奢侈品品牌認(rèn)為韓國(guó)在亞洲的地位日趨重要。6月20日，Dior將在韓國(guó)首爾開(kāi)設(shè)首家獨(dú)立門(mén)店，這也將成為Dior在亞洲最大的旗艦店。
Dior 的旗艦店由法國(guó)建筑師 De Portzamparc 設(shè)計(jì)，總共 6 層。每層展示特定的產(chǎn)品品類(lèi)，包括手袋、珠寶及腕表、成衣和鞋履。店鋪 4 層設(shè)有凡爾賽宮式 VIP 貴賓室和畫(huà)廊，五層還設(shè)立了咖啡館。為這次旗艦店開(kāi)業(yè)，Dior 甚至專(zhuān)門(mén)推出了限量版的手袋。
Dior 并不是最近唯一一個(gè)在韓國(guó)有大動(dòng)作的品牌。就在上個(gè)月，Chanel 還把 2016 年的早春度假系列時(shí)裝發(fā)布會(huì)搬到了首爾來(lái)舉行。繼日本之后，韓國(guó)正在成為眾多奢侈品品牌爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。
奢侈品品牌認(rèn)為韓國(guó)在亞洲的地位日趨重要，它們到底看上了韓國(guó)的什么？
韓國(guó)市場(chǎng)本身在不斷地增長(zhǎng)，對(duì)奢侈品而言越來(lái)越重要。歐睿咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，去年，韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)大約在 106 億美元，是亞洲市場(chǎng)中繼中國(guó)和日本之后的第三大奢侈品市場(chǎng)。
奢侈品品牌其實(shí)也是瞄到了去韓國(guó)旅游購(gòu)物的中國(guó)消費(fèi)者的潛在購(gòu)買(mǎi)力。中國(guó)國(guó)家旅游局稱(chēng)， 2014 年韓國(guó)超過(guò)其他國(guó)家，成為最受中國(guó)游客歡迎的出境游目的地。
由于中國(guó)政府反腐以及不劃算的消費(fèi)稅和服務(wù)質(zhì)量，中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)物的的數(shù)量一直在上升。2014 年中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)物的數(shù)量上升了 9% 達(dá) 810 億美元。根據(jù)貝恩咨詢(xún)公司的報(bào)告，去年在中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)中，有 55% 是在海外購(gòu)物，另外有 15% 通過(guò)代購(gòu)?fù)瓿伞?/p>
目前，韓國(guó)和香港地區(qū)仍然是奢侈品消費(fèi)者理想的購(gòu)物地點(diǎn)。在 2014 年的前 11 個(gè)月，去韓國(guó)旅游購(gòu)物的中國(guó)消費(fèi)者人數(shù)增加了 40% 有 570 萬(wàn)人次。而在 2013 年，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)額占整個(gè)韓國(guó)國(guó)內(nèi)零售銷(xiāo)售額的 1.9% ，約為 60 億美元。預(yù)計(jì)到 2020 年，這個(gè)數(shù)字將上升到 298 億美元，韓國(guó)零售額消費(fèi)占比也將上升為 7.7% 。
就拿 Chanel 來(lái)說(shuō)，在韓國(guó)，Chanel 有 15 家門(mén)店，有 6 家免稅店，賺的很大一部分都是中國(guó)人的錢(qián)。香奈兒還希望能培養(yǎng)韓國(guó)人或其他亞洲消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) Chanel 成衣的習(xí)慣。
韓國(guó)的流行文化一直對(duì)亞洲人的審美和消費(fèi)有潛移默化的影響力。去年，由全智賢主演的《來(lái)自星星的你》就帶動(dòng)了 Jimmy Choo 和 Celine 的銷(xiāo)量。Coach 曾表示后悔沒(méi)有看準(zhǔn)這熱播韓劇的對(duì)于流行文化和品牌的影響力而進(jìn)行產(chǎn)品植入。
當(dāng)然，韓國(guó)文化的影響力也存在地域性的優(yōu)勢(shì)。如果 LVMH 集團(tuán)想要在大中華區(qū)做推廣，它往往會(huì)選擇分別來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)，香港地區(qū)和大陸的三類(lèi)明星來(lái)做代言，而韓國(guó)明星對(duì)于 LVMH 來(lái)說(shuō)只在新加坡和越南更有辨識(shí)度。
不過(guò)，對(duì)于這些老牌的奢侈品來(lái)說(shuō)，它們?cè)陧n國(guó)市場(chǎng)可能面臨和中國(guó)市場(chǎng)相似的問(wèn)題。“韓國(guó)的奢侈品市場(chǎng)也在轉(zhuǎn)型，”貝恩咨詢(xún)公司合伙人 Song Ji-hye 說(shuō)，“韓國(guó)的年輕消費(fèi)者更喜歡有設(shè)計(jì)獨(dú)特的新設(shè)計(jì)品牌。”
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