|
北京時(shí)間4月15日凌晨消息，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)（Moet Hennessy - Louis Vuitton，以下簡(jiǎn)稱(chēng)為“路易威登”）周二稱(chēng)，該公司并不計(jì)劃將為其奢侈品設(shè)定全球一致的售價(jià)，從而消除了市場(chǎng)此前有關(guān)這家奢侈品巨頭將像其法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手香奈兒一樣調(diào)高歐洲售價(jià)、同時(shí)下調(diào)中國(guó)售價(jià)的猜測(cè)。
路易威登首席財(cái)務(wù)官讓-雅克·吉約尼（Jean-Jacques Guiony）在一次電話(huà)會(huì)議上說(shuō)道：“我們并不認(rèn)為建立一種統(tǒng)一的價(jià)格結(jié)構(gòu)有任何意義。”
最近幾個(gè)星期以來(lái)，分析師和業(yè)內(nèi)觀(guān)察人士已經(jīng)提出了有關(guān)路易威登定價(jià)策略的問(wèn)題，原因是香奈兒此前在4月份調(diào)高了其多種標(biāo)志性的手袋產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)上的售價(jià)，同時(shí)降低了這些產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上的零售價(jià)格，此舉旨在解決由于歐元走軟而帶來(lái)的歐亞市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格差日益擴(kuò)大的問(wèn)題。
在當(dāng)時(shí)，香奈兒的這項(xiàng)政策被視為一種前兆，預(yù)示著整個(gè)奢侈品行業(yè)也將隨之仿效，原因是歐元兌美元及其他國(guó)際主要貨幣匯率的下跌已經(jīng)導(dǎo)致巴黎、北京和紐約之間的奢侈品價(jià)格出現(xiàn)了很大差異。雖然香奈兒手袋的價(jià)格在歐洲以外市場(chǎng)上一直都比較高，但目前的價(jià)格差已經(jīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了歷史正常水平。
歐元走軟再加上較高的中國(guó)進(jìn)口關(guān)稅所帶來(lái)的結(jié)果是，對(duì)中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種價(jià)格差變得更大了。而對(duì)于奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)至關(guān)重要的市場(chǎng)，原因是中國(guó)消費(fèi)者喜歡在到歐洲旅游時(shí)置辦奢侈品，尤其是手袋等產(chǎn)品。另外，這種價(jià)格差還促使所謂的“平行市場(chǎng)”迅速增長(zhǎng)，也就是個(gè)人買(mǎi)家通過(guò)淘寶網(wǎng)等網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站將其在海外市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)的奢侈品轉(zhuǎn)售出去。
但吉約尼則表示，任何有關(guān)路易威登定價(jià)政策的決定都一定不能倉(cāng)促作出。他在對(duì)該公司的第一季度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)發(fā)表言論時(shí)說(shuō)道：“匯率變動(dòng)帶來(lái)的影響，會(huì)由匯率變動(dòng)自己消除。”
路易威登周一公布數(shù)據(jù)稱(chēng)，第一季度該公司的銷(xiāo)售額達(dá)到了83億歐元（約合88億美元），與去年同期的72億歐元（約合77億美元）相比增長(zhǎng)了16%，其中很大一部分原因是由于受到匯率變動(dòng)所帶來(lái)的正面影響。路易威登還稱(chēng)，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)、并購(gòu)交易和資產(chǎn)剝離交易的影響，第一季度該公司的銷(xiāo)售與去年同期相比增長(zhǎng)了3%。
（騰訊證券 星云）
路易威登正面回應(yīng)：不會(huì)仿效香奈兒調(diào)整奢侈品售價(jià) 路易威登之家北京國(guó)貿(mào)店開(kāi)業(yè) 首次引入同品牌書(shū)店 路易威登之家北京國(guó)貿(mào)商城店開(kāi)業(yè) 系大陸第二家門(mén)店 路易威登之家北京國(guó)貿(mào)店華麗開(kāi)業(yè) 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已變：古馳、路易威登或?qū)ⅰ懊允А?/a> 搜索更多: 路易威登 |
