在乳粉企業(yè)靠打價格戰(zhàn)來搶奪市場時，合生元希望通過提高產(chǎn)品質(zhì)量來提升品牌競爭力。

　　近日，合生元推出新的SN-2PLUS系列配方奶粉。在發(fā)布會現(xiàn)場，合生元集團CEO羅飛表示，面對嬰幼兒奶粉市場日益激烈的競爭，合生元將加強自身的硬實力，將生產(chǎn)重點放在加強核心奶粉配方的研發(fā)和技術(shù)投入上，通過提高產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，以此來提升企業(yè)產(chǎn)品的長期競爭力并增加利潤空間。

　　自去年以來，奶粉價格一直處于下行通道。另一方面，國家對嬰幼兒食品安全的監(jiān)管日益加強，并將于7月1日正式實施《預(yù)包裝特殊膳食食用食品標(biāo)簽》，規(guī)定新包裝不得對0—6個月月齡嬰兒配方食品中的必需成分進(jìn)行含量聲稱和功能聲稱，各大銷售商為盡快消化老包裝的庫存量，紛紛讓利促銷。

　　合生元品牌事業(yè)部總經(jīng)理朱定平表示，根據(jù)日前合生元對消費者的調(diào)研報告，消費者可接受的奶粉價格在150元左右，而且消費者更在意產(chǎn)品的質(zhì)量而非價格。所以合生元將維持原有嬰幼兒配方奶粉系列，無計劃推出其他價格層次的產(chǎn)品。

　　與提高奶粉質(zhì)量相對應(yīng)的，是合生元不斷拓展的國際合作框架。6月12日，合生元與法國乳制品生產(chǎn)商Isigny Sainte Mère（ISM）合作的嬰幼兒配方奶粉新工廠落成投產(chǎn)，預(yù)計到2018年ISM的嬰幼兒配方奶粉總產(chǎn)能將達(dá)到5萬噸。

　　合生元在嬰幼兒配方奶粉上動作不斷，或是為了提升之后的業(yè)績。合生元日前發(fā)布的2015年1—4月的業(yè)績報告顯示，前4個月合生元錄得13.77億元營業(yè)收入，與去年同期相比減少5.7%，在嬰幼兒配方奶粉的營業(yè)收入為11.89億元，同比下降3.7%。

　　另外，合生元方面也表達(dá)了擠進(jìn)市場前三的銷售目標(biāo)。朱定平表示，根據(jù)尼爾森發(fā)布的2015年一季度全品牌奶粉在中國市場的調(diào)查數(shù)據(jù)，合生元目前的市場份額位居第五，合生元希望通過更好的產(chǎn)品品質(zhì)，在下半年發(fā)力，追求更多的市場份額。

　　除了提升產(chǎn)品質(zhì)量外，朱定平還透露，合生元將采用新的營銷策略，進(jìn)行全媒體廣告投放，以及采用內(nèi)容植入等的方式來加強品牌的推廣。

　　騰訊財經(jīng)訊（實習(xí)生 李穎平）

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