據(jù)悉，此次成都大悅城在春熙路導(dǎo)演的這場(chǎng)“巨蛋營(yíng)銷”劍走偏鋒，首次亮相的成都大悅城萌寵，以一場(chǎng)神秘怪蛋營(yíng)銷事件起始，搶盡眼球。#春熙路有個(gè)蛋#的話題僅僅兩天就達(dá)到了100多萬(wàn)的閱讀量，短短五天5天時(shí)間內(nèi)，引發(fā)上千萬(wàn)人次關(guān)注，并有幾萬(wàn)人參與到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)互動(dòng)當(dāng)中。

　　同時(shí)，“神秘巨蛋”形象也引全城網(wǎng)友PS惡搞風(fēng)潮，在本地?zé)狳c(diǎn)話題中拔得頭籌，風(fēng)光無(wú)限。縱觀全國(guó)商業(yè)地產(chǎn)事件營(yíng)銷推廣手段，有些是對(duì)前期事件過(guò)多的關(guān)注忽略了品牌露出，有些是事件無(wú)法達(dá)到預(yù)期影響力最后無(wú)疾而終，可以將營(yíng)銷事件與品牌推廣完美相結(jié)合的案例寥寥無(wú)幾，成都大悅城此次算是搶盡先機(jī)，在成都商業(yè)中尚屬首例。

　　據(jù)悉，成都大悅城萌寵Joy Baby由香港小黃鴨設(shè)計(jì)者、香港著名設(shè)計(jì)師Eddie親手設(shè)計(jì)，靈感來(lái)自于他對(duì)“joy精神”的獨(dú)特理解。Joy Baby不僅詮釋了成都大悅城“JOY CITY JOY PARK”國(guó)內(nèi)首個(gè)體驗(yàn)游憩式潮玩購(gòu)物公園的定位，更以它倡導(dǎo)的“JOY 精神”成為城市新青年生活代言和成都城市特色的又一張名片。

　　成都大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從“巨蛋營(yíng)銷”最初的創(chuàng)意到最終呈現(xiàn)，中間經(jīng)過(guò)了半年的反復(fù)探討和修改方案，力求成都大悅城吉祥物Joy Baby能驚艷面世，“因?yàn)镴oy Baby是我們整個(gè)成都大悅城的寶貝和心血，是成都大悅城的代言人。”

　　通過(guò)對(duì)Joy Baby各個(gè)階段的宣傳，將成都大悅城公園概念和“悅文化”融入其中，將大悅精神植根于成都，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“大悅城品牌”在西南的快速落地，Joy Baby的形象也將作為成都大悅城的形象代表，實(shí)體化放置到整個(gè)購(gòu)物中心、街區(qū)景觀小品及主題活動(dòng)當(dāng)中，并為其設(shè)置專屬主題商店。

　　該負(fù)責(zé)人還透露，接下來(lái)，成都大悅城還會(huì)陸續(xù)與各品牌商戶、知名設(shè)計(jì)師展開(kāi)合作，推出限量定制款實(shí)體周邊產(chǎn)品，打造“大悅明星”，并作為成都嶄新的城市名片進(jìn)行推廣。

　　大悅城Joy Baby萌寵首秀，百萬(wàn)人共揭秘

　　4月22日起，一只神秘巨蛋便出現(xiàn)在紅星路廣場(chǎng)人流量最密集的區(qū)域——地鐵2號(hào)線站口前的廣場(chǎng)，引起了極高的關(guān)注度。巨蛋高6米直徑4.5米，整個(gè)蛋殼以銀色覆蓋，到了晚上還會(huì)發(fā)出五彩的絢麗光照效果，成為當(dāng)日春熙路最吸眼球的裝置。

　　當(dāng)天，網(wǎng)友在網(wǎng)上對(duì)巨蛋的討論和惡搞則成為本地微博話題榜最熱門(mén)的話題。

　　4月23日起，巨蛋開(kāi)始出現(xiàn)生命體特征，頂部出現(xiàn)一條蜿蜒的裂縫，不時(shí)發(fā)出“咚咚”的心跳聲。就好像有生命體馬上就要破殼而出，引得過(guò)路年輕人駐足觀看。截至4月26日，網(wǎng)上共有上百萬(wàn)條巨蛋相關(guān)信息曝光，而這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。

　　4月24日，10位炫酷超模黑衣人對(duì)巨蛋的守護(hù)，掀起了大家圍觀蛋的“高潮”。一時(shí)間，紅星路巨蛋這個(gè)神秘的巨蛋究竟從何而來(lái)，又將孵化為什么“東西”已經(jīng)成為全成都人的關(guān)注焦點(diǎn)。

