“我們這一代人是穿著牛仔服長(zhǎng)大的，牛仔服以前是我們生活的一部分，現(xiàn)在仍然是。” Athleta 的負(fù)責(zé)人 Nancy Green 說，“但是現(xiàn)在這一代人是穿著運(yùn)動(dòng)裝和瑜伽服長(zhǎng)大的，而且這種趨勢(shì)有增無減。”
目前，Athleta 已有超過 100 家門店。在今年 1 月的早會(huì)上，Gap 的 CEO Art Peck 宣布，公司對(duì) Athleta 持樂觀態(tài)度，Athleta 今年還會(huì)再開 20 家店。同時(shí)，Gap 和 Old Navy 這兩個(gè)品牌也在銷售越來越多的 Legging 和慢跑常運(yùn)動(dòng)褲。
Lululemon 和 Gap 是一對(duì)冤家。因看準(zhǔn)了女性運(yùn)動(dòng)裝的市場(chǎng)，此前他倆都想收購(gòu)Athleta 。但最終 Gap 成功將 Athleta 收入囊中。短短 7 年時(shí)間，Athleta 已被視為L(zhǎng)ululemon 最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
正如 Nancy Green 說“ Athleta 會(huì)成功，它領(lǐng)會(huì)到了這一代年輕人喜好的運(yùn)動(dòng)休閑的生活方式”。但是，Gap 此舉也風(fēng)險(xiǎn)重重。自從 20 年前在 Mickey Drexler 帶領(lǐng)下有過 Old Navy 后，Gap 就再也沒有成功打造過新的主線品牌了。而 Mickey Drexler 已轉(zhuǎn)戰(zhàn) J.Crew.。來源:中國(guó)鞋網(wǎng)
