，從購物中心南側(cè)正門可以看到顯眼的梅西百貨白色五角星標(biāo)識。北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)被打造成自由賣場形式，分兩層，一層銷售商品以國際品牌女裝為主，價(jià)格在100-300元左右，還有部分女包，價(jià)格在幾百至幾千元不等；二層商品包括男裝、女鞋以及床上用品。梅西折扣門店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，產(chǎn)品直接來自國外品牌商，由梅西折扣進(jìn)行一手銷售。梅西折扣主要以中高端消費(fèi)人群為主，大部分商品價(jià)格為商場專柜價(jià)格的1/6-1/7（1.4-1.6折），甚至更低。以一款鱷魚T恤為例，商場專柜價(jià)約在900元左右，梅西折扣的定價(jià)約在230元。
北京商報(bào)記者看到，梅西折扣商品大多來自國外進(jìn)口，其中不乏INC、Alfani、Hotel Collection等梅西百貨自營品牌。據(jù)上述門店負(fù)責(zé)人介紹，選擇將門店開在屯三里MALL更多是看中商場針對高端客群的定位與梅西折扣客群定位相符。工體附近的購物人群消費(fèi)力充足，消費(fèi)檔次也比較高，對梅西折扣的商品可能會有更多的認(rèn)可。但記者在探店當(dāng)天也觀察到，雖然走出梅西折扣店的顧客提袋率較高，但門店客流人數(shù)整體較少，這或許與屯三里MALL整體冷清不無關(guān)系。
信心不足？
梅西百貨在北京的首家授權(quán)門店以折扣店形式呈現(xiàn)，出于中國代理公司在營銷層面的考慮。梅西折扣門店負(fù)責(zé)人稱，梅西折扣的運(yùn)營由梅西百貨在中國授權(quán)的合作伙伴負(fù)責(zé)，梅西折扣的店名屬于中國人自己的翻譯。“我們本來可以叫梅西百貨，但一是店面沒有那么大，二是以折扣命名更能吸引顧客走進(jìn)門店。”據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，梅西折扣在屯三里MALL的門店面積約2000多平方米，目前門店還處于試營業(yè)階段，以后店名也有可能進(jìn)行更換。 共2頁 [1] [2] 下一頁 父親節(jié)臨近 梅西百貨推出禮物挑選服務(wù) 梅西百貨將在紐約新開兩家試點(diǎn)的低價(jià)商店 梅西百貨紐約將新開兩家低價(jià)商店 美國梅西百貨依靠店內(nèi)定位技術(shù)反擊電商 H&M全球最大門店緊靠梅西百貨 打造“全概念”購物商場 搜索更多: 梅西百貨 折扣店 |
