用不了多久，中國(guó)游客就可以在荷蘭住進(jìn)錦江酒店了。

　　就在兩天前，上海錦江都城酒店管理有限公司（原錦江之星，下稱錦江都城）宣布將與荷蘭Postillion酒店集團(tuán)簽署合作意向書(shū)，錦江都城旗下的酒店品牌將以品牌聯(lián)盟方式亮相荷蘭。

　　5月14日，錦江國(guó)際酒店集團(tuán)CEO張曉強(qiáng)在環(huán)球旅訊主辦的“2015中國(guó)酒店?duì)I銷(xiāo)高峰論壇”上表示，“作為一家老牌國(guó)企，錦江已經(jīng)基本完成了去機(jī)關(guān)化、去行政化的運(yùn)作，已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，下一步就是搭建全球化布局。”

　　騰訊財(cái)經(jīng)了解到，此次進(jìn)軍荷蘭是錦江酒店國(guó)際化的第五站，在菲律賓、法國(guó)、韓國(guó)和印度尼西亞市場(chǎng)，錦江早些年已經(jīng)開(kāi)始了探尋。目前，錦江已經(jīng)在歐洲和美洲等地設(shè)有分公司或運(yùn)營(yíng)主體。

　　據(jù)公開(kāi)資料，2011年，錦江之星與菲律賓上好佳簽約，通過(guò)品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)的方式進(jìn)駐菲律賓；同年又與法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)簽約，以品牌聯(lián)盟方式亮相法國(guó)；2014年，以特許總代理方式，讓錦江之星進(jìn)入印度尼西亞市場(chǎng)；2014年10月，錦江之星在韓國(guó)召開(kāi)全球首家單店特許經(jīng)營(yíng)酒店。

　　錦江都城COO 李予愷在“2015中國(guó)酒店?duì)I銷(xiāo)高峰論壇上”表示，現(xiàn)在正是走出去的好時(shí)機(jī)。“匯率和銀行利率的雙重機(jī)制導(dǎo)致外國(guó)的一些地方資產(chǎn)不如國(guó)內(nèi)火爆，再通過(guò)內(nèi)保外貸和杠桿等方式，現(xiàn)在做投資收購(gòu)案子要便宜很多，兩年前成本會(huì)高出10%。”

　　騰訊財(cái)經(jīng)了解到，此次錦江都城與Postillion的合作形式為“品牌聯(lián)盟”，體現(xiàn)在通過(guò)預(yù)訂系統(tǒng)的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)預(yù)訂。一方面，錦江都城旗下的酒店品牌可以通過(guò)合作正式輸入荷蘭市場(chǎng)，另一方面，Postillion酒店可以借助錦江都城提高其在中國(guó)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度。

　　從投資方式來(lái)看，錦江通常是以品牌聯(lián)盟合作為合作先鋒軍，歷經(jīng)經(jīng)營(yíng)型特許授權(quán)合作之后，再深入到資本層面的合作。典型的例子是錦江在今年3月對(duì)法國(guó)盧浮集團(tuán)的100%股權(quán)收購(gòu)。其實(shí)早在2011年，兩家公司就開(kāi)始在中國(guó)兩國(guó)運(yùn)營(yíng)復(fù)合品牌，以滿足兩國(guó)之間的游客住宿需求。

　　李予愷透露，按照錦江集團(tuán)的收購(gòu)路徑，會(huì)保持對(duì)規(guī)模性的品牌連鎖酒店感興趣。錦江都城CEO俞萌同樣表示，通過(guò)盧浮集團(tuán)在歐洲市場(chǎng)繼續(xù)收編閑散酒店將是錦江酒店系未來(lái)在海外進(jìn)一步布局的重要方式。

　　不過(guò)，李予愷坦言，中國(guó)企業(yè)要警惕重蹈日本20年前的覆轍。“資產(chǎn)走出去容易，品牌走出去難，要冷靜思考怎么用好買(mǎi)來(lái)的資產(chǎn)。”騰訊財(cái)經(jīng)訊（黃振洲 方子）

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