受國際市場疲軟、本土市場極度低迷影響，資生堂2014財年業(yè)績并不理想，固定匯率下該公司上一財年營收同比下滑2%，營業(yè)利潤同比下滑47.2%，而中國市場為資生堂全球表現(xiàn)最疲軟的市場。

　　資生堂發(fā)布的截至2015年3月31日的2014財年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，該公司2014財年營收為7777億日元，同比上漲2.1%，但固定匯率下反有2%的跌幅；營業(yè)利潤為276億日元，同比暴跌44.4%，固定匯率下跌幅更是高達(dá)47.2%。而得益于出售思妍麗和凱伊黛兩個品牌的獲利，資生堂上一財年凈利潤同比增長28.8%。資生堂表示，中國市場仍然是資生堂表現(xiàn)最為疲軟的市場，2014財年中國市場按固定匯率計算收入下跌4.8%，跌幅為各大市場之最。

　　資生堂中國投資有限公司涉外部部長中原杏里在此前接受北京商報記者采訪時表示，“不可否認(rèn)，韓國化妝品品牌的迅速崛起給資生堂的銷售帶來影響，尤其是中韓商品貿(mào)易零關(guān)稅的政策，對資生堂中國區(qū)銷售業(yè)績影響巨大”。但有業(yè)內(nèi)人士分析表示，資生堂在中國業(yè)績表現(xiàn)不佳，除客觀因素外，最主要的還是資生堂自身品牌老化，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，與“80后”、“90后”的消費群體交流溝通較少，從而對銷量造成影響。

　　資生堂表示將會加重在中國市場電子商務(wù)渠道方面的投入，其中包括數(shù)字營銷，除此之外該公司表示將會加強(qiáng)品牌定位創(chuàng)新、對渠道進(jìn)行重新審查以及建立本地化產(chǎn)品開發(fā)組織，而該公司中國分部也將進(jìn)行人員重組，開發(fā)具備創(chuàng)新能力的人才。

　　對于中國市場，資生堂表示希望未來三年營收年復(fù)合增長率能達(dá)到9%，截至2017年集團(tuán)總營收達(dá)9000億日元，營業(yè)利潤達(dá)500億-600億日元。北京商報訊（記者 錢瑜 趙秀靜）

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