復(fù)古門頭

　　傳說中的亞洲唯一一部升龍式螺旋電梯，日本老牌大丸百貨近十年來的首家海外門店，以及進(jìn)入企劃日程的上海商業(yè)博物館，三大要素儼然將新世界大丸百貨塑造成了南京路全新的商業(yè)焦點(diǎn)。

亞洲唯一一部升龍式螺旋電梯

　　日本老牌進(jìn)駐南京路地王 打造滬上“顏值最高”百貨

　　作為由新世界集團(tuán)與日本第四大百貨集團(tuán)J.Front聯(lián)手經(jīng)營的日式精品百貨，新世界大丸百貨總經(jīng)營面積近12萬平方米，選址上海市內(nèi)人流最多的南京東路東端路口。

區(qū)位交通

除了復(fù)古精致的外立面設(shè)計(jì)，內(nèi)裝陳設(shè)更是“顏值爆表”：以堪稱國內(nèi)全行業(yè)最大的中庭為核心，自1樓一路轉(zhuǎn)上6樓的亞洲唯一一部升龍式螺旋電梯，層層疊疊好似玫瑰金彈簧，視覺效果頗為炫酷。商場每一層均有不同的設(shè)計(jì)主題，從地下2層至地上6層分別為航海盛宴、流水、豪華游輪、水面反射光、水滴/波紋、帆船、羅盤/海圖、航海/旅客，以海洋為主題。

可開合式天頂　

　　此外，開合式玻璃屋頂?shù)脑O(shè)計(jì)也相當(dāng)亮眼：b全自然光采光白天能打開透氣；夜間合龍后還能以夜幕為背景，在中央橢圓形的巨大LED屏幕上上演華美燈光秀...作為購物體驗(yàn)的第一步，大丸百貨著實(shí)在視覺體驗(yàn)上，下了一番狠功夫。 　

　　LED燈光秀

項(xiàng)目分為地上7層、地下5層。地下層引入以華潤萬家旗下超市Ole'為代表的精品超市、食品和珠寶飾品、女鞋為主；地上自一層開始，則集齊BV、GUCCI等七大一線奢侈品品牌門店，其中正待開張的GUCCI旗艦店，據(jù)說是全世界首家以圖書館為設(shè)計(jì)理念的體驗(yàn)店。

樓層品牌分布

　　經(jīng)營定位：做到三個(gè)70% 品牌結(jié)構(gòu)： 要跳“4321”步

　　據(jù)上海新世界股份有限公司總經(jīng)理徐家平介紹，新世界大丸百貨里將在經(jīng)營定位上做到三個(gè)70%：即70%的產(chǎn)品線上不賣、70%的產(chǎn)品與新世界城錯(cuò)位、70%的服務(wù)品牌上海創(chuàng)新，這樣既是為了和老的新世界城經(jīng)營區(qū)隔，也能在傳統(tǒng)百貨密集扎堆的南京路上與對(duì)手差異化競爭。

BV大丸百貨店

　　在品牌結(jié)構(gòu)上，則要跳“4321”步：在進(jìn)駐的400余個(gè)品牌中，有40%的國際知名品牌、30%的國際流行品牌、20%的港澳臺(tái)品牌及10%的國內(nèi)知名品牌，重點(diǎn)做精食品、飾品、包袋、鞋類、女裝、居家等六大品類，希望借此抓住熱愛生活品味的本地人和觀光客。

Ole'精品超市

　　特色服務(wù)將是新世界大丸百貨的特色牌，也是其與南京路上其他傳統(tǒng)高端百貨差異化競爭的秘訣。徐家平表示，日本大丸百貨高達(dá)85%的銷售額都是會(huì)員貢獻(xiàn)的，這也是新世界最看重的一點(diǎn)。

門頭處的復(fù)古細(xì)節(jié)

　　“這里你不會(huì)再看到百貨業(yè)普遍的滿減促銷活動(dòng)，我們要用會(huì)員積分制來吸引顧客。”此外，新世界還希望能提供其他商場無法提供的10種服務(wù)：由64歲的首任店長原田先生帶隊(duì)，在每日開店時(shí)以日式鞠躬迎賓；觀光電梯門口，禮儀人員現(xiàn)場提供導(dǎo)購咨詢；收銀員站立收款，商場每個(gè)洗手間使用的馬桶都是衛(wèi)洗麗，并附上非常詳細(xì)的文字說明。“我們會(huì)在開店?duì)I業(yè)提早開門一分鐘，閉店延后晚關(guān)門一分鐘；還會(huì)通過手機(jī)APP讓會(huì)員來之前能查打折信息、預(yù)定餐廳、預(yù)約車位……”都是商場希望讓顧客擁有獨(dú)特體驗(yàn)的服務(wù)細(xì)節(jié)。此外，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，新世界大丸百貨還正自籌資金，積極醞釀“上海商業(yè)博物館”項(xiàng)目，希望為南京路和上海商業(yè)增添一張文化名片。

日式迎賓服務(wù)

　　新世界南京路布局雙生項(xiàng)目 1+1>2效應(yīng)能否如愿?

　　互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，在電商沖擊之下，傳統(tǒng)百貨所面對(duì)的，堪稱“最艱難的時(shí)代”。作為滬上顏值最高的商場，能夠提供日式高端百貨精致細(xì)節(jié)服務(wù)的新世界大丸百貨的出現(xiàn)，或許將為南京路商圈帶來新的商業(yè)氣象，甚至有望為轉(zhuǎn)型中的各大傳統(tǒng)百貨提供新的運(yùn)營范本。

項(xiàng)目夜景

　　然而，早年便開始拓展中國市場的高島屋、瑪莎等海外精品百貨，在內(nèi)地水土不服艱難調(diào)整或閉店退出的狀況頻現(xiàn)，也不是可以任性忽視的個(gè)別現(xiàn)象。新世界大丸百貨在正式開業(yè)后的前路將如何？記者還將持續(xù)跟進(jìn)。（來自：贏商網(wǎng) 記者 盧丹）

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