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新財年首季度，阿迪達斯的表現(xiàn)沒有讓投資者們失望。
根據(jù)阿迪達斯昨日晚間公布的最新業(yè)績數(shù)據(jù)，2015年第一季度，匯率不變的情況下，得益于阿迪達斯銷量的兩位數(shù)增長以及銳步的高個位數(shù)增長，與2014年的34.80億歐元相比，集團銷售收入增長9%至40.83億歐元。
記者注意到，按匯率不變的情況計算，這一季度，阿迪達斯和銳步的總銷售額在除俄羅斯/獨聯(lián)體外的所有區(qū)域市場實現(xiàn)全面增長。
和以往不同的是，匯率的兌換并沒有拉低增長。根據(jù)阿迪達斯方面的表示，現(xiàn)貨幣兌換對以歐元結(jié)算的銷售收入有著積極影響，2015年第一季度集團業(yè)務(wù)收入上浮幅度達17%。
對于此次業(yè)績表現(xiàn)，阿迪達斯集團首席執(zhí)行官赫伯特海納(Herbert Hainer)十分滿意。“今年我們有一個良好的開局，阿迪達斯和銳步兩個品牌增長勢頭強勁。憑借創(chuàng)新的運動表現(xiàn)系列產(chǎn)品、時尚的款式設(shè)計和極具互動性的市場營銷宣傳，我們?yōu)槿蛳M者帶來一個又一個驚喜。”
阿迪達斯方面也指出，其產(chǎn)品與價格合理組合所帶來的正面效果被更高的投入成本和負面貨幣影響所抵消。
2015年第一季度，阿迪達斯集團的毛利潤增長17%，由2014年同期的17.12億歐元增長至20.08億歐元。阿迪達斯集團的毛利率與上年同期相持平，仍為49.2%(2014年水平：49.2%)。
相比去年凈利潤的大幅下滑，今年首季度的盈利表現(xiàn)亦是強勁。數(shù)據(jù)顯示，集團基于股東的凈收入增加8%，從2014年同期的2.04億歐元增至2.21億歐元。不計商譽減值，集團基于股東的凈收入上浮17%，增至2.39億歐元(2014年：2.04億歐元)。
盡管在中國市場，阿迪達斯正面臨耐克的強力競爭以及新晉級者們的圍攻，但數(shù)據(jù)表明，其在這一市場的勢頭日漸向好。按匯率不變的情況計算，2015年第一季度，其于大中華區(qū)銷售收入增長了21%，運動表現(xiàn)系列和運動時尚系列成為增長驅(qū)動力。
2010年開始，阿迪達斯在中國開始了“五年規(guī)劃”，具體策略包括：以各品類全面出擊大城市，拓展中小城市，切合特定細分市場的店鋪形式和客戶支持……
阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)今日表示，阿迪達斯正沿著“通往2015之路”戰(zhàn)略完美收官的道路前行。
根據(jù)其預(yù)測，2015年，阿迪達斯集團毛利率將在47.5-48.5%之間(2014年：47.6%)。“泰勒梅-阿迪達斯高爾夫庫存清理活動的減少所產(chǎn)生的更高產(chǎn)品利潤以及阿迪達斯和銳步產(chǎn)品更合理的結(jié)構(gòu)和定價組合，預(yù)計將給集團毛利率的增長帶來積極影響。但是，新興市場(特別是俄羅斯/獨聯(lián)體地區(qū))利率的負面影響預(yù)計會對集團的毛利率增長產(chǎn)生負面影響。”其指出，業(yè)績目標區(qū)間的設(shè)定比以往更寬，這也表明將來匯率波動的不確定性仍然很高。
(來源：每經(jīng)網(wǎng))
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