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公司CEO Patrizio Bertelli說道，“公司將繼續(xù)審查操作流程以提高效率。于此同時，我們正在調整公司組織架構，該架構在過去幾年內進行大規(guī)模擴張，也許不太符合當前商業(yè)現(xiàn)實。我們也會持續(xù)專注于產品設計和創(chuàng)新，保持品牌的關鍵特色，在這點上我們的實力不容置疑，我們始終有能力生產卓越高質的產品，滿足越來越挑剔的顧客所需。”
作為Prada的關鍵市場，亞太地區(qū)的動蕩持續(xù)為品牌帶來巨大的麻煩。品牌稱：“在2015年初幾個月內，亞太市場，特別是香港和澳門相比2014年末的幾個月并無任何明確的復蘇跡象。這種形勢的持續(xù)將繼續(xù)對公司的運營造成顯著的負面影響。”
在與分析師的電話會議中，公司首席財務官Donatello Galli將亞太區(qū)定義為“問題最大的區(qū)域，也可以說是最具挑戰(zhàn)性的區(qū)域。”他補充道，“奢侈品市場在亞太區(qū)并未顯示任何復蘇跡象，但亞洲人更傾向到歐洲和日本購物。”他指出公司并不贊成任何“調價行為，因為長遠來看會令品牌受損。”
在當前匯率基礎上，大中華區(qū)營業(yè)額下降5%;但在恒定匯率基礎上，跌幅達23%，主要受香港和澳門市場的影響。Prada曾在2011年選擇在香港上市，此后大量投資到該地區(qū)以建立零售網絡。Galli說道“人們希望品牌在亞洲的價格更低，媒體也試圖讓品牌在中國降價。”他聲稱亞太區(qū)“對每個人來說都是一個糟糕的市場，很少人在香港購物，不僅奢侈品如此，中端市場亦如此。”相比澳門，他說道“越來越多人去澳門，不為購物也不為賭博，因為那里有許多新的投資機會。”也就是，Prada“已經凍結部分項目資產，而目前仍不是正確解凍的時刻。”
Prada零售放緩，截至4月底，公司603家直營店也對集團整體業(yè)績產生負面影響，其銷量遠低于成本支出。零售營業(yè)額總計7.49億歐元(合8.164億美元)，在當前匯率基礎上，漲幅為7%，但在恒定匯率基礎上則下跌5%。
Galli稱，“利潤率的壓力高于我們的預期，我們正在尋找某些未被發(fā)現(xiàn)的業(yè)績表現(xiàn)較好的市場。”歐洲市場業(yè)績增加11%，受益于旅游流動人數(shù)的增加，尤其是來自亞洲和北美國家的顧客。而日本市場業(yè)績增長6%，達9780萬歐元(合1.066億美元)。Galli稱，自4月以來，這兩個市場都呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。
公司董事長Carlo Mazzi在會議中指出，公司在2009-2014年期間實現(xiàn)了驚人的增長，期間公司的零售業(yè)從全球36個國家擴張到55個國家，組織“尚未完全適應目前的規(guī)模。”
他指出，市場是嚴酷的，在新城市間需要建立新的關系網絡。他說道，2014年，Prada主要專注于鞋履和成衣部門的發(fā)展，而忽略了皮具制品，也因此導致公司在嚴峻的亞太地區(qū)市場和日益激烈的競爭環(huán)境下面臨窘境。Mazzi稱一季度利潤壓力主要來源于整體零售行業(yè)的疲軟。他表示公司下個月將著重改善利潤率，將進行“零售規(guī)范化、組織架構的修正、優(yōu)化產品組合和與設置與門店位置相一致的價格。”另外，Mazzi還指出將“致力于電商數(shù)字化的改變。”
Galli稱，Prada將繼續(xù)推出新產品，并表示希望新推出的手袋將是高價位產品。他強調重新調整商品結構和定價系統(tǒng)是“非常復雜的”。同時，公司也推出了價位在1000歐元(合1100美元)至2000歐元(合2200美元)的新品。
公司皮革制品營業(yè)額增加1%，達4.854億歐元(合5.29億美元);鞋履產品營業(yè)額攀升35%，達1.286億歐元(合1.401億美元)。Galli稱，“在過去幾年內，鞋履部門表現(xiàn)良好。”他相信該品類更適合“精明的顧客，而皮具制品表現(xiàn)不穩(wěn)定。”
報告中，花旗銀行分析師Thomas Chauvet稱“受皮革制品競爭力的加劇，奢侈品行業(yè)正在經歷調整期。”他指出Prada“管理層基于長遠考慮，仍對奢侈品行業(yè)充滿信心。此外，Prada的高管已然意識到需要通過減少更新/生產時間以及完善庫存補給系統(tǒng)來提高運營效率。并將著重控制可支配的開銷，并進行選擇性擴張。”
周五，香港證交所收盤數(shù)據(jù)顯示，公司股價為39.75美元，增幅1.2%。公司股價在過去一年中已下跌27%。
(來源：時尚頭條網) 共2頁 上一頁 [1] [2] 揭秘Prada在香港上市后得到了什么 又失去了什么？ 全球協(xié)調定價漸成趨勢：愛馬仕不加入 Prada調整策略 PRADA正在改造上海榮氏老宅 總部要搬進去？ Prada普拉達與Luxottica陸遜梯卡續(xù)簽眼鏡代理合同 Prada、Dior成都首家奧萊店將開業(yè) 貨品可全面定制 搜索更多: Prada |
