誰會成為將來運動用品市場的增量?在過去的兩年，耐克找到的是女性群體。在最近的一次投資者電話會議上，耐克公司CEO馬克·帕克(Mark Parker)說，“上個季度，耐克女子訓(xùn)練和跑步服裝的銷售額同比增長了兩位數(shù)，已經(jīng)超過了同類型的男裝業(yè)務(wù)。”

　　現(xiàn)在耐克決定把小孩和長跑人士也納入進來，讓他們與女性一起，作為未來兩年重點關(guān)注的人群。

　　首先它想要繼續(xù)鞏固女性對品牌的忠誠，擴大女性運動服的產(chǎn)品線。其中，運動內(nèi)衣和運動緊身衣是主要的擴張品類。在女性運動服裝的風(fēng)格設(shè)計上，耐克希望投入更多的時裝潮流元素，比如此前推出的“仙女風(fēng)”運動裙裝。雖然這款裙擺飄飄的運動服反響一般，但接下來，耐克還計劃推出更多的時尚運動裙裝。此外，關(guān)于潮流設(shè)計元素，耐克還舉了個例子，這些女性運動時裝中很可能會出現(xiàn)鑲著蕾絲邊的球衣。

　　耐克的意圖很明顯，讓這些年輕女性使用耐克的裝備去健身之余，還決心讓她們穿著時尚運動裝去逛街、上班以及參加朋友聚會。

　　對此，耐克設(shè)下的目標(biāo)是，2017年之前，女性產(chǎn)品的消費額在原有基礎(chǔ)上增加20億美元。

　　而對于青少年群體，耐克方面認為，家長們在為孩子買運動用品的這件事情上，從來不會吝嗇。“現(xiàn)在，那些喜歡玩體育的孩子們，是耐克業(yè)務(wù)不斷增長的一個重要因素。”馬克·帕克說道。

　　為此，耐克盯緊了各類青少年體育聯(lián)賽。他們希望通過贊助年輕運動員的途徑，和下一代的運動品牌消費者打好關(guān)系，以吸引更多的年輕顧客。但目前，耐克只考慮把這一計劃放在青少年體育較為發(fā)達的美國去實施。

　　在性別上側(cè)重女性、在年齡上側(cè)重青少年之后，耐克還打算在體育項目上重點關(guān)注跑步運動。

　　“跑步是我們的傳統(tǒng)，是接下來最重要的產(chǎn)品范疇。”馬克·帕克表示，當(dāng)前耐克的創(chuàng)新力度集中放在跑步產(chǎn)品上，它將會成為新的突破口和品牌希望。

　　今年年初，耐克就推出了極速跑鞋Lunar Tempo。這款匯聚了耐克各項技術(shù)的輕量緩震跑鞋，同時適用于健身訓(xùn)練和日常生活運動，專為熱愛長跑的人士設(shè)計。除了在此類跑鞋上加大投入，耐克公司還會設(shè)計更多創(chuàng)新性的跑步運動服，以拉攏阿迪達斯、亞瑟士、安德瑪、New Balance以及Lululemon等跑步產(chǎn)品的消費者。

　　此外，為了配套跑步產(chǎn)品的推廣，耐克公司還更新了其跑步軟件Nike+的應(yīng)用程序，讓跑步者更便利地跟蹤跑步路線、距離、速度、時間和消耗的卡路里。之后，他們還會在應(yīng)用平臺上為用戶提供分享照片、朋友之間比較跑步進度等更為全面的社交功能。

　　這家公司希望，越來越流行的長跑運動，也能夠幫助耐克跑得更遠。(界面)

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