Old Navy不僅挖來(lái)了在Nike效力14年的Jill Stanton出任產(chǎn)品發(fā)展設(shè)計(jì)部的執(zhí)行副總裁，也從Puma，The North Face，adidas和Reebok這些專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌中請(qǐng)來(lái)不少資深設(shè)計(jì)師，以便將Active系列做得更專(zhuān)業(yè)，甚至細(xì)分到跑步或者籃球這樣不同類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)上。

　　通過(guò)大規(guī)模地投資收購(gòu)來(lái)的運(yùn)動(dòng)品牌Athleta，Gap集團(tuán)要進(jìn)入運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上的心思已經(jīng)很明了了。當(dāng)然，就Gap不太漂亮的業(yè)績(jī)而言，也確實(shí)需要除了牛仔之外的一針強(qiáng)心劑。另一方面，除了Athleta之外，Gap旗下品牌Old Navy也開(kāi)始在運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域發(fā)力。

　　事實(shí)上，Old Navy在2011年就推出了運(yùn)動(dòng)系列Old Navy Active，可是一直默默無(wú)聞。但直到最近，Old Navy開(kāi)始為這一系列展開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，并打出了“Built For Play”這樣的口號(hào)，這其中包括了一支新廣告以及一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)：不到10美元的背心，降價(jià)到7美元的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和15美元的瑜伽褲等。

　　在旗下的Gap，Old Navy和Banana Republic這些時(shí)尚品牌中，據(jù)統(tǒng)計(jì)，Old Navy去年12月的同店銷(xiāo)售增幅高于Gap集團(tuán)旗下其他品牌，而集團(tuán)其他品牌的同店銷(xiāo)售均出現(xiàn)不同程度下滑;而今年3月的同店銷(xiāo)售更是大漲14%，給集團(tuán)整體同店銷(xiāo)售帶來(lái)了2%的增幅。這個(gè)誕生于1994年的品牌，通過(guò)鎖定家庭購(gòu)物和低價(jià)的定位，只花了4年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了10億美元的銷(xiāo)售額。

　　按照Gap集團(tuán)的設(shè)想，Old Navy，Gap和Athleta將幫助其打造一個(gè)從低端到高端的運(yùn)動(dòng)服飾組合：Old Navy Active將繼續(xù)沿用折扣低價(jià)的那一套;Gap Fit運(yùn)動(dòng)系列則針對(duì)中端市場(chǎng);Athleta將作為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的品牌，瞄準(zhǔn)更高端的消費(fèi)人群。

　　Old Navy不僅挖來(lái)了在Nike效力14年的Jill Stanton出任產(chǎn)品發(fā)展設(shè)計(jì)部的執(zhí)行副總裁，也從Puma，The North Face，adidas和Reebok這些專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌中請(qǐng)來(lái)不少資深設(shè)計(jì)師，以便將Active系列做得更專(zhuān)業(yè)，甚至細(xì)分到跑步或者籃球這樣不同類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)上。來(lái)源:好奇心日?qǐng)?bào)

Athleta已超過(guò)100家門(mén)店 Gap大規(guī)模投資Athleta品牌

Old Navy進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域 快時(shí)尚巨頭戰(zhàn)爭(zhēng)推向高潮

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