當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月6日，跨國(guó)日化巨頭聯(lián)合利華收購(gòu)了獨(dú)立高端護(hù)膚品品牌Kate Somerville，以補(bǔ)強(qiáng)其高端個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)。

2004年，Kate Somerville以自己的名字為店名，在洛杉磯開設(shè)了一家面向高端人群的美妝店。2006年，Kate Somerville開始推出包裝產(chǎn)品，包括皮膚護(hù)理和防曬用品等，在行業(yè)內(nèi)以高質(zhì)量和產(chǎn)品創(chuàng)新聞名。

Kate Somerville的產(chǎn)品主打天然草本原料，售價(jià)不菲，其官網(wǎng)上一支50毫升的去皺面霜售價(jià)為825港元（約合660.5元人民幣）。Kate Somerville目前在絲芙蘭、諾德斯特龍、連卡佛和崇光等高級(jí)百貨和化妝品專賣店銷售。

聯(lián)合利華的高級(jí)副總裁Vasiliki Petrou稱，Kate Somerville以其高品質(zhì)的原料、良好的效果和獨(dú)特的魅力，征服了好萊塢最上鏡的名媛們。近年來(lái)，Kate Somerville將觸手伸向快速增長(zhǎng)的亞洲護(hù)膚品市場(chǎng)。Vasiliki Petrou表示，聯(lián)合利華對(duì)該品牌在亞洲地區(qū)的潛力充滿期待。

這筆交易的具體條款沒(méi)有透露。該品牌的創(chuàng)始人Kate Somerville和首席執(zhí)行官M(fèi)ichelle Taylor將繼續(xù)擔(dān)任目前的職務(wù)。

過(guò)去兩年，聯(lián)合利華將發(fā)展重點(diǎn)從食品轉(zhuǎn)移到利潤(rùn)更高的個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)，先后出售了四季寶花生醬、Wish Bone色拉醬等品牌，食品銷售額占比從2008年的35%下降至23%，個(gè)人護(hù)理品類則從29%增加到37%。

數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)合利華的個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)在2014年全年銷售額為147億歐元（約合1031.9億元人民幣），占到了公司整體業(yè)務(wù)的36.6%。

在幾大日化企業(yè)中，聯(lián)合利華的個(gè)人護(hù)理品類的主要品牌是多芬、清揚(yáng)和力士，偏向大眾消費(fèi)。而其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶潔擁有蜜絲佛陀、封面女郎等品牌，而雅詩(shī)蘭黛旗下有倩碧、海藍(lán)之謎和赫蓮娜，蘭蔻、伊夫·圣羅蘭和Body Shop則一直是歐萊雅集團(tuán)的吸金利器。與之相比，聯(lián)合利華還缺乏有同等影響力的高端品牌。

聯(lián)合利華在2014年業(yè)績(jī)總結(jié)中，就曾提到會(huì)為個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)尋找并購(gòu)機(jī)會(huì)。目前，聯(lián)合利華旗下的高端定位品牌包括Iluminage and Ioma護(hù)膚品、頭發(fā)護(hù)理品牌Nexxus和防牙釉質(zhì)侵蝕的高端牙膏Regenerate。今年3月，聯(lián)合利華收購(gòu)了英國(guó)的高端護(hù)膚品牌Ren。此次收購(gòu)將進(jìn)一步補(bǔ)充聯(lián)合利華的高端護(hù)膚品類。

分析人士指出，未來(lái)五年，化妝品市場(chǎng)中利潤(rùn)更高的高端品牌銷售增長(zhǎng)將超過(guò)20%，遠(yuǎn)高于大眾品牌的7%。搶占具有消費(fèi)力的高端人群的化妝臺(tái)，將成為各大日化企業(yè)的重要目標(biāo)。

2015年第一季度，聯(lián)合利華銷售增長(zhǎng)2.8%，高于分析師預(yù)期。
（界面錢睿蓀）

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