此前剛剛宣布在華降價，并提及為觸網(wǎng)鋪路的一線奢侈品品牌香奈兒（CHANEL），日前做實觸網(wǎng)計劃，且全球直郵涵蓋亞洲地區(qū)。

　　據(jù)悉，香奈兒此次觸網(wǎng)是以高級珠寶新品系列“Coco Crush”打頭陣，并與境外奢侈品電商N(yùn)ET-A-PORTER合作運(yùn)營，于4月15日在該網(wǎng)站首發(fā)。北京商報記者昨日向香奈兒中國公司方面求證該事件，并得到證實。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，線上運(yùn)營已交給網(wǎng)絡(luò)平臺商N(yùn)ET-A-PORTER負(fù)責(zé)。另據(jù)透露，此次涉及線上銷售的珠寶價格在1970-19000歐元之間，約合人民幣1.3萬-12.5萬元之間。

　　北京商報記者昨日登錄NET-A-PORTER官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站支持中文版，并在首頁頂部“配飾”欄目下掛出了“CHANEL獨(dú)家系列”專題。Coco Crush珠寶于15日0時正式發(fā)布，線上銷售持續(xù)三周。該系列珠寶在線上的售賣結(jié)束后，將從網(wǎng)上下架并移至香奈兒實體精品店繼續(xù)銷售。

　　此外，在香奈兒此次觸網(wǎng)試水過程中是以全球同價方式進(jìn)行。其珠寶產(chǎn)品在電商平臺上同款商品的不同地區(qū)均統(tǒng)一售價，僅在配送費(fèi)用上有所區(qū)別。如中國內(nèi)地配送費(fèi)用為15美元，下單后2-3個工作日內(nèi)可收貨。

　　至于為何選擇珠寶試水電商，奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷表示，在沒有積累充足電商運(yùn)營經(jīng)驗之前，香奈兒不會貿(mào)然進(jìn)行全系列的長時間鋪貨。這種三周的“快閃式”發(fā)布，說明香奈兒面對觸網(wǎng)依舊謹(jǐn)慎。三周后轉(zhuǎn)移線下也可在眼球宣傳過后，為專柜引流，延緩銷售頹勢。

　　上月中旬，香奈兒實施全球調(diào)價，中國專柜降價20%。當(dāng)時香奈兒高管曾透露，此舉也為進(jìn)軍線上做鋪墊。周婷表示，先降價后上線實屬必然動作，協(xié)調(diào)歐亞市場價差就是為一網(wǎng)同價、試水電商做準(zhǔn)備。

　　奢侈品觸網(wǎng)趨勢早在中國市場暗顯，但效果并不盡如人意。此前英國奢侈品品牌Burberry入駐天貓但銷量寡淡，據(jù)消息人士透露，該店一個月的成交額僅在5000元人民幣左右。頁面上經(jīng)典風(fēng)衣的售后評論也僅有兩條，更多包袋、服裝的評論為零。

　　周婷分析，一網(wǎng)全球同價策略既為觸網(wǎng)鋪路，又實現(xiàn)高曝光的品牌效應(yīng)，同時合作的NET-A-PORTER剛與歷峰集團(tuán)控股的電商Yoox合并而占據(jù)曝光點(diǎn)。香奈兒前后一個月這一套穩(wěn)準(zhǔn)狠的“組合拳”可謂提振了整個奢侈品市場。北京商報訊（記者 王曉然 實習(xí)記者 王浩）

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