近日，金鷹商貿(mào)集團(tuán)與信柏簽署合作協(xié)議，雙方合力創(chuàng)造線下零售營銷一次矚目的創(chuàng)新。本次合作，信柏為金鷹集團(tuán)構(gòu)建線下零售大數(shù)據(jù)實時場景化營銷體系，以消費者數(shù)據(jù)分析結(jié)果為依據(jù)，對消費者開展線下實時場景化營銷。項目率先在金鷹商貿(mào)集團(tuán)的第一店南京新街口店——金鷹國際購物中心落地。

　　金鷹國際購物中心1996年開業(yè)，屹立于南京新街口商業(yè)中心，被譽(yù)為“中華第一商圈”，是金鷹商貿(mào)集團(tuán)首個商業(yè)項目。2006年3月，香港金鷹商貿(mào)集團(tuán)（3308.HK）在香港主板成功上市，因其突出的業(yè)績表現(xiàn)和成長性，被里昂證券（CLSA）、美銀美林（Bank of America Merrill Lynch）、摩根士丹利（Morgan Stanley）評為中國最好的百貨集團(tuán)之一。2013年，金鷹商貿(mào)集團(tuán)提出“全生活中心”概念，2014年4月26日南京新街口金鷹國際購物中心以“全生活中心旗艦店”姿態(tài)再次正式開業(yè)。

　　2015年，隨著O2O、互聯(lián)網(wǎng)+等概念的興起，為適應(yīng)不斷變化的時代挑戰(zhàn)，金鷹國際購物中心與信柏科技就構(gòu)建線下實時場景化營銷創(chuàng)新理念達(dá)到共識，并展開合作。

　　信柏科技從事消費者大數(shù)據(jù)分析服務(wù)多年，擁有國內(nèi)最大的第三方消費大數(shù)據(jù)庫。多年來一直致力于為線下零售提供大數(shù)據(jù)分析咨詢服務(wù)及解決方案實施、O2O轉(zhuǎn)型咨詢服務(wù)及解決方案實施。目前已有天虹百貨集團(tuán)、華夏幸福基業(yè)、萬達(dá)集團(tuán)、毅德集團(tuán)、興隆大家庭、朝陽大悅城、時光海購物廣場、索尼、碧水源、C&A、朗姿、上東輕奢等多家合作伙伴。

　　此次，信柏為金鷹國際購物中心構(gòu)建基于消費者大數(shù)據(jù)的實時場景化營銷主要是針對金鷹商貿(mào)集團(tuán)特意標(biāo)定的某個特殊客群進(jìn)行信息數(shù)據(jù)跟蹤，利用消費者實時進(jìn)出商場以及消費的數(shù)據(jù)，判斷消費者意圖，實現(xiàn)對于消費者的引導(dǎo)和購物時間的延長，達(dá)到提升場內(nèi)消費者的體驗，提升消費者的單次場內(nèi)消費的目的。落地本項目需要對接信柏獨家研發(fā)的大數(shù)據(jù)大會員體系系統(tǒng)。其中，信柏大會員體系分為大會員分析、大會員管理、大會員營銷三大系統(tǒng)，金鷹購物中心實時場景化營銷項目核心對接信柏大會員營銷系統(tǒng)。

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