雙匯發(fā)展要做電商，2014年已經(jīng)有這樣的聲音傳出來(lái)，但是目前進(jìn)展并不理想。日前在網(wǎng)上舉行的投資者互動(dòng)活動(dòng)中，投資者對(duì)雙匯電商提出諸多吐槽，而雙匯高管也披露了雙匯開展電商業(yè)務(wù)的“路線圖”。
有投資者認(rèn)為雙匯對(duì)電商價(jià)值認(rèn)識(shí)不足：“電商的重點(diǎn)是放在生鮮上，公司管理層太低估網(wǎng)購(gòu)的潛力了，如果能用鼠標(biāo)一點(diǎn)就能買到放心肉，鮮肉的銷量會(huì)讓你們目瞪口呆！然而這樣的一件事，一年了，卻還處在商討與內(nèi)斗的境地！請(qǐng)問(wèn)這是為什么？”
還有投資者“放炮”：“雙匯管理層選拔架構(gòu)是怎樣的？給人管理能力十分低下的感覺，電商項(xiàng)目醞釀了差不多一年也沒有眉目。”
雙匯在發(fā)展電商項(xiàng)目上進(jìn)度緩慢，有多種原因，一個(gè)關(guān)鍵因素是對(duì)食品安全風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)心。有消息人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，2011年瘦肉精事件影響深遠(yuǎn)，如果再發(fā)生食品安全方面的事件，代價(jià)之大，雙匯上下誰(shuí)都無(wú)法承受，這是企業(yè)生死攸關(guān)的問(wèn)題；而生鮮電商在配送等環(huán)節(jié)對(duì)變質(zhì)、過(guò)期等食品問(wèn)題安全風(fēng)險(xiǎn)的把控仍然較難。
有投資者這樣表示：“對(duì)于電商業(yè)務(wù)，公司一定要慎重，因?yàn)槭巧r，如果出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)公司形象打擊是很大的。”
此外雙匯做電商可能會(huì)動(dòng)相當(dāng)一部分線下經(jīng)銷商的利益蛋糕。有投資者問(wèn)雙匯發(fā)展總裁張?zhí)玻?ldquo;公司的生鮮電商遲遲沒有上馬是不是考慮到會(huì)影響到實(shí)體店的利潤(rùn)，或考慮到食品安全問(wèn)題？”張?zhí)驳幕貜?fù)是“有這方面的考慮。但公司會(huì)積極研究解決辦法，制定詳細(xì)的實(shí)施方案，穩(wěn)妥推進(jìn)。”
無(wú)論如何，雙匯進(jìn)軍電商已經(jīng)向前邁出了一步。今年5月初，雙匯“萬(wàn)家便利社區(qū)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)”對(duì)外宣布上線。
但“萬(wàn)家便利”上線后，外界評(píng)價(jià)并不高。
萬(wàn)家便利網(wǎng)站賣的東西跟一般超市賣的差不多，個(gè)性特征不明顯；但是槽點(diǎn)不僅于此，這家網(wǎng)站的一些技術(shù)細(xì)節(jié)還不完善，有股民說(shuō)：“為什么萬(wàn)家便利搞得這么差，很多點(diǎn)擊查詢均只能刷新頁(yè)面，麻煩你們自己看看，這樣還說(shuō)隆重上線!我真是笑哈哈。”
有權(quán)威人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者介紹，萬(wàn)家便利不是雙匯集團(tuán)層面的電商試水，而是雙匯商業(yè)在操盤。雙匯商業(yè)主要運(yùn)營(yíng)超市，主要分布在河南省，原來(lái)出售的商品就類型很多，不僅僅只賣雙匯的產(chǎn)品，現(xiàn)在做電商網(wǎng)站，與原來(lái)的業(yè)務(wù)是銜接起來(lái)的。雙匯集團(tuán)層面的電商策略另有安排。
有雙匯發(fā)展投資者稱：萬(wàn)家便利電商賣的東西太多太復(fù)雜，這樣是賣不過(guò)淘寶、京東的，建議先從本公司和本行業(yè)的商品做起。做真正的鮮肉制品電商，而不是成另一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站，要做細(xì)分行業(yè)的專業(yè)老大才行。
雙匯發(fā)展高管在與投資者的互動(dòng)中，披露了雙匯電商戰(zhàn)略大概是“三步走”。
張?zhí)舱f(shuō)，公司第一步是建旗艦店；第二步是建立自有的電商平臺(tái)，目前已在河南試運(yùn)行；第三步會(huì)考慮與國(guó)內(nèi)外知名電商平臺(tái)合作。
據(jù)張?zhí)步榻B，雙匯于2014年四季度已成立了專業(yè)的電商運(yùn)作業(yè)務(wù)部，成立專門的團(tuán)隊(duì)，目前已確定6家擬合作的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商；二季度，將依托以上六大平臺(tái)甄選出100家線上經(jīng)銷商。
在自有平臺(tái)建設(shè)方面，萬(wàn)家便利社區(qū)電商平臺(tái)，首先依托雙匯的商業(yè)連鎖店在漯河試運(yùn)行，成功后將向全國(guó)進(jìn)行復(fù)制推廣。張?zhí)舱f(shuō)，下一步，雙匯也會(huì)根據(jù)情況考慮和國(guó)內(nèi)大的電商平臺(tái)合作。
雙匯目前已開發(fā)出適合電商銷售的小包裝休閑類產(chǎn)品，下一步仍將加大該類產(chǎn)品的開發(fā)、推廣及銷售。消息人士表示，雙匯做電商，一定要避免認(rèn)為電商只是傳統(tǒng)銷售渠道的補(bǔ)充，電商代表的是現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理模式，企業(yè)必須從內(nèi)到外改變，才有可能找到新的增長(zhǎng)空間。
（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 胡軍華）
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