　　4月26日，巨蛋在近萬(wàn)人的圍觀下，成都大悅城吉祥物，一只名為Joy Baby的萌寵，完成了其萌寵生涯中的首次亮相！圓乎乎的身形，小小的耳朵，可愛(ài)的面具裝飾，再加上那一對(duì)傳神的眼睛，引得現(xiàn)場(chǎng)無(wú)數(shù)手機(jī)爭(zhēng)相拍照。

　　當(dāng)天下午2點(diǎn)，西南首次快慢閃活動(dòng)驚艷亮相。主題名為時(shí)間靜止，這種把快閃和慢閃相結(jié)合的行為藝術(shù)，旨在表達(dá)當(dāng)代年輕人在快節(jié)奏生活下力求追尋自我表達(dá)的一種生活態(tài)度。截至當(dāng)日，Joy Baby共受到了線上線下近百萬(wàn)人的關(guān)注。

　　Joy Baby，城市“悅”精神代言人

　　作為成都大悅城吉祥物，Joy Baby也是出生“潮”門(mén)，由香港小黃鴨設(shè)計(jì)者、香港著名設(shè)計(jì)師Eddie親手設(shè)計(jì)，整個(gè)Joy Baby形象的設(shè)計(jì)時(shí)間歷時(shí)3個(gè)多月。

　　“因?yàn)槲液驼麄�(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，覺(jué)得Joy Baby應(yīng)該是一個(gè)外星進(jìn)來(lái)的寵物，那這個(gè)設(shè)計(jì)中，外星人大家是沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的，所以我們有很大的想象空間，所以在前面的1-2個(gè)月時(shí)間里，我們通過(guò)不同的嘗試、手繪了100多款不同的草稿設(shè)計(jì)。”Eddie表示，現(xiàn)在這個(gè)設(shè)計(jì)，是他們喜歡的，也是整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為最具代表性的形象。

　　“Joy Baby代表著一種積極向上的JOY正能量，這正是大悅城‘悅文化’的衍生，號(hào)召全成都的新青年們，用青年時(shí)尚的心傳遞JOY正能量，一起體驗(yàn)?zāi)贻p該擁有的娛樂(lè)、休閑、文化、創(chuàng)意、體驗(yàn)的健康、向上生活中來(lái)。”昨日，成都大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　據(jù)悉，這是成都大悅城吉祥物Joy Baby的首次亮相，未來(lái)Joy Baby還將以各種各樣的形象，頻繁地與成都人民見(jiàn)面，無(wú)時(shí)無(wú)刻不向外界傳達(dá)著代表成都青年積極向上的JOY正能量！

　　開(kāi)啟體驗(yàn)式購(gòu)物中心新體驗(yàn)，成都大悅城已定圣誕開(kāi)業(yè)

　　成都大悅城是中糧集團(tuán)城市綜合體版圖布局西南的第一步,是中糧在深度剖析成都這座城市的地域文化和人文特色的基礎(chǔ)上，為城市增添的全國(guó)首個(gè)以公園為主題的大悅城。

　　成都大悅城總建面40萬(wàn)方，由大型購(gòu)物中心、悅街和甲級(jí)寫(xiě)字樓構(gòu)成，商業(yè)地下1層、地上3層、局部4-6層，辦公地上6層，停車場(chǎng)地下2層，共約2000個(gè)車位。

　　成都大悅城以“體驗(yàn)式商業(yè)”為內(nèi)核，涵蓋有購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、生活服務(wù)四大業(yè)態(tài)，規(guī)劃有精品超市、IMAX+4D影院、冰場(chǎng)、主題KTV、電玩城、小劇場(chǎng)、兒童職業(yè)體驗(yàn)、酒吧等主力特色店，將在今年圣誕節(jié)盛大開(kāi)業(yè)，與全城人們見(jiàn)面。

　　勇于創(chuàng)新的成都大悅城，還開(kāi)發(fā)了中糧置地旗下一條全新商業(yè)產(chǎn)品線——中糧悅街。中糧悅街定位延續(xù)大悅城“年輕、時(shí)尚、潮流、品位”的品牌核心理念，引進(jìn)包括酒吧、小劇場(chǎng)、KTV、本地特色餐飲、買手店等，呈現(xiàn)全新的業(yè)態(tài)組合理念，形成與成都大悅城業(yè)態(tài)的互補(bǔ)，延伸和發(fā)展了購(gòu)物中心功能，使成都大悅城更具開(kāi)發(fā)性、娛樂(lè)性和趣味性。

　　據(jù)了解，成都大悅城已定于今年12月24日圣誕節(jié)盛大開(kāi)業(yè)，與全城人們見(jiàn)面。
　　（中國(guó)新聞網(wǎng)）

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