還真想在“金磚四國(guó)”撿到黃金？
由巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)組成的“金磚四國(guó)”，常常被視為是世界經(jīng)濟(jì)的希望國(guó)度。在奢侈品眼中，這些國(guó)家也長(zhǎng)期帶著金色的光環(huán)。畢竟，高速增長(zhǎng)必然帶來(lái)更多新富人群、壯大中產(chǎn)階級(jí)，既然愛(ài)美是全人類(lèi)的天性，他們一定會(huì)打開(kāi)錢(qián)包。
然而，走進(jìn)這些國(guó)家的奢侈品牌，有的已經(jīng)感到陷入了泥潭。
中國(guó)
2014 年，LVMH 集團(tuán)的核心利潤(rùn)從 2013 年的 6.02 億歐元下降至 5.72億 歐元，同比下降 5％。亞太市場(chǎng)表現(xiàn)最差，其中，中國(guó)的持續(xù)大力度的反腐壓制了高端買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)需求，而香港的下滑更為顯著。
大中華市場(chǎng)消費(fèi)者們已經(jīng)逐漸擺脫了“炫耀期”，進(jìn)入需要表達(dá)自我個(gè)性的階段。大 logo 不再受歡迎，人們開(kāi)始追逐小眾輕奢品牌。一線城市受過(guò)高等教育的新貴中產(chǎn)最先改變，三四線城市的消費(fèi)者理念也緊隨其后變得更成熟。
俄羅斯
俄羅斯 2014 年因?yàn)闉蹩颂m危機(jī)、西方經(jīng)濟(jì)制裁、油價(jià)下跌，盧布貶值超過(guò) 40%，令俄羅斯人的旅行消費(fèi)降到冰點(diǎn)，導(dǎo)致入境俄羅斯旅行購(gòu)物高峰。
俄羅斯的經(jīng)濟(jì)模式脆弱，高度依賴能源出口。國(guó)際油價(jià)下跌就會(huì)對(duì)其成嚴(yán)重影響，進(jìn)而對(duì)奢侈品行業(yè)造成沖擊。
俄羅斯人口結(jié)構(gòu)導(dǎo)致老齡化嚴(yán)重。至 2030 年，年收入達(dá) 15 萬(wàn)美元以上的人群中，65 歲以上的人群將占 18%，而 40-44 歲的則只占 14%。
印度
印度人口龐大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，而被期待為下一個(gè)中國(guó)。就現(xiàn)狀來(lái)看，印度的奢侈品消費(fèi)額尚不足中國(guó)的 1/10，2009 年的數(shù)字為 6 億歐元（而中國(guó)是 66 億歐元），僅占全球奢侈品消費(fèi)總量的 5%。
印度嚴(yán)苛的種姓制度，令跨越社會(huì)階級(jí)變得困難重重，難以產(chǎn)生新中產(chǎn)；宗教文化勢(shì)力強(qiáng)大，絕大多數(shù)的正式場(chǎng)合，印度人依舊穿著傳統(tǒng)民族服飾。有調(diào)查報(bào)告顯示，印度國(guó)民最想要的奢侈品牌中，第一和第二的都是高端傳統(tǒng)服飾紗麗品牌。
印度貧富差距嚴(yán)重，能夠消費(fèi)奢侈品的依然是極少數(shù)；印度基礎(chǔ)設(shè)施落后，腐敗現(xiàn)象普遍，過(guò)于繁瑣的業(yè)務(wù)流程，技術(shù)短缺等商業(yè)環(huán)境缺陷，令奢侈品零售在印度不能高效運(yùn)作。
巴西
巴西是南美洲最富裕的國(guó)家。根據(jù)美林公司和凱捷咨詢公司發(fā)布的年度全球財(cái)富報(bào)告，巴西的百萬(wàn)美元富翁人數(shù)保持了持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。由于金融危機(jī)的影響，巴西富裕階層財(cái)富一度縮水。
目前奢侈品市場(chǎng)僅在里約熱內(nèi)盧，巴西利亞和圣保羅等三個(gè)主要城市，二線城市尚未開(kāi)發(fā)。
巴西是一個(gè)年輕的國(guó)家，29歲 以下的年輕人占人口的 60% 。這造成了巴西奢侈品消費(fèi)的一個(gè)特點(diǎn)，那就是消費(fèi)者習(xí)慣用分期付款的方式買(mǎi)奢侈品。即使消費(fèi)者有能力一次性付清貨款，他們還是習(xí)慣分期支付。但這也導(dǎo)致了信用隱患。
除此之外，巴西高昂的運(yùn)營(yíng)成本和進(jìn)口關(guān)稅，導(dǎo)致同樣一個(gè)手袋在圣保羅的價(jià)格要比紐約高至少 50% 。
奢侈品？這可能是世界上最精致、最體面的生意，然而，現(xiàn)在世界上大概不止魯珀特一個(gè)人，在夜里輾轉(zhuǎn)反側(cè)。來(lái)源:好奇心日?qǐng)?bào)
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