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(耐克在世界杯后發(fā)布的海報，稱其為“全球主要市場的第一足球鞋品牌”)
而在耐克的身后，還有運動品牌彪馬、Under Armour也試圖在足球市場分一杯羹， 彪馬在巴西世界杯上首次贊助了 8 支球隊，僅比阿迪達斯少1 支。
今年 New Balance也宣布正式加入戰(zhàn)局，準確的說，其旗下副牌勇士體育在三年前就進入了足球市場，并一舉拿下了利物浦足球俱樂部的球衣合約。
得益于世界杯年的助力，過去一年阿迪達斯足球品類銷售額實現(xiàn)了超過 20% 的增長，占全年收入的 14.4% 左右(耐克的這一數(shù)據(jù)為 8.2% )，成為 2014 年表現(xiàn)糟糕的財報中最為亮眼的部分。2015 年第一季度，阿迪的鞋類產品賣得依然不錯，銷售增長在 18% 左右，這主要得益于足球和跑步品類的兩位數(shù)銷售增長。
2015 年到 2020 年，阿迪達斯為足球業(yè)務設定的年均增長目標為中等個位數(shù)，低于此前設定的高等個位數(shù)增長目標，這一調整也透露出阿迪達斯在足球領域所承受的壓力與挑戰(zhàn)。
無論是啟用爭議性的代言人以及營銷話題 #ThereWillBeHaters (被嫉妒你夠格嗎)，還是在曼聯(lián)身上砸下總金額達 7.5 億英鎊的十年長約(此前的 13 年間曼聯(lián)的贊助商為耐克，同樣被挖走的還有尤文圖斯)，不難發(fā)現(xiàn)阿迪達斯為了捍衛(wèi)其一哥地位所做出的改變和決心。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 阿迪達斯天津配送中心正式投入運營 進一步拓展亞洲業(yè)務 阿迪達斯、耐克爭相主打女性消費策略 紛紛設女子店 阿迪達斯女子專門店近日登陸上海 落戶浦東正大廣場 消費者投訴阿迪達斯專賣店所售新鞋真?zhèn)坞y辨 阿迪達斯運動鞋耐折性能差 搜索更多: 阿迪達斯 |